61%年的美國年輕人正在用互聯(lián)網(wǎng)看電視。

 

結(jié)論背后傳遞出有效的價(jià)值是，美國電視行業(yè)或面臨巨大的變革。從傳統(tǒng)有線電視入口觀看節(jié)目的人正在減少，取而代之的互聯(lián)網(wǎng)電視影響的人群不斷放大。在這一趨勢(shì)背后，傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視處于迭代交匯處。

 

如果市場(chǎng)繼續(xù)沿著互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢(shì)往前走，那么傳統(tǒng)電視必須要遵循互聯(lián)網(wǎng)電視的邏輯，否則，幾年后傳統(tǒng)電視的天下真可能要逐漸減弱直至消失。

 

傳統(tǒng)電視有兩種焦慮，而互聯(lián)網(wǎng)電視有兩種不確定性，這是美國甚至全球當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)面臨的真實(shí)現(xiàn)狀。歸根結(jié)底，影響電視產(chǎn)業(yè)走向的消費(fèi)者，他們的意識(shí)形態(tài)發(fā)生了巨大的改變。

 

這才是根本所在。傳統(tǒng)電視的兩種焦慮是轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)電視，內(nèi)容接口如何嫁接？未來的電視技術(shù)并不是消費(fèi)者所關(guān)注的，電視將進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代。第二種焦慮是技術(shù)研發(fā)投入需要大量的財(cái)力物力和人力，未來卻很有可能干不過依靠代工起家、卻有內(nèi)容和用戶群的互聯(lián)網(wǎng)電視。

 

互聯(lián)網(wǎng)電視的兩種不確定性是，內(nèi)容優(yōu)先還是通過先進(jìn)的技術(shù)來驅(qū)動(dòng)內(nèi)容？是創(chuàng)造用戶需求，還是用戶創(chuàng)造內(nèi)容，然后激發(fā)起全民更多的參與感，讓電視重新煥發(fā)生機(jī)？

 

互聯(lián)網(wǎng)電視也在摸著石頭過河，之前并沒有成功的案例可循。不過，了解互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢(shì)并不太難的事情?？纯船F(xiàn)在的年輕人，尤其是90和00后的需求，就能看到未來的趨勢(shì)。

 

北美地區(qū)尤其是以美國為首的互聯(lián)網(wǎng)電視及年輕的用戶，或許他們能夠引領(lǐng)趨勢(shì)。影響年輕消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)電視的原因是：

 

美國運(yùn)營商頻道打包導(dǎo)致價(jià)格較高、Netflix、Hbo、Amc自己提供付費(fèi)內(nèi)容吸引了年輕用戶、YouTuber網(wǎng)絡(luò)電視和亞馬遜正用海量原創(chuàng)內(nèi)容搶占年輕用戶。

 

Brown是一位23歲的年輕人，喜歡搖滾、喜歡電競(jìng)、喜歡旅游、喜歡網(wǎng)絡(luò)短視頻。當(dāng)然，也喜歡美國大片。

 

平時(shí)，他看電視的方式是通過互聯(lián)網(wǎng)流媒體，而他之所以放棄傳統(tǒng)有線電視，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更符合他的訴求，觀看方式更為靈活多樣而不受空間和時(shí)間限制。

 

這一特征與美國皮尤研究中心的調(diào)查結(jié)果非常吻合。美國年輕人觀看視頻內(nèi)容前六名的網(wǎng)站依次是：Hulu、Netflix、亞馬遜、Hbo、YouTuber以及Sling TV。

 

這和中國的情形非常類似。中國市場(chǎng)上優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等視頻內(nèi)容成為越來越多年輕的喜愛，這對(duì)傳統(tǒng)電視包括運(yùn)營商帶來了極大的壓力。

 

美國也是如此。2018年美國破尤研究中心的報(bào)告顯示，美國約有六成的年輕人主要使用在線流媒體來觀看電視節(jié)目。Netflix和HBO Go等在線流媒體服務(wù)的興起極大地改變了美國人，特別是年輕人的觀看習(xí)慣。

 

有61%的18-29歲的人表示他們現(xiàn)在看電視的主要方式是使用互聯(lián)網(wǎng)上的流媒體服務(wù)。相比之下，31％的人表示他們主要通過有線或衛(wèi)星訂閱觀看。其他年齡組不太可能使用互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)，更有可能將有線電視作為他們觀看電視的主要方式。

 

總體而言，59％的美國成年人表示有線電視連接是他們觀看電視的主要方式，28％的人會(huì)選擇流媒體服務(wù)，9％的人表示他們使用數(shù)字天線。其他調(diào)查結(jié)果如下：

 

女性比男性更有可能通過有線電視觀看方式（63％對(duì)55％），男女通過在線流媒體看電視的比例為（31％對(duì)25％）。

 

受過高等教育的人比教育程度較低的人更愿意選擇在線流媒體看電視。大約三分之一受過大學(xué)教育的美國人表示他們主要通過流媒體觀看。

 

相比之下，22％擁有高中文憑或更低學(xué)歷的人、收入低于30000美元的家庭比其他人更有可能選擇依靠數(shù)字天線觀看電視。

 

皮尤研究中心的最新調(diào)查結(jié)果顯示，近年來互聯(lián)網(wǎng)和應(yīng)用程序?qū)⑷藗兊脑L問途徑轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)媒體。以前，電視一直是美國人的主要新聞來源，但現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)作為常規(guī)新聞來源遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視。

 

美國人不僅以新的方式與媒體互動(dòng)，而且人們通往信息和娛樂的途徑也在不斷變化。

 

例如，85％的成年人在移動(dòng)設(shè)備上獲得新聞，超過一半的人接收關(guān)于突發(fā)新聞和其他活動(dòng)的實(shí)時(shí)警報(bào)，例如他們的朋友發(fā)布的新社交媒體帖子。

 

這對(duì)中國彩電品牌而言，進(jìn)入美國市場(chǎng)需要遵循本地消費(fèi)者的發(fā)展趨勢(shì)。中國電視進(jìn)入美國亟需補(bǔ)位短板——內(nèi)容短板。

 

換句話說，在電視技術(shù)同質(zhì)的情況下，未來在北美地區(qū)誰能擁有更多的讀者，不再于技術(shù)的創(chuàng)新能力，而在于海量的內(nèi)容以及與消費(fèi)者有強(qiáng)烈的互動(dòng)性，這才是根本所在。

 

所以，中國電視進(jìn)入北美地區(qū)，未來要想有更好的用戶，不能主打技術(shù)品牌，而是舉旗海量?jī)?nèi)容這張王牌，這比先進(jìn)的技術(shù)更有吸引力。