隨著廣告商向OTT視頻投入更多資金，同樣的廣告欺詐問題也成為了一種擔(dān)憂。

 

像Roku和Hulu這樣的OTT平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)在繼續(xù)增長中。麥格納估計(jì)，美國在OTT上的廣告支出在2018年增長了40％，達(dá)到20億美元。而Tru Optik表示，今年約有三分之三的廣告客戶將增加OTT支出。

 

OTT廣告支出的增加反映了數(shù)字視頻的整體增長。emarketer預(yù)計(jì)美國數(shù)字視頻廣告支出將在2019年增長20.5％至335.6億美元。

 

雖然OTT庫存需求非常強(qiáng)勁，但供應(yīng)依然有限。

 

DoubleVerify產(chǎn)品管理副總裁Roy Rosenfield表示，這為欺詐者提供了一些空間。

 

當(dāng)廣告商急需更多的庫存而非合法存在時(shí)，欺詐者會(huì)受益。

 

“新的格式或類型，例如OTT或聯(lián)網(wǎng)電視等，通常會(huì)產(chǎn)生新的供應(yīng)來源，這通常會(huì)引起廣告商和欺詐者的興趣。”MightyHive創(chuàng)新平臺(tái)負(fù)責(zé)人Nicholas Seo說。

 

在2018年第三季度的一項(xiàng)研究中，Pixalate發(fā)現(xiàn)，由于技術(shù)故障導(dǎo)致的欺詐和廣告投放以及測量錯(cuò)誤，全球有19％的OTT為無效的廣告投放印象。

 

“Roku有自己的商店，亞馬遜有自己的商店，Xbox有自己的商店。很多媒體公司都有自己的商店。”Pixalate產(chǎn)品營銷副總裁Amy King說，“沒有標(biāo)準(zhǔn)化，沒有應(yīng)該調(diào)用所有這些應(yīng)用程序的通用目錄。因此，如果您決定編寫虛假應(yīng)用程序并將其稱為非常相似的內(nèi)容，則很難判斷它是無效的還是欺詐性的。”

 

公司可能擔(dān)心承認(rèn)其平臺(tái)存在欺詐行為可能會(huì)使他們變得脆弱，但King認(rèn)為透明度是減少欺詐的最佳方式。

 

她說，每個(gè)人“都需要對解決它的最佳方法，最有效的解決方案以及最常見的欺詐類型保持開放態(tài)度。”