Parks Associates的一份OTT報(bào)告預(yù)測(cè)，OTT服務(wù)將在未來(lái)五年內(nèi)加速其全球擴(kuò)張速度，到2024年將有超過3.1億戶聯(lián)網(wǎng)家庭至少擁有一項(xiàng)OTT服務(wù)，總體訂閱量約達(dá)5.86億。

 

根據(jù)《OTT視頻服務(wù)：顛覆全球化》估計(jì)，到2018年底，約有2億戶家庭在家中至少有一項(xiàng)OTT服務(wù)。

 

Parks Associates高級(jí)研究總監(jiān)Brett Sappington說(shuō)：“美國(guó)在采用訂閱OTT服務(wù)方面處于領(lǐng)先地位，但隨著新服務(wù)在加速跨境擴(kuò)張，其他地區(qū)正在經(jīng)歷顯著增長(zhǎng)。”“內(nèi)容制作商和OTT服務(wù)提供商希望在全球范圍內(nèi)吸引更多的受眾和收入。因此，在未來(lái)幾年內(nèi)，西歐和其他全球市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)速度將快于北美。”

 

基于全球受眾的考量，OTT提供商必須充分理解這一趨勢(shì)并獲得有效的導(dǎo)航才能獲得成功。例如，設(shè)備偏好會(huì)因國(guó)家/地區(qū)而異，盡管美國(guó)家庭更喜歡智能電視或流媒體設(shè)備，但加拿大人則經(jīng)常會(huì)選擇電視游戲機(jī)設(shè)備超過了美國(guó)人。而在亞洲，智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備最為普遍。在許多國(guó)家，互聯(lián)家庭只有移動(dòng)高速服務(wù)，無(wú)法獲得固定服務(wù)。其他因素，包括法規(guī)，商業(yè)模式，觀看習(xí)慣和服務(wù)組合，也是需要考慮的關(guān)鍵領(lǐng)域。

 

“最終，服務(wù)的成敗取決于其內(nèi)容庫(kù)的質(zhì)量，但定價(jià)和用戶體驗(yàn)的微小變化可能會(huì)導(dǎo)致各國(guó)之間存在顯著的采用差異，”Sappington說(shuō)，“例如，HBO已經(jīng)針對(duì)特定地區(qū)的定價(jià)測(cè)試了其OTT服務(wù)，從西班牙到北歐國(guó)家到美國(guó)的差異。隨著服務(wù)提供商和內(nèi)容創(chuàng)建者繼續(xù)測(cè)試和調(diào)整，這個(gè)級(jí)別的實(shí)驗(yàn)將在短期內(nèi)繼續(xù)為每個(gè)地區(qū)找到合適的定價(jià)，內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量公式。”

 

該報(bào)告的其他研究包括：

 

Roku目前是美國(guó)應(yīng)用最多的OTT服務(wù)（占所有可用服務(wù)的66％）的流媒體設(shè)備；

美國(guó)近三分之二的OTT服務(wù)至少可以在另外一個(gè)市場(chǎng)上銷售；

寶萊塢的T系列YouTube頻道擁有7400萬(wàn)用戶；

美國(guó)70％的寬帶家庭，加拿大64％的家庭和英國(guó)52％的家庭至少擁有一項(xiàng)OTT服務(wù)。