從溪對(duì)面的紫陽(yáng)公園回看，尤溪縣廣播電視臺(tái)這幾個(gè)大字，在夜幕下流光溢彩，格外醒目，已然成為這座小縣城的地標(biāo)。這條溪就叫尤溪，她見(jiàn)證了這座千年古城的變遷。

10月25日，福建省三明市尤溪縣迎來(lái)了全國(guó)近百家電視臺(tái)的媒體人，他們是來(lái)參加由中視協(xié)紅色聯(lián)盟舉辦的“尤溪電視臺(tái)縣級(jí)融媒體建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”。

眼下，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)正在全國(guó)迅速展開(kāi)?？h域媒體融合已成為媒體改革的熱點(diǎn)。“面對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，面對(duì)新時(shí)代人民群眾精神文化生活新期待，廣播電視主流媒體需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，把推進(jìn)媒體融合作為重要抓手，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”福建省廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)李強(qiáng)認(rèn)為，尤溪縣廣播電視臺(tái)在縣級(jí)媒體融合方面作出了有益探索，闖出了一條縣級(jí)廣播電視臺(tái)改革發(fā)展的新路子，為福建的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供了“尤溪模式”。

尤溪縣融媒體中心揭牌成立。光明圖片

1.攻克難關(guān)，打通連接大眾“最后一公里”

提起尤溪的媒體融合改革之路，就不能不提這一改革的主角——尤溪廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、縣融媒體中心負(fù)責(zé)人張敏。今年1月，張敏榮獲“全國(guó)德藝雙馨電視藝術(shù)工作者”稱號(hào)，成為全國(guó)獲此殊榮的首個(gè)縣級(jí)代表。張敏在接受記者采訪時(shí)介紹，2005年，尤溪電視臺(tái)與廣電局、網(wǎng)絡(luò)公司分離，成為全省最早獨(dú)立運(yùn)作的縣級(jí)臺(tái)。2011年，尤溪電視臺(tái)開(kāi)始探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，當(dāng)時(shí)以廣播電視臺(tái)為主導(dǎo)，把網(wǎng)絡(luò)中心、“兩微一端”都整合在一起。2015年，尤溪電視臺(tái)媒體融合再上臺(tái)階：自行研發(fā)新媒體融合平臺(tái)，將微信、微博、新聞網(wǎng)站和電視廣播直播、節(jié)目點(diǎn)播等功能融為一體。其中，微信公眾號(hào)“福建微尤溪”在福建省率先實(shí)現(xiàn)微信視頻直播功能，每周的點(diǎn)擊量在全省縣級(jí)廣電媒體中名列第一。

在媒體融合的起步階段，尤溪縣委縣政府給予全力支持，由縣財(cái)政撥出數(shù)千萬(wàn)元資金，購(gòu)入3000平方米的辦公用房以及一批先進(jìn)設(shè)備，每年還給予500萬(wàn)元的經(jīng)費(fèi)支持。

尤溪縣融媒體中心負(fù)責(zé)人張敏向全國(guó)百家媒體介紹尤溪縣融媒體中心建設(shè)情況。光明圖片

起步階段有兩個(gè)難點(diǎn)，一是要做好人員分流，二是要把融合的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。如何攻克這兩個(gè)難關(guān)?2016年6月，由縣財(cái)政注資5000萬(wàn)元，成立福建省朱子文化傳播有限公司。這一公司的成立，成為尤溪縣媒體融合發(fā)展的分水嶺與關(guān)鍵舉措。

