【眾視媒體消息】11月28日至12月1日，第六屆中國網絡視聽大會在成都盛大舉行。本屆大會以“凝心聚力，創(chuàng)造美好新視界”為主題，是網絡視音頻領域一年一度規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有“年度風向標”之譽的行業(yè)盛會。
昨日正式發(fā)布的《2018中國網絡視聽發(fā)展研究報告》中就顯示，中國網絡視頻用戶規(guī)模已達6.09億，占網民總數的76.0%，較2017年底增加3014萬，半年增長率為5.2%；手機視頻用戶達5.78億，占手機網民的73.4%，較2017年底增長2929萬，半年增長率為5.3%。
網絡視聽已經成長為較為成熟的產業(yè)鏈，特別是隨著移動短視頻的爆發(fā)，使得產業(yè)化繼續(xù)呈擴張趨勢，入局者也紛涌而至。一方面造就了整體網絡視聽產業(yè)如火如荼的局勢，但也在另一方面暴露出許多監(jiān)管不全的現(xiàn)象。因此，推著未來網絡視聽內容朝著規(guī)范化的趨向發(fā)展勢在必行。
總局在近一年的時間發(fā)布多個通知文件，特別是與多部委發(fā)起的“劍網行動”顯示出了當前網絡視聽中的亂象仍頻。就在網絡視聽大會召開前，總局召開了會議要求各方部署落實《國家廣播電視總局關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》，推動廣播電視和網絡文藝高舉旗幟、守正創(chuàng)新，進一步唱響主旋律，傳播正能量。今年的網絡視聽大會從總局領導的講話到行業(yè)領袖的演講將會顯示出關于未來的一個大傾向。
在29日上午的中國網絡視聽大會開幕式暨主論壇和下午的網絡視聽產業(yè)峰會上，多位總局領導及行業(yè)領袖多角度、多方面帶來中國網絡視聽產業(yè)的全新發(fā)展勢態(tài)。接下來拿起筆記認真聽，一睹各個嘉賓的演講核心精華！
中國網絡視聽大會開幕式暨主論壇
圖為：中宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席
我國網絡視聽行業(yè)取得四方面顯著成績:
一是服務大局能力顯著增強。全行業(yè)更加深刻地認識到新時代網絡視聽工作的價值所在、責任所在、擔當所在，自覺圍繞中心、服務大局，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，主旋律更加高昂、正能量更加強勁。在宣傳黨的十九大等重大宣傳節(jié)點，網絡視聽媒體與傳統(tǒng)媒體同頻共振，全方位、多角度開展報道，形成了主題宣傳的輿論強勢，構建了融合傳播輿論新格局。
二是節(jié)目數量質量不斷提升。全行業(yè)聚焦優(yōu)質內容創(chuàng)作生產的熱情空前高漲，2017年備案的網絡劇、網絡電影、網絡動畫片、 網絡紀錄片達8400多部。弘揚社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化日益成為創(chuàng)作的核心要素，并且題材類型、藝術風格、敘事方法等有了更多創(chuàng)新和擴展。
三是產業(yè)規(guī)模不斷壯大。中國網絡視頻用戶規(guī)模已達6.09億，占網民總數的76%，五年累計增幅 74.5%;手機網絡視頻用戶規(guī)模達5.78 億，五年累計增長345%;網絡短視頻呈爆發(fā)性增長，用戶數量快速攀升至5.94億，占網民總數的74%。2017年，在線視頻市場規(guī)模已接近千億元關口，在線視頻廣告市場規(guī)模近500億元，網絡視聽節(jié)目服務收入達到142.98億元，出現(xiàn)了一批網絡視聽領軍企業(yè)。
四是發(fā)展秩序日益規(guī)范。以黨中央網絡強國戰(zhàn)略頂層設計和總體架構基本確立為標志，網絡視聽業(yè)全面納入互聯(lián)網管理全國 “一盤棋”工作格局，進一步走向科學發(fā)展、 規(guī)范發(fā)展的軌道。各級管理部門認真落實網絡意識形態(tài)工作責任制，堅持科學、依法、有效管理，堅持協(xié)調聯(lián)動、相互配合治理。未來將進一步嚴整違規(guī)平臺。
新時代下的新要求：
一是要強導向，努力做主流思想文化建設者。強化政治責任，始終旗幟鮮明講政治，要加強網上正面宣傳，突出思想引領，持續(xù)開展“首頁首屏首條”建設。要發(fā)揮視聽特色，常態(tài)化聚合傳播黨的聲音，構建網上網下同心圓，使網絡視聽成為黨開展宣傳思想工作的重要增量，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。要擔當文化責任，始終保持高度的文化自信。要堅守社會責任，始終把社會效益放在首位，努力做到經濟效益與社會效益相統(tǒng)一。
