主要發(fā)現(xiàn)

 

•對比春節(jié)前后兩周，春節(jié)期間電視端與視頻端趨勢不同：電視開機率顯著上漲，而視頻流量則在春節(jié)期間有所減少。2018年春節(jié)期間視頻網站流量381億，開機率11.064，較春節(jié)前收視上漲10.8%，流量減少51億。

 

•從節(jié)目類型來看，雙端在綜藝與電影的時長占比上有所增加：春節(jié)特定超級王牌節(jié)目“央視春晚”在電視與視頻端的播出帶高整體綜藝節(jié)目時長。此外，賀歲檔、動作類院線電影在雙端的播出也相應提高了該類型的時長占比。

 

•從人群分布來看，電視與視頻端的用戶無特別顯著的變化：電視端觀眾依舊集中于41歲以上人群，但在春節(jié)期間25-40歲人群占比略有增加；而視頻端用戶依舊集中于30歲以下人群。

 

•從地區(qū)分布來看，全國大部分省市的電視開機率有所上升：華北及西北地區(qū)電視端上漲，視頻端也有所上漲；而東北、華東、及部分西南地區(qū)的電視端上漲，但視頻端在下跌。

 

數(shù)據來源：CSM，71城市，P4+，艾瑞 ivt+mvt

時間段：全天

 

對比近兩年春節(jié)前后兩周發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)期間電視開機率顯著上漲，而視頻流量則在春節(jié)期間有所減少。2018年春節(jié)期間視頻網站流量381億，收視率11.064，較春節(jié)前收視上漲10.8%，流量減少51億。

 

 

從節(jié)目類型來看，不管是電視還是視頻網站，近兩年在春節(jié)期間，綜藝與電影的時長占比增長顯著。春節(jié)特定超級王牌節(jié)目“央視春晚”在電視與視頻端的播出帶高整體綜藝節(jié)目時長。此外，賀歲檔、動作類院線電影在雙端的播出也相應提高了該類型的時長占比。

 

 

從年齡分布上來看，春節(jié)期間用戶人群無特別顯著變化。電視端觀眾依舊集中于41歲以上人群，但在春節(jié)期間25-40歲人群占比略有所增加。視頻端用戶依舊集中于30歲以下人群，春節(jié)期間24歲以下年輕用戶占比略有所增加。

 

從地區(qū)分布來看，對比春節(jié)前兩周的電視端及視頻端數(shù)據，全國大部分省市的電視開機率有所上升，視頻流量則變化不一。華北及西北地區(qū)電視端上漲，視頻端也有所上漲，而東北、華東、及部分西南地區(qū)的電視端上漲，但視頻端在下跌。