Netflix首席內(nèi)容官Ted Sarandos談?wù)摿岁P(guān)于未來(lái)OTT備戰(zhàn)、評(píng)級(jí)和及內(nèi)容戰(zhàn)略等話題。據(jù)稱Netflix新出品的《拯救圣誕季》在第一周就有超過(guò)2000萬(wàn)次觀看。

隨著流媒體服務(wù)在全球范圍內(nèi)增加到超過(guò)1.37億用戶，Netflix在電視流媒體行業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)地位，搶得了電視最大的創(chuàng)作者如Ryan Murphy和Kenya Barris，并促使AT＆T和迪士尼等大型媒體公司準(zhǔn)備加緊推出自己的OTT產(chǎn)品。

正如首席內(nèi)容官Ted Sarandos在紐約舉行的第46屆全球媒體與傳播大會(huì)上所揭示的那樣，Netflix在2019年將有更大的計(jì)劃，未來(lái)面對(duì)新的一年，Netflix將其戰(zhàn)略投入到了七件事上。

Netflix并未特別在意其新的流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在明年的這個(gè)時(shí)候，Netflix將面對(duì)一對(duì)備受矚目的新流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)榈鲜磕岷虯T＆T已經(jīng)公布了在2019年第四季度將推出自己的直接面向消費(fèi)者的流媒體產(chǎn)品的計(jì)劃。

Ted Sarandos表示，在新的競(jìng)爭(zhēng)中，流媒體空間還有待提升。“他們中的一些人會(huì)成功，我認(rèn)為這不會(huì)對(duì)Netflix造成損害。”

因?yàn)镹etflix將會(huì)更專注于消費(fèi)者而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且已經(jīng)可以預(yù)計(jì)這個(gè)行業(yè)將在一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)轉(zhuǎn)變?yōu)榱髅襟w的全新爭(zhēng)奪之中。“我們進(jìn)入原創(chuàng)節(jié)目其實(shí)也是一種賭注，其中一些事情將會(huì)發(fā)生。”他補(bǔ)充道。

由于一些第三方將他們的內(nèi)容從Netflix中提取到他們自己的OTT平臺(tái)上使用，該公司在過(guò)去七年中一直致力于確保Netflix上有穩(wěn)定的優(yōu)秀編程，無(wú)論世界上其他內(nèi)容是如何保障的。

更多內(nèi)容即將到來(lái)

Netflix今年在原創(chuàng)內(nèi)容上的花費(fèi)超過(guò)80億美元，而Ted Sarandos表示，他預(yù)計(jì)該公司在未來(lái)會(huì)支付更多的資金。

與針對(duì)特定演示的廣播電視和有線網(wǎng)絡(luò)不同，Ted Sarandos表示Netflix正在為各種品味的不同進(jìn)行規(guī)劃安排，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)為所有人制作節(jié)目。

由于Netflix為新內(nèi)容開了綠燈，其在用戶增長(zhǎng)在國(guó)際上占據(jù)了80％，因此它會(huì)密切關(guān)注具有全球吸引力的項(xiàng)目。

不會(huì)注重現(xiàn)場(chǎng)直播或體育節(jié)目

Sarandos重申，Netflix對(duì)于面向直播和體育節(jié)目的擴(kuò)展仍然不感興趣，這與該公司的點(diǎn)播內(nèi)容核心主張背道而馳。“讓人們按照自己的節(jié)奏自由地觀察他們想要的任何東西都具有巨大的價(jià)值。”他說(shuō)。

此外，他認(rèn)為“由于體育內(nèi)容價(jià)值仍沒有增加的機(jī)會(huì)”，“如果它成為下一個(gè)花費(fèi)100億美元的最佳地方，我會(huì)看看它。”

觀眾喜歡度假電影和浪漫喜劇

Netflix一直拒絕發(fā)布評(píng)級(jí)信息，并譴責(zé)尼爾森（Nielsen）等第三方的測(cè)量工作，但Sarandos確實(shí)分享了有關(guān)Netflix原創(chuàng)電影收視率的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)。

其新的假期電影《拯救圣誕季》在第一周就有超過(guò)2000萬(wàn)的觀看次數(shù)，Sarandos表示，這是有史以來(lái)最大的一周觀眾觀看數(shù)，其中包括一部以庫(kù)爾特·拉塞爾為主題的電影，但其并沒有詳細(xì)說(shuō)明具體的信息，以及關(guān)于尼爾森評(píng)級(jí)中的平均每分鐘觀眾數(shù)。

節(jié)目更新?lián)Q代加速

雖然Netflix一直在反復(fù)更新其節(jié)目，但流媒體服務(wù)現(xiàn)在也會(huì)經(jīng)常取消幾個(gè)系列，如漫威的《超膽俠》（《Daredevil》），它將不會(huì)在第四季回歸。

由于該公司決定更新哪些節(jié)目，“它不僅僅是在于觀眾，也會(huì)注重觀眾的質(zhì)量，”Sarandos說(shuō)，他解釋了一些系列劇的觀眾人數(shù)較少，但“有些節(jié)目讓人們加入Netflix只是為了觀看。該成員的所有訂閱收入都?xì)w功于該節(jié)目。”

以《西鎮(zhèn)警魂》（《Longmire》）的情況為例，在A＆E取消后，Netflix在2014年獲得了權(quán)益。該節(jié)目吸引了年齡較大的觀眾，但它也吸引了許多新訂閱者，他們專門注冊(cè)觀看該系列節(jié)目。Sarandos表示，“它為Netflix帶來(lái)了很多品牌之愛”。

最終，仍將歸結(jié)為“你是否明智地會(huì)為會(huì)員消費(fèi)”Sarandos說(shuō)，“我們需要人們觀看的節(jié)目。我們需要人們喜愛的節(jié)目。”

還會(huì)投資近1億美元簽約人才？

過(guò)去一年中，Netflix通過(guò)將Shonda Rhimes，Ryan Murphy和Kenya Barris等頂尖人才鎖定在九位數(shù)的獨(dú)家優(yōu)惠中，顛覆了整個(gè)行業(yè)。

在簽署這些超級(jí)巨星時(shí)，Netflix尋找“擁有品牌和聲音的人”，Sarandos說(shuō)道，“Ryan Murphy希望贏得Emmys，他希望你能看到他的節(jié)目。而且他不想放棄這兩件事。我們希望占領(lǐng)那項(xiàng)業(yè)務(wù)。”