二是要強作品，努力做優(yōu)質精神食糧提供者。網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作者要多到現(xiàn)實中挖掘素材、提煉主題、汲取養(yǎng)料，以過硬品質吸引人、贏得口碑、讓群眾滿意，努力做到叫得響、傳得開、留得下。
三是要強創(chuàng)新，努力做新業(yè)態(tài)新服務開拓者。
四是要強管理，努力做清朗網絡空間維護者。特意強調了泛娛樂化、追星炒星、 高價片酬、收視率點擊率造假等突出問題的治理情況，此外還要確保安全的問題，防范于未然。
此外要求網絡視聽節(jié)目服務機構，要切實落實主體責任，堅持依法依規(guī)運營，嚴格持證運營、安全播出等管理制度，堅持先審后播，健全節(jié)目審核和播出流程，配強審核力量。近期在總局指導下，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會聯(lián)合國內主要視頻網站制定的《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》100條，即將向社會公布。
國家廣播電視總局黨組成員、副局長高建民
一、貫徹網絡強國戰(zhàn)略 把握世界的主動權
深入學習貫徹習近平總書記宣傳思想文化和網絡強國戰(zhàn)略的重要論述，深刻闡明宣傳思想工作和網絡強國戰(zhàn)略的前進方向，必須把思想統(tǒng)一到習近平總書記宣傳思想和網絡強國的戰(zhàn)略下。當今世界誰掌握了互聯(lián)網誰把握了世界的主動權，誰輕視互聯(lián)網就會被時代所拋棄，如何應用互聯(lián)網成為大國的關鍵，使互聯(lián)網最大的變量成為事業(yè)發(fā)展最大的增量。
二、網絡視聽行業(yè)用戶6.09億 占網民總數76%
國家廣播電視總局副局長高建民在演講中表示，在網絡強國的指引下，中國視聽行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，網絡視聽行業(yè)用戶大6.09億，占網民總數76%，網絡直播的用戶數達到5.94億，網絡視聽流量占到網絡流量總量80%以上，狠抓機遇，主動引領網絡視聽行業(yè)健康向上蓬勃發(fā)展。
三、開展網絡視聽工作的四個關鍵
一、切實增強思維意識，將視聽網站置于黨的領導之下，自覺傳播好黨的聲音和主張
二、切實執(zhí)行意識形態(tài)工作責任制，強調屬地管理責任，全國各級網絡協(xié)會要發(fā)揮好自身作用。
三、準確把握社會效益和經濟效益的關系，探索價值導向和網民口碑統(tǒng)一的綜合體系，切實履行自己的媒體義務。
四、增強企業(yè)主體責任，依法運營，對新業(yè)務先抓好剎車再上路。
央視胡邦勝說創(chuàng)新 在主體責任中構建新藍圖
圖為：中央廣播電視總臺、中國國際廣播電臺副臺長胡邦勝
其中，中央廣播電視總臺、中國國際廣播電臺副臺長胡邦勝強調，廣電媒體主力軍必須進一步解放思想，堅定不移的向互聯(lián)網主陣地挺進，推動廣電事業(yè)再出發(fā)。堅持責任擔當，打造主流陣地的新境界，廣電媒體必須堅守正確的政治方向、輿論導向，履行新時代賦予的職責使命，發(fā)揮價值引領者和公平正義守望者的重要職責。胡邦勝強調，中央廣播電視總臺將在未來不忘初心、牢記使命、積極攜手全國廣電機構和網絡視聽媒體，聯(lián)合社會各界力量，大力推進融合發(fā)展和媒體合作，為建設網絡強國發(fā)揮更大作用。
騰訊任宇昕提發(fā)展 文化自信與擔當要做好
圖為：騰訊公司首席運營官任宇昕
提升數字文化內容與網絡服務能力
在數字內容上，目前騰訊已經構建起涵蓋新聞、文學、動漫、影視、電競直播等業(yè)務板塊的數字文化生態(tài)，伴隨行業(yè)發(fā)展，騰訊已經成為文化領域布局最大的互聯(lián)網公司，作為一家同時具備科技與互聯(lián)網的文化企業(yè)，騰訊如何提升數字文化內容與網絡服務能力的科技平臺，成為騰訊思考的重點。
文化企業(yè)的實力已經成為國家文化的一部分，騰訊任宇昕表示，作為文化產業(yè)的企業(yè)要更有覺悟，有擔當。主要將在文化擔當、文化創(chuàng)新、文化自信三個角度分享騰訊的思考。
