Parks Associates的一份新的OTT報(bào)告預(yù)測，OTT服務(wù)將在未來五年加速其全球擴(kuò)張效率。

 

到2024年，超過3.1億個(gè)連接家庭將至少擁有一個(gè)OTT視頻服務(wù)：顛覆性全球化估計(jì)，到2018年底，大約有2億戶家庭在家中至少有一個(gè)OTT服務(wù)。

 

Parks Associates高級研究總監(jiān)Brett Sappington說：“美國在采用訂閱OTT服務(wù)方面處于領(lǐng)先地位，但隨著新服務(wù)跨境擴(kuò)展，其他地區(qū)正在經(jīng)歷顯著增長。”

 

“內(nèi)容制作商和OTT服務(wù)提供商希望在全球范圍內(nèi)吸引受眾和收入。因此，在未來幾年內(nèi)，西歐和其他全球市場的用戶增長速度將快于北美。 ”

 

全球受眾也代表了OTT提供商必須理解和導(dǎo)航才能獲得成功。例如，設(shè)備偏好因國家而異，而美國家庭更喜歡智能電視或流媒體設(shè)備，加拿大人經(jīng)常使用游戲機(jī)而非美國人，而在亞洲，智能手機(jī)和僅限移動(dòng)設(shè)備最為普遍。在許多國家，互聯(lián)家庭只有移動(dòng)高速服務(wù)，無法獲得固定服務(wù)。其他因素，包括法規(guī)，商業(yè)模式，觀看習(xí)慣和服務(wù)組合，也是需要考慮的關(guān)鍵領(lǐng)域。

 

“最終，服務(wù)的成敗取決于其內(nèi)容庫的質(zhì)量，但定價(jià)和用戶體驗(yàn)的微小變化可能會導(dǎo)致各國之間存在顯著的采用差異。”Sappington說。

 

“例如，HBO已根據(jù)特定地區(qū)的定價(jià)測試其OTT服務(wù)，從西班牙到北歐國家到美國的差異。隨著服務(wù)提供商和內(nèi)容創(chuàng)建者繼續(xù)測試和調(diào)整以找到每個(gè)地區(qū)的定價(jià)，內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量的正確公式，這一級別的實(shí)驗(yàn)將在短期內(nèi)繼續(xù)進(jìn)行。”

 

該報(bào)告的其他研究包括：

 

 -  Roku是支持美國最多OTT服務(wù)（占可用總數(shù)的66％）的流媒體設(shè)備。

 

 - 美國近三分之二的OTT服務(wù)至少可以在另外一個(gè)市場上銷售。

 

 - 寶萊塢的T系列YouTube頻道擁有7400萬用戶。

 

 - 美國70％的寬帶家庭，加拿大64％的家庭和英國52％的家庭至少擁有一項(xiàng)OTT服務(wù)。