“為什么要成立一個(gè)傳媒公司?當(dāng)時(shí)國(guó)家提出，采編要跟經(jīng)營(yíng)分開(kāi)。原先的廣告部，只做傳統(tǒng)的電視廣告，其他的業(yè)務(wù)不在這個(gè)范圍內(nèi)。我們成立傳媒公司，依托電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、知名度，不僅服務(wù)于廣播電視，還開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，在面向尤溪縣的同時(shí)，還可以對(duì)外經(jīng)營(yíng)，把優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為效益。”張敏告訴記者，這是成立公司的初衷，實(shí)際運(yùn)行中也取得了很好的效果。一是順利實(shí)現(xiàn)了人員的分流。電視臺(tái)是財(cái)政撥款，編制內(nèi)只有20多人，尤溪臺(tái)就把原有的50個(gè)聘用人員都轉(zhuǎn)到傳媒公司，實(shí)現(xiàn)了人員分流，電視臺(tái)不再承擔(dān)這50個(gè)人的費(fèi)用，一下子輕裝上陣，并順利實(shí)現(xiàn)了采編與經(jīng)營(yíng)的分離。二是找到了把融媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的平臺(tái)與途徑。為了闖市場(chǎng)，尤溪臺(tái)向縣里要政策，把縣里由國(guó)企投資的所有戶外廣告，全部歸由該公司經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)資源打包、資產(chǎn)注入。除了戶外廣告經(jīng)營(yíng)，公司還積極開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，如旅游與房地產(chǎn)推廣、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，拍攝了一系列旅游宣傳片，推出伴手禮、紀(jì)念品，推動(dòng)了尤溪旅游業(yè)高速發(fā)展。公司還成立了朱子文化游學(xué)基地、培訓(xùn)中心，積極推廣朱子文化。除了服務(wù)本土宣傳市場(chǎng)外，公司先后赴浙江、湖北、北京、上海、江西等地拍攝宣傳片、專題片，把影視制作的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

尤溪縣廣播電視臺(tái)攝制組翻山越嶺拍攝《尤溪》宣傳片。光明圖片

尤溪縣委書(shū)記楊永生告訴記者：“縣政府在資金上全力支持，就是為了讓尤溪臺(tái)自身有造血功能，產(chǎn)生內(nèi)生動(dòng)力，就像以前的手扶拖拉機(jī)，我得先給它帶一下，有了第一推動(dòng)力，等它發(fā)動(dòng)起來(lái)后，才走得更遠(yuǎn)。”

今年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。9月21日，福建省尤溪縣融媒體中心迅速掛牌成立。短短一個(gè)多月的時(shí)間里，這個(gè)閩中的小縣城就在“兩微一端”上刮起一陣陣旋風(fēng)：10月12日，“全國(guó)百家媒體點(diǎn)贊‘尤溪模式’”這條新聞的點(diǎn)擊量達(dá)18.7萬(wàn);10月14日，由該中心拍攝的城市形象宣傳片《尤溪》發(fā)布當(dāng)天，點(diǎn)擊量超過(guò)76萬(wàn);10月23日，該中心推出的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目《尤溪舉辦朱熹誕辰888周年祭祀大典》，點(diǎn)擊量高達(dá)74.8萬(wàn)。對(duì)一個(gè)人口僅40多萬(wàn)的山區(qū)縣來(lái)說(shuō)，這樣的反響來(lái)之不易，“尤溪模式”因此受到業(yè)界的一致肯定，被認(rèn)為是縣級(jí)媒體融合改革的“報(bào)春花”。

中視協(xié)市縣電視委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)滑保林認(rèn)為，建立縣級(jí)融媒體中心是打通黨群、政群信息，溝通基層、連接大眾的“最后一公里”。“隨著全國(guó)各地縣級(jí)融媒體建設(shè)的加快，基層宣傳文化體制改革正在全國(guó)點(diǎn)燃燎原之火。在這個(gè)具有重大轉(zhuǎn)折意義的關(guān)鍵時(shí)刻，尤溪的經(jīng)驗(yàn)值得認(rèn)真總結(jié)和推廣。”

