AT＆T旗下的華納媒體上個(gè)月透露了其即將推出的流媒體產(chǎn)品的三層服務(wù)結(jié)構(gòu)，一位行業(yè)分析師認(rèn)為該計(jì)劃是一個(gè)大錯(cuò)誤。
 

MoffettNathanson分析師Michael Nathanson表示，華納媒體直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)的結(jié)構(gòu)，加上該公司計(jì)劃繼續(xù)以非獨(dú)家方式許可其內(nèi)容，這是一個(gè)“重大戰(zhàn)略錯(cuò)誤”。

Nathanson認(rèn)為：“大多數(shù)觀察家認(rèn)為，消費(fèi)者將選擇大約三到四個(gè)SVOD服務(wù)，而HBO已經(jīng)在該考慮范圍內(nèi)。即使AT＆T每年增量1億美元，HBO也只需要在HBO獨(dú)有的方式下為其服務(wù)增加83.3萬(wàn)的用戶。”

關(guān)于華納媒體流媒體服務(wù)的許多細(xì)節(jié)仍然處于封閉狀態(tài)，但上周AT＆T首席執(zhí)行官Randall Stephenson在瑞銀投資者會(huì)議上發(fā)表了講話，并提供了一些有關(guān)該服務(wù)的信息。

他說(shuō)，該服務(wù)的第一層看起來(lái)很像今天在HBO上可用的電影庫(kù)。第二層將包括HBO的原創(chuàng)系列，如《權(quán)力的游戲》。第三層將利用華納兄弟IP庫(kù)，包括眾多的電影和腳本系列。

Nathanson關(guān)于華納媒體的評(píng)論包含在一份研究報(bào)告中，該報(bào)告涉及大型媒體集團(tuán)的直接面向消費(fèi)者的許可計(jì)劃，以及這將如何影響Netflix。他指出迪士尼與迪士尼+（2019年末推出）和Hulu的方法將是取消一些內(nèi)容并犧牲許可收入以換取流媒體用戶。

“方法上的差異將意味著像迪士尼這樣的公司需要自愿放棄許可收入，以便開(kāi)發(fā)虧損的訂閱業(yè)務(wù)，只有在完全實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展時(shí)才有價(jià)值。”Nathanson寫道。

隨著華納媒體，迪士尼，福克斯和其他公司在2019年重塑其內(nèi)容許可策略，Netflix勢(shì)必受到影響。根據(jù)MoffettNathanson的說(shuō)法，IMDb，Netflix目前擁有前50場(chǎng)中的22場(chǎng)，其中只有5場(chǎng)是由Netflix在內(nèi)部制作的。盡管如此，該公司仍看到了Netflix的良好前景。

MoffettNathanson將其對(duì)Netflix的2018年國(guó)內(nèi)付費(fèi)用戶預(yù)估從410萬(wàn)增加到580萬(wàn)，增長(zhǎng)了42％。該公司還增加了對(duì)Netflix國(guó)內(nèi)收入和國(guó)際付費(fèi)用戶的估計(jì)。但它也降低了對(duì)國(guó)際ARPU，國(guó)際收入，總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，凈收入和每股盈利的預(yù)測(cè)。