Parks Associates的一份OTT報告預(yù)測，OTT服務(wù)將在未來五年內(nèi)加速其全球擴張速度，到2024年將有超過3.1億戶聯(lián)網(wǎng)家庭至少擁有一項OTT服務(wù)，總體訂閱量約達5.86億。

 

根據(jù)《OTT視頻服務(wù)：顛覆全球化》估計，到2018年底，約有2億戶家庭在家中至少有一項OTT服務(wù)。

 

Parks Associates高級研究總監(jiān)Brett Sappington說：“美國在采用訂閱OTT服務(wù)方面處于領(lǐng)先地位，但隨著新服務(wù)在加速跨境擴張，其他地區(qū)正在經(jīng)歷顯著增長。”“內(nèi)容制作商和OTT服務(wù)提供商希望在全球范圍內(nèi)吸引更多的受眾和收入。因此，在未來幾年內(nèi)，西歐和其他全球市場的用戶增長速度將快于北美。”

 

基于全球受眾的考量，OTT提供商必須充分理解這一趨勢并獲得有效的導(dǎo)航才能獲得成功。例如，設(shè)備偏好會因國家/地區(qū)而異，盡管美國家庭更喜歡智能電視或流媒體設(shè)備，但加拿大人則經(jīng)常會選擇電視游戲機設(shè)備超過了美國人。而在亞洲，智能手機等移動設(shè)備最為普遍。在許多國家，互聯(lián)家庭只有移動高速服務(wù)，無法獲得固定服務(wù)。其他因素，包括法規(guī)，商業(yè)模式，觀看習慣和服務(wù)組合，也是需要考慮的關(guān)鍵領(lǐng)域。

 

“最終，服務(wù)的成敗取決于其內(nèi)容庫的質(zhì)量，但定價和用戶體驗的微小變化可能會導(dǎo)致各國之間存在顯著的采用差異，”Sappington說，“例如，HBO已經(jīng)針對特定地區(qū)的定價測試了其OTT服務(wù)，從西班牙到北歐國家到美國的差異。隨著服務(wù)提供商和內(nèi)容創(chuàng)建者繼續(xù)測試和調(diào)整，這個級別的實驗將在短期內(nèi)繼續(xù)為每個地區(qū)找到合適的定價，內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量公式。”

 

該報告的其他研究包括：

 

Roku目前是美國應(yīng)用最多的OTT服務(wù)（占所有可用服務(wù)的66％）的流媒體設(shè)備；

美國近三分之二的OTT服務(wù)至少可以在另外一個市場上銷售；

寶萊塢的T系列YouTube頻道擁有7400萬用戶；

美國70％的寬帶家庭，加拿大64％的家庭和英國52％的家庭至少擁有一項OTT服務(wù)。