以“凝心聚力，創(chuàng)造美好新視界”為主題的行業(yè)盛典——第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于成都正式拉開帷幕，在30日下午的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，國廣東方總編輯王堅(jiān)平發(fā)表了題為《融媒體時(shí)代下的多維發(fā)展》的演講。
 

媒體融合是2018年媒體深化改革的最重要的關(guān)鍵詞，需要從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理的深度融合之中進(jìn)行新的發(fā)展思維探討，對互聯(lián)網(wǎng)電視的高質(zhì)量發(fā)展而言開啟了新的思路，也帶來了新的機(jī)會。

DVB+OTT模式效果顯著

隨著國網(wǎng)正式入股國廣東方，形成了對全國廣播電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通和優(yōu)化資源配置的操作平臺控制，同時(shí)國網(wǎng)也是作為全國三網(wǎng)融合的市場主體，對于國廣東方加快融合發(fā)展，提升服務(wù)品質(zhì)帶來了強(qiáng)有力的支持。因此在2018年，國廣東方在渠道建設(shè)、終端建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)和海外擴(kuò)展方面持續(xù)發(fā)力，努力構(gòu)建著以滿足用戶需求為初心，以電視大屏為圓心，以平臺建設(shè)為重心，形成了對多模式、多渠道、多形態(tài)開放合作的運(yùn)營架構(gòu)的構(gòu)建。

依托于互聯(lián)互通平臺的建設(shè)，以DVB+OTT的模式拓展使得渠道更加多維。目前DVB、IPTV和OTT分享大屏市場的格局已經(jīng)形成，一方面有利于市場競爭，增加市場供給，滿足用戶的需求。另一方面，如何規(guī)范管理或提升行業(yè)發(fā)展水平，融合發(fā)展才是重點(diǎn)。國廣東方從去年開始試水DVB+OTT模式，與貴廣網(wǎng)絡(luò)開展合作，根據(jù)2018年第三季度的數(shù)據(jù)顯示，其有線數(shù)字電視用戶734萬戶，為地區(qū)用戶提供了豐富多彩的視頻內(nèi)容。依托貴廣網(wǎng)絡(luò)線下運(yùn)營基礎(chǔ)包的促銷，這種運(yùn)營的模式，一方面滿足了當(dāng)?shù)仉娨曈脩舻膫€(gè)性化的視頻需求，另一方面，也為合作伙伴提供了宣傳和利益回饋的機(jī)會。

隨著國廣東方和貴廣網(wǎng)絡(luò)的合作，為合作多贏提供了更多機(jī)會。今年隨著中國廣電互聯(lián)互通平臺建設(shè)的加速，國廣東方成為了中國廣電寬帶視頻的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，因此，面向全國廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營，推動DVB+OTT的深化合作，成為了國廣東方今年在渠道建設(shè)方面的一個(gè)核心業(yè)務(wù)。

在終端建設(shè)方面，將繼續(xù)堅(jiān)持輕重并舉，同時(shí)探索終端實(shí)現(xiàn)的多維方式。在2018年，智能電視競爭局面加劇，國廣東方繼續(xù)堅(jiān)持軟硬兼施的策略，在內(nèi)容建設(shè)和終端建設(shè)同步跟進(jìn)，同時(shí)把終端建設(shè)和用戶運(yùn)營進(jìn)行一體化操作。在繼續(xù)做好智能終端的生產(chǎn)和銷售的同時(shí)，也嘗試進(jìn)行終端的批量化生產(chǎn)。還和國內(nèi)多家廠商合作，以此來推動終端建設(shè)的快速發(fā)展，提升用戶觸達(dá)率。通過這種方式，國廣東方今年的活躍用戶成倍增長，在與合作伙伴深入合作中其實(shí)也是在拓展傳播渠道，進(jìn)而豐富傳播手段和提升服務(wù)品質(zhì)。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照方和內(nèi)容服務(wù)方，發(fā)展終端業(yè)務(wù)本身不是目的，希望能夠更好的承擔(dān)起牌照方的責(zé)任，做好內(nèi)容管控，也為用戶提供更好的服務(wù)。

在內(nèi)容建設(shè)上，需要繼續(xù)探索特色化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的方式，用多維的方式來打造內(nèi)容的核心競爭力。媒體融合發(fā)展中，內(nèi)容建設(shè)為根本，但是其建設(shè)投資大、周期長，限制了持續(xù)的發(fā)力。

深化垂直領(lǐng)域 踐行走出去戰(zhàn)略

近年來，國廣東方繼續(xù)在特色化、規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化方面探索建設(shè)內(nèi)容的核心競爭力。今年6月份，國家廣電總局批復(fù)中國廣電建設(shè)四條體育高清數(shù)字頻道，中國廣電就把這四條數(shù)字頻道的任務(wù)委托給了國廣東方，國廣東方抓住了這次機(jī)遇，探索垂直化、專業(yè)化內(nèi)容的垂直運(yùn)營，試圖未來以數(shù)字電視的建設(shè)為基礎(chǔ)，來探索打造智能化融媒體的產(chǎn)品矩陣。

東方大劇院是國廣東方特色內(nèi)容建設(shè)的旗艦產(chǎn)品，經(jīng)過一年多的運(yùn)營，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+戲劇產(chǎn)品”的成功案例。此外國廣東方還繼續(xù)深化垂直市場的開拓，包括對紀(jì)錄片、短視頻、體育、戲劇等方面進(jìn)行探索。國廣東方在特色內(nèi)容的建設(shè)方面，始終著眼于服務(wù)細(xì)化人群。同時(shí)開放合作，通過產(chǎn)業(yè)化來帶動規(guī)?；嘤偁巸?yōu)勢。

在海外業(yè)務(wù)方面，國廣東方助力優(yōu)秀的影視內(nèi)容走出去，實(shí)施本土化運(yùn)營，以多維業(yè)務(wù)開拓海外市場。根據(jù)世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2017年的藍(lán)皮書顯示，美國、中國、韓國日本和英國仍占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前5位，中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了第一陣營，以O(shè)TT為形式，助力中國的優(yōu)秀影視內(nèi)容走出去，拓展海外市場。

國廣東方以互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)為核心，多種業(yè)務(wù)互相支撐來開拓海外市場，目前已經(jīng)在中國的香港和泰國設(shè)立了公司，分別以國際影視版權(quán)的運(yùn)營和本土化的技術(shù)合作、渠道合作、內(nèi)容合作為重點(diǎn)，著力打造國際傳播和國際版權(quán)兩大業(yè)務(wù)板塊，進(jìn)而為海外業(yè)務(wù)構(gòu)建發(fā)展平臺。
   
2018年即將過去，互聯(lián)網(wǎng)電視在壓力下生存、在破局中發(fā)展。媒體融合發(fā)展對廣電行業(yè)提出了新的沖擊，也為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。2019年，國廣東方將繼續(xù)借著新氣象創(chuàng)新發(fā)展全新的業(yè)務(wù)。