在過(guò)去幾年中，媒體消費(fèi)敏感度發(fā)生了集體轉(zhuǎn)變，人們更喜歡基于OTT的媒體服務(wù)。

 

OTT技術(shù)支撐的平臺(tái)將全球許多原有的娛樂(lè)格局徹底攪亂，全球范圍內(nèi)基于按需訂閱形式的OTT平臺(tái)如Netflix，Amazon Prime，Hulu等在過(guò)去幾年中越來(lái)越受歡迎，并且正在迅速取代傳統(tǒng)電視節(jié)目作為當(dāng)前現(xiàn)代年輕人的首選娛樂(lè)媒介端口。

 

如何在2019年形成更加廣泛的OTT空間，未來(lái)預(yù)計(jì)還會(huì)有哪些新趨勢(shì)推動(dòng)其持續(xù)增長(zhǎng)？以下是一些關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)：

 

 

人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等尖端技術(shù)將使OTT播放器能夠收集，分析和生成與用戶(hù)觀看模式相關(guān)的大量數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的見(jiàn)解。這不僅可以幫助入局玩家簡(jiǎn)化他們策劃及向用戶(hù)推薦內(nèi)容的方式，還可以讓他們創(chuàng)建與不同受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的觀看偏好同步的原創(chuàng)內(nèi)容。這種個(gè)性化的方法可以使得OTT運(yùn)營(yíng)商廣泛地采用，基于每個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)都有自己的娛樂(lè)偏好和敏感度。

 

 

隨著技術(shù)的日益發(fā)展，內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)也將迎來(lái)不小的的轉(zhuǎn)折。即使是現(xiàn)在，基于交互式視頻的數(shù)字內(nèi)容允許觀眾積極地參與其中，從而提供額外的沉浸式體驗(yàn)。OTT平臺(tái)已經(jīng)使觀眾可以通過(guò)多種媒體格式享受無(wú)縫數(shù)字娛樂(lè)，無(wú)論是通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用還是在線網(wǎng)站。

 

該領(lǐng)域的頂級(jí)玩家還利用一些互聯(lián)互通的方式，使觀眾能夠在更大的屏幕上觀看他們選擇的內(nèi)容，例如通過(guò)智能電視等觀看4k甚至于8k的內(nèi)容。主要的OTT平臺(tái)上的一些HD/UHD流的趨勢(shì)中最為明顯。在過(guò)去幾年中，即使在二線和三線市場(chǎng)，也出現(xiàn)了高清電視銷(xiāo)售的蓬勃發(fā)展，具有更高的圖像質(zhì)量，更具沉浸式的觀看體驗(yàn)和超高分辨率等特點(diǎn)的電視機(jī)越來(lái)越受歡迎。

 

除了移動(dòng)設(shè)備之外，OTT行業(yè)也很樂(lè)意提供這些體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)新技術(shù)也將為內(nèi)容創(chuàng)建和消費(fèi)開(kāi)辟更多途徑，使OTT娛樂(lè)顯示出更具身臨其境的體驗(yàn)并吸引更多的消費(fèi)者。

 

 

隨著OTT平臺(tái)隨時(shí)為獨(dú)立電影制片人和地區(qū)電影制作人提供發(fā)行機(jī)會(huì)，原創(chuàng)內(nèi)容的制作也出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)大、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇也藉由播控方進(jìn)入OTT端。如今用戶(hù)打開(kāi)自己的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電視盒子或者智能電視機(jī)，都可以觀看到相關(guān)提供商的上線的內(nèi)容。

 

 

這在國(guó)外的很多運(yùn)營(yíng)商都有一些討論。預(yù)計(jì)OTT中的區(qū)塊鏈采用將在2019年及以后實(shí)現(xiàn)增加，因?yàn)樗梢詭椭鷥?nèi)容創(chuàng)建者和分銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的存儲(chǔ)，編目，版權(quán)和分發(fā)。由于區(qū)塊鏈的不可變性，分散的公共分類(lèi)賬也將使OTT平臺(tái)能夠引入更有效的訪問(wèn)量。這將有助于確保授權(quán)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫訪問(wèn)數(shù)字內(nèi)容，同時(shí)保護(hù)一些服務(wù)商免受版權(quán)侵權(quán)和在線盜版的問(wèn)題。

 

 

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的結(jié)合已經(jīng)為全世界文化產(chǎn)業(yè)做出了重大貢獻(xiàn)。對(duì)于OTT的應(yīng)用與服務(wù)，目前除了視聽(tīng)領(lǐng)域外之外，各個(gè)開(kāi)放商在更多生活與學(xué)習(xí)方面一直在持續(xù)的發(fā)力。如大屏端的親子/兒童教育、電視運(yùn)動(dòng)健身、OTT電視購(gòu)物、大屏游戲（包括VR體驗(yàn)），等等。OTT大屏可以以其獨(dú)有的大屏互動(dòng)的方式用以提供用戶(hù)多種需求。

 

 

在過(guò)去幾年中，媒體消費(fèi)敏感度發(fā)生了集體轉(zhuǎn)變，人們更喜歡傳統(tǒng)媒體上的過(guò)度媒體服務(wù)。除了提供大量的內(nèi)容多樣性，選擇的力量和無(wú)縫的可訪問(wèn)性之外，OTT還提供了更加身臨其境和引人入勝的娛樂(lè)交付和消費(fèi)媒介。上述趨勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng)OTT在印度觀眾眼中的吸引力，并將繼續(xù)推動(dòng)該領(lǐng)域的指數(shù)市場(chǎng)增長(zhǎng) - 同時(shí)在更大的娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)及其他領(lǐng)域引領(lǐng)無(wú)與倫比的革命。