盡管廣告支出從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向數(shù)字化已經(jīng)持續(xù)多年，但eMarketer預(yù)測(cè)2019年將是數(shù)字化帶頭的第一年。

 

這家市場(chǎng)研究公司表示，2019年美國(guó)的數(shù)字廣告支出將增長(zhǎng)19％，達(dá)到1293.4億美元，占美國(guó)廣告支出總額的54.2％。移動(dòng)廣告支出將超過(guò)870億美元，超過(guò)數(shù)字廣告支出的三分之二。

 

但傳統(tǒng)電視廣告不必承受這一行業(yè)變革的沖擊。EMarketer預(yù)計(jì)，今年電視廣告支出將下降2.2％至708.83億美元，而這一下降主要是由于當(dāng)期沒(méi)有大型選舉或奧運(yùn)會(huì)或世界杯等大型體育賽事及活動(dòng)的支持。

 

eMarketer寫(xiě)道：“明年的總統(tǒng)大選將推動(dòng)電視廣告支出恢復(fù)正增長(zhǎng)，然后在接下來(lái)的幾年再次下滑。”

 

印刷類（下降17.8％）和目錄類（下降19％）將面臨傳統(tǒng)廣告類別中最顯著的下降。

 

隨著數(shù)字廣告支出的增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook和谷歌等領(lǐng)導(dǎo)者自然而然地顯得很大。但eMarketer表示，亞馬遜是目前實(shí)現(xiàn)了最大的數(shù)字廣告巨頭。

 

今年谷歌的數(shù)字廣告支出份額將從38.2％下降到37.2％，而Facebook的份額將僅略微上升至22.1％。亞馬遜今年的份額將從6.8％躍升至8.8％。

 

“亞馬遜為廣告商提供了一項(xiàng)重大優(yōu)勢(shì)，特別是CPG和直接面向消費(fèi)者[D2C]品牌，”eMarketer預(yù)測(cè)主管Monica Peart在一份聲明中表示，“該平臺(tái)擁有豐富的購(gòu)物者行為數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行定位，并可實(shí)時(shí)獲取購(gòu)買數(shù)據(jù)。此類訪問(wèn)曾經(jīng)只能通過(guò)零售合作伙伴自行決定分享。但是，憑借亞馬遜的贊助廣告套件，營(yíng)銷人員可以前所未有地訪問(wèn)消費(fèi)者購(gòu)物的貨架。