隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及率的與日俱增以及智能手機(jī)的快速普及，中國(guó)消費(fèi)者觀看視頻的習(xí)慣正逐漸從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年第三季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到5.69億人，用戶滲透率為77.9%。其中愛(ài)奇藝月活躍用戶數(shù)排名第一，其次是騰訊視頻，優(yōu)酷則排名第三。

2016年以來(lái)，各視頻企業(yè)發(fā)力會(huì)員業(yè)務(wù)，通過(guò)引進(jìn)優(yōu)秀內(nèi)容，會(huì)員獨(dú)家觀看、提前觀看等方式，不斷擴(kuò)大付費(fèi)會(huì)員規(guī)模，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，帶來(lái)視頻行業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)調(diào)整。2016年度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模已超600億元，達(dá)到609億元，同比增長(zhǎng)56%。隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大，用戶使用黏性增加，網(wǎng)絡(luò)視頻帶來(lái)的商業(yè)資源不斷升值，千億市場(chǎng)指日可待。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，廣告仍是其主要收入來(lái)源。隨著用戶流量的提升，網(wǎng)站的廣告收入也得到提升，但由于行業(yè)總收入也不斷上漲，廣告收入所占比例變化不大。隨著用戶行為向移動(dòng)端傾斜，移動(dòng)端廣告收入占比隨之持續(xù)增加，2016年度，移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)總體規(guī)模的61.7%，收入高達(dá)206億。

與此同時(shí)，付費(fèi)用戶規(guī)模也持續(xù)高速增長(zhǎng)，2016年會(huì)員用戶數(shù)量超5400萬(wàn)人，各視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員重合度較高。付費(fèi)用戶中包含單次點(diǎn)播付費(fèi)用戶，也包含各網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員，頭部視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶規(guī)模在行業(yè)整體當(dāng)中占比非常高。各視頻網(wǎng)站從內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)大力推進(jìn)付費(fèi)會(huì)員發(fā)展，未來(lái)用戶付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>