2019年流行的商業(yè)趨勢(shì)之一是營(yíng)銷(xiāo)資金繼續(xù)向數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)移，逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)電視，Neustar的一項(xiàng)新研究證實(shí)了這種模式。

一個(gè)新的媒體效果報(bào)告技術(shù)提供商透露，雖然電視是影響門(mén)票銷(xiāo)售的最大驅(qū)動(dòng)力，但不是最有效的。數(shù)字媒體帶來(lái)了最大的銷(xiāo)售，對(duì)票房收入貢獻(xiàn)了46％。它分析了超過(guò)70部美國(guó)電影，涉及8個(gè)不同的營(yíng)銷(xiāo)渠道：電視，在線，展示（display），在線視頻，F(xiàn)acebook付費(fèi)廣告，戶(hù)外（OOH），廣播，印刷和付費(fèi)搜索占到了總營(yíng)銷(xiāo)支出18億美元。
 

雖然它強(qiáng)調(diào)電視本身沒(méi)有失去其相關(guān)性，并且實(shí)際上電視仍然是一個(gè)“強(qiáng)大的擴(kuò)音器”，其中82％的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算專(zhuān)用于該頻道，它只占媒體驅(qū)動(dòng)票房收入的42％。

相比之下，數(shù)字媒體僅占營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的14％，但占票房收入的46％。 Neustar計(jì)算出，如果工作室只將6％的電視支出轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體上，他們的票房收入將增加7％。

然而，突出表明下一個(gè)最有效的付費(fèi)數(shù)字媒體是Facebook的付費(fèi)媒體。

平均而言，Neustar發(fā)現(xiàn)Facebook付費(fèi)媒體占電影媒體預(yù)算的4％，但平均占開(kāi)放票房收入的9％和營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售的20％。對(duì)于在社交媒體上花費(fèi)的每一美元，工作室的廣告支出回報(bào)率接近8美元（7.91美元），而Facebook付費(fèi)媒體的回報(bào)率比行動(dòng)和家庭類(lèi)型的媒體多6倍。在頂級(jí)票房表演者中，它的回報(bào)比整體媒體多7倍。 Facebook付費(fèi)媒體推動(dòng)了6％的特定谷歌電影搜索活動(dòng)和50％的病毒營(yíng)銷(xiāo)式的電影印象。

Neustar認(rèn)為，其報(bào)告中揭示的趨勢(shì)對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)人員有明顯的影響。它建議他們應(yīng)該繼續(xù)投資電視，但要通過(guò)將部分電視資金轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體來(lái)充分利用數(shù)字效率。