根據(jù)IHS Markit調(diào)查報(bào)告，在假期銷售旺季，4K電視出貨量成長(zhǎng)至電視出貨量的44%，并占據(jù)整體收入的70%以上。

 

雖然2018年第三季的整體電視出貨量較去年持平，但平均的電視屏幕尺寸增加幅度都較一年多以前任何一季更多。雖然世界杯(World Cup)促銷活動(dòng)帶來(lái)強(qiáng)勁的季節(jié)性使今年上半年電視機(jī)銷量成長(zhǎng)超過(guò)7%，但西歐、拉丁美洲、中東和非洲的電視機(jī)出貨量都較去年同期出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。

 

隨著65吋和76吋電視尺寸的價(jià)格跌至新低，60吋及更大尺寸電視的全球出貨量較去年同期(第三季)成長(zhǎng)超過(guò)40%，其中以北美和新興市場(chǎng)的成長(zhǎng)更為強(qiáng)勁。這一成長(zhǎng)率較最近幾季更高出10%以上。

 

IHS Markit研究與分析執(zhí)行總監(jiān)Paul Gagnon表示：“每年在假日購(gòu)物旺季，品牌商和零售商都嘗試推出越來(lái)越大屏幕尺寸的機(jī)種，以保持收入成長(zhǎng)，并鼓勵(lì)用戶使用4K和智能電視等加值功能。今年，由于各種重要的促銷優(yōu)惠，消費(fèi)者對(duì)于65吋4K TV更感興趣，導(dǎo)致對(duì)于50吋以下的較小屏幕尺寸電視關(guān)注減少。”

 

由于較大尺寸電視大致上已經(jīng)從1080p轉(zhuǎn)換到4K了，因此，較大尺寸電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)，也帶動(dòng)4K分辨率的占有率明顯增加。事實(shí)上，第三季4K TV出貨量達(dá)到了近44%的歷史新高。由于4K TV持續(xù)較高售價(jià)以及平均尺寸較大，使其在第三季占整體電視收入的71%以上。8K TV的出貨量還非常小，目前僅有一個(gè)品牌在日本和中國(guó)少量出貨中。IHS Markit預(yù)計(jì)其他品牌將自今年底開(kāi)始出貨8K TV。

 

在北美，第三季65吋4K液晶電視(LCD TV)的價(jià)格從上一季的1,256美元降至平均1,110美元。在中國(guó)，65吋電視的平均價(jià)格繼第二季跌至1,000美元以下后，第三季跌價(jià)至更低——僅928美元。隨著中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，小米(Xiaomi)和其他品牌積極推動(dòng)價(jià)格走低。而在其他地區(qū)，65吋4K TV的價(jià)格相當(dāng)高，原因是缺少零售競(jìng)爭(zhēng)。

 

在預(yù)期假期促銷焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至LCD的影響下，今年第三季OLED TV出貨量較上季微幅下滑。LCD TV出貨量較去年同期增加14%。量子點(diǎn)LCD TV出貨量在第三季增加到663,000臺(tái)，平均尺寸超過(guò)60吋。隨著65吋TV出貨量占有率增加到超過(guò)38%的新高記錄，OLED TV的平均尺寸也首次增加到超過(guò)59吋。