2.內(nèi)容為王，聚焦身邊人身邊事

尤溪臺(tái)如何讓群眾愛(ài)看愛(ài)聽(tīng)?答案是堅(jiān)持內(nèi)容為王，當(dāng)好群眾的“貼心人”。

目前在推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)時(shí)，各地采取由省市黨報(bào)、廣播電視臺(tái)、廣電網(wǎng)絡(luò)公司或本地新聞媒體為主推進(jìn)，主要有四種模式。張敏說(shuō)，無(wú)論哪種模式，關(guān)鍵是要走內(nèi)容為王之路，聚焦老百姓所關(guān)心的身邊人、身邊事，以此來(lái)贏得縣級(jí)電視臺(tái)的“春天”。他說(shuō)，全國(guó)百分之八十以上的縣級(jí)廣播電視臺(tái)眼下生存發(fā)展困難，而秉持內(nèi)容為王的尤溪電視臺(tái)，卻能每天自制節(jié)目5個(gè)小時(shí)，2017年?duì)I業(yè)收入超過(guò)2000萬(wàn)元，被評(píng)選為“全國(guó)縣級(jí)十佳電視臺(tái)”。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，就要真正沉到基層，切實(shí)了解群眾的“口味”和需求。張敏向記者講了這樣一個(gè)故事：前些年，他隨一個(gè)“送戲下鄉(xiāng)”的文藝團(tuán)體到村里演出，本以為會(huì)大受歡迎，結(jié)果發(fā)現(xiàn)演員比觀眾還多，來(lái)看戲的人寥寥無(wú)幾。“我就問(wèn)旁邊的老鄉(xiāng)是什么緣故，老鄉(xiāng)直言不諱對(duì)我說(shuō)，這些戲沒(méi)啥看頭，要是讓我們自己上臺(tái)表演，一定演得比他們還好!這讓我在陷入深思的同時(shí)產(chǎn)生了一個(gè)靈感，如果把舞臺(tái)讓給群眾，做一檔讓老鄉(xiāng)們自己表演的節(jié)目，一定會(huì)紅火。”

于是，尤溪電視臺(tái)辦起了鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》，由全縣15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別舉辦一場(chǎng)綜藝演出，讓當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)鎮(zhèn)干部和群眾上臺(tái)唱主角。“既有民間絕技絕活，又宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展亮點(diǎn)，同時(shí)推介鄉(xiāng)村旅游資源和美食特產(chǎn)。”尤溪電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)林蕓介紹，充滿著泥土氣息的《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》場(chǎng)場(chǎng)爆滿，成為尤溪縣家喻戶曉的品牌欄目。最近一期洋中鎮(zhèn)的節(jié)目，微信視頻直播瀏覽人數(shù)就達(dá)18.5萬(wàn)人次。內(nèi)容為王的追求讓尤溪縣電視臺(tái)成了同行們眼中的“拿獎(jiǎng)專業(yè)戶”。近年來(lái)，他們制作的60多個(gè)節(jié)目或欄目獲得全國(guó)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，40多個(gè)節(jié)目獲得省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，20多人獲得全國(guó)和省市各級(jí)榮譽(yù)。

內(nèi)容為王，需要有一支專業(yè)精干的人才隊(duì)伍。張敏感慨道，如今，媒體人才大都愿意留在大城市，像尤溪這樣的山區(qū)縣確實(shí)很難引來(lái)“鳳凰”。“人才缺乏是制約縣級(jí)臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素，沒(méi)有優(yōu)秀人才的支撐，再多的投入、再好的硬件設(shè)備也只是擺設(shè)。”

為支持尤溪臺(tái)的媒體融合建設(shè)，尤溪縣委、縣政府在人才引進(jìn)方面給予尤溪臺(tái)自主權(quán)，用人根據(jù)崗位需要自己決定。寬松的政策為尤溪臺(tái)引進(jìn)、用好、留住新媒體人才打下了良好的基礎(chǔ)。“十多年來(lái)，我們堅(jiān)持每年到全國(guó)的傳媒院校招聘播音主持、影視制作等專業(yè)人才，為尤溪的融媒體建設(shè)打造了一支出色的人才隊(duì)伍。”目前，尤溪縣融媒體中心(含下屬公司)在崗人員78人，平均年齡31.2歲，其中研究生1名、本科生68名，本科以上人才占91.1%。

3.融合有道，做好“千里眼”“順風(fēng)耳”

在尤溪縣融媒體中心，有一個(gè)新添置的秘密“武器”——融媒體指揮平臺(tái)系統(tǒng)。目前，該系統(tǒng)具備了任務(wù)指派、編發(fā)審核系統(tǒng)、GPS視頻連線、全媒體實(shí)時(shí)監(jiān)控、輿情熱點(diǎn)追蹤等功能，是一套符合縣情、更具實(shí)用性、可操作性和中長(zhǎng)期規(guī)劃的融媒體平臺(tái)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)功能效益的最大化。

“要更好地把黨的聲音送到群眾身邊，縣級(jí)融媒體就要把傳播的觸角延伸到廣大城鄉(xiāng)的千家萬(wàn)戶，做好群眾的‘千里眼’和‘順風(fēng)耳’。”張敏說(shuō)，融媒體不是加法，是乘法，真正的融合應(yīng)該是不同平臺(tái)、渠道、資源、內(nèi)容、人才、機(jī)制等各方面的深度融合、有機(jī)融合、科學(xué)融合，促進(jìn)各部門間形成“化學(xué)反應(yīng)”。為此，尤溪臺(tái)提出了“新聞立臺(tái)、影視興臺(tái)、人才強(qiáng)臺(tái)、產(chǎn)業(yè)活臺(tái)”的創(chuàng)新發(fā)展思路，在做好正確新聞導(dǎo)向的同時(shí)，朝著影視化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)“線上+線下、政務(wù)+服務(wù)、互動(dòng)+聯(lián)動(dòng)”的運(yùn)營(yíng)模式，最終形成“一體策劃、線索匯聚、一次采集、多元生成、多端發(fā)布”的運(yùn)行格局。

尤溪縣融媒體中心的最大特色是內(nèi)容生產(chǎn)融為一體，而這需要一支能征善戰(zhàn)的全媒體記者隊(duì)伍，每個(gè)記者都必須掌握?qǐng)D文、音視頻等內(nèi)容生產(chǎn)的本領(lǐng)。為此，尤溪縣融媒體中心搭建多方平臺(tái)，推出正向激勵(lì)機(jī)制，讓大家自愿來(lái)報(bào)名，組織大家進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，以制度與機(jī)制來(lái)推進(jìn)全媒體記者的培養(yǎng)，促進(jìn)人盡其才，物盡其用。

融媒體建設(shè)對(duì)記者要求高，但效果、能量也特別大。尤溪縣融媒體中心融媒體部主任王海清告訴記者：“2016年7月9日，尤溪遭遇尼伯特臺(tái)風(fēng)襲擊，我們當(dāng)時(shí)在洋中鎮(zhèn)受災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布微信圖文報(bào)道，當(dāng)天點(diǎn)擊量就超過(guò)十萬(wàn)人次。同時(shí)，我們還發(fā)出捐贈(zèng)倡議，得到的響應(yīng)遍及省內(nèi)外，短短幾天就收到數(shù)百萬(wàn)元捐款與十余車物資，其中有一名企業(yè)家是在海外訪問(wèn)時(shí)看到這一報(bào)道，他一個(gè)人就捐了500萬(wàn)元。”

4.發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾

11月4日，在尤溪縣融媒體中心平臺(tái)，新一期的《黨員說(shuō)》上線;同一天，在縣融媒體指揮中心的大屏幕上，“民生熱點(diǎn)·輿情數(shù)據(jù)”板塊的第一名，是一條“尤溪?jiǎng)榆囌臼燮贝翱诜?wù)差”的投訴。“我們已將這條投訴轉(zhuǎn)給有關(guān)部門，處理情況也將在我們的融媒體平臺(tái)發(fā)布。”張敏告訴記者。

引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，是縣級(jí)融媒體建設(shè)的中心任務(wù)。張敏說(shuō)，本土化、貼近性、鄉(xiāng)土人情是縣級(jí)融媒體的最大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，最迫切的工作是要從自身的實(shí)際情況出發(fā)，練好內(nèi)功，提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，真正接地氣，連民心，形成基層輿論的傳播合力，構(gòu)建基層輿論的良性生態(tài)。

尤溪縣融媒體中心的成立，為黨的方針政策傳播到基層，提供了一種新動(dòng)能。尤溪縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)張文靜說(shuō)：“原來(lái)我們的宣傳方式比較局限，或者說(shuō)比較死板，多是純粹的行政化命令，這種現(xiàn)象現(xiàn)在有了很大的改變。我們開(kāi)辦了‘愛(ài)學(xué)習(xí)’欄目，引導(dǎo)廣大黨員學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想;在加強(qiáng)基層組織建設(shè)方面，我們開(kāi)設(shè)了《黨員說(shuō)》欄目，讓身邊的先進(jìn)典型走上講臺(tái)，介紹自己怎樣在基層崗位做好示范引領(lǐng)作用;我們還開(kāi)辦了《文明故事會(huì)》，請(qǐng)來(lái)最美家庭、最美扶貧人、道德模范，讓這些社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行者，講述他們踐行文明的精彩故事。這些生動(dòng)活潑的內(nèi)容，通過(guò)融媒體這個(gè)平臺(tái)發(fā)布，把社會(huì)正能量傳播到每一個(gè)老百姓心中。”

尤溪縣融媒體中心十分重視民生服務(wù)、網(wǎng)民互動(dòng)、社情民意等板塊的構(gòu)建。圍繞“智慧城市”建設(shè)，在“智慧尤溪”手機(jī)客戶端推出“智慧黨建”“智慧政務(wù)”“智慧環(huán)保”等服務(wù)板塊，打造掌上移動(dòng)政務(wù)辦事大廳;開(kāi)通移動(dòng)支付、醫(yī)療養(yǎng)老、農(nóng)村廣播等民生服務(wù)。同時(shí)開(kāi)通政民互動(dòng)平臺(tái)，開(kāi)辦讓群眾發(fā)聲的“民生速遞”板塊、反映城市建設(shè)進(jìn)程的“隨手拍”板塊。

“縣級(jí)融媒體中心的端口聯(lián)結(jié)千家萬(wàn)戶，把它辦好了，不僅僅是一個(gè)形象問(wèn)題，而且還是一個(gè)團(tuán)結(jié)鼓勁、組織發(fā)動(dòng)的問(wèn)題，是黨委政府推動(dòng)工作的得力助手。”楊永生認(rèn)為，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，相當(dāng)于在黨群關(guān)系之間加上了一個(gè)中間環(huán)節(jié)，形成“黨媒群”這樣一種關(guān)系：黨委政府的工作越來(lái)越有成效，媒體找到了發(fā)揮的舞臺(tái)，群眾也從中受益，促進(jìn)了媒體與黨務(wù)政務(wù)的融合，有助于黨群關(guān)系的改善，讓“黨媒群”良性互動(dòng)、相互激勵(lì)、共同發(fā)展。

李強(qiáng)對(duì)記者說(shuō)：“縣級(jí)融媒體中心建設(shè)有許多很好的探索和模式，無(wú)論哪一種模式，都要注重發(fā)揮縣級(jí)廣播電視臺(tái)在音視頻內(nèi)容、技術(shù)體系、傳播渠道、安全保障等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。福建要進(jìn)一步做大、做強(qiáng)、做優(yōu)‘廣電閩軍’，讓‘廣電閩軍’加快進(jìn)入媒體融合主戰(zhàn)場(chǎng)，打好主動(dòng)仗，努力創(chuàng)造無(wú)愧于新時(shí)代的新業(yè)績(jī)。”