文化擔當的原則
貼近時代脈搏；貼近主流價值觀；貼近美好生活；貼近傳統(tǒng)文化。
面對更龐大的用戶群體，騰訊構建了三重防火墻：生產防火墻，不給行業(yè)滋生行業(yè)亂象，天價片酬、陰陽合同、偷稅漏稅等影響行業(yè)的健康發(fā)展，聯(lián)合合作伙伴共同制作穩(wěn)定的行業(yè)環(huán)境；分發(fā)防火墻，騰訊加大上傳內容審核內容，直接在分發(fā)渠道上掐斷淫穢、色情、暴力等內容的傳播渠道；未成年防火墻，加強未成年人保護，建設未成年的安全上網空間，在內容層面，以最嚴格的態(tài)度，清除有害未成年人的短視頻、漫畫、動畫等內容，同時騰訊也加強游戲的防沉迷機制。
樹立文化自信，推動文化出海新征程
具有文化自信，傳播好文化，今年，騰訊基于自身業(yè)務發(fā)展，積極推動數字內容出海，影視劇上，有多部電視劇集在北美、澳洲、東南亞等地方播出，動漫方面也向日、韓、美、法等國家推出200多部內容產品。與此同時，也在不斷與國外專業(yè)力量合作，錘煉全球化制作與發(fā)行能力，推動文化出海新征程。
發(fā)展數字文化，尤其視聽領域的思考與探索。隨著5G網絡的建設與普及，以及AR/VR的技術進一步推動，科技與文化互相推動，互相發(fā)展的趨勢將越來越明顯，加碼科技+文化，讓中國文化在世界上熠熠生輝。
湖南臺呂煥斌講超越 “一實、倆優(yōu)、四強”做強芒果超媒主體
圖為：湖南廣播電視臺臺長呂煥斌
呂煥斌認為，對于新媒體主陣地的建設方向，有三個核心要義：一是堅持“以我為主”建平臺；二是以“市場主體”的方式建平臺；三是以主力軍為核心建平臺。
隨著快樂購重大資產重組成功，芒果TV、快樂購、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂等六家企業(yè)共同打包上市，組建“芒果超媒”，打造堅守網絡主陣地的新型主流媒體主力軍，快速實現(xiàn)社會效益和經濟效益的雙效統(tǒng)一。截至目前，芒果TV手機APP下載安裝激活量超6.2億，全終端月活超5億，穩(wěn)居視頻行業(yè)前四。芒果超媒最新發(fā)布的第三季度財報，芒果TV實現(xiàn)營業(yè)收入40.1億元，同比增長85.8%；實現(xiàn)凈利潤6.16億元，同比增長103.7%。
經過堅持不懈的探索與實踐，湖南廣電已基本形成湖南衛(wèi)視與芒果TV“一體兩翼、雙核驅動”的全媒體發(fā)展格局，基本建成了自主可控、傳播力強的新型傳播平臺。湖南廣電“主力軍搶占主陣地”的融合發(fā)展思路得以實現(xiàn)，向“主流陣地更主流”的目標又邁進了堅實的一步。
堅持政治家辦臺辦網辦節(jié)目，統(tǒng)一標準融合發(fā)展
在確保題材、內容、版面、尺度、嘉賓、片酬等各方面，在互聯(lián)網、傳統(tǒng)媒體內執(zhí)行統(tǒng)一標準，湖南臺已經形成了相對成熟的融媒體管理流程與系統(tǒng)。在總臺編委會的統(tǒng)一管理下立項、申報、審片，重要節(jié)目由局臺領導聯(lián)合審片。此外，旗幟鮮明講政治，堅持政治家辦臺辦網辦節(jié)目，這是湖南廣電做好宣傳思想工作的根本遵循。作為一家國有新媒體，芒果TV始終堅守正確的政治方向、輿論導向、價值導向。公司成立了黨委會、編委會，嚴格執(zhí)行“三審制”，嚴格執(zhí)行意識形態(tài)工作責任制，加強陣地建設，做到“守土有責、守土負責、守土盡責”。
“三軍會師”握指成拳，做優(yōu)做強湖南廣電
今年7月，湖南廣播影視集團、瀟影集團、網控集團正式整合，芒果生態(tài)的市場化基因進一步加強。這種做強媒體、網絡、電影產業(yè)鏈的深度整合是以業(yè)務為邏輯的戰(zhàn)略性重組，是推動產業(yè)關聯(lián)度高、業(yè)務相近的國有文化企業(yè)的整合，將有效集聚優(yōu)勢資源，提升企業(yè)規(guī)模和效益。
呂煥斌指出將“做實一個集團，做優(yōu)兩個上市公司，做強四大業(yè)務板塊”。“做實一個集團”即湖南廣播影視集團；“做優(yōu)兩個上市公司”分別是芒果超媒和電廣傳媒；“做強四大業(yè)務板塊”即以湖南衛(wèi)視為核心的傳統(tǒng)媒體板塊、以芒果TV為主平臺的新媒體板塊、以有線網絡為支撐的移動板塊、以基金為平臺的資本運作板塊。
未來湖南廣電還將繼續(xù)以國家廣電總局與湖南省政府簽署的馬欄山視頻文創(chuàng)園部省共建合作協(xié)議為契機，充分發(fā)揮馬欄山視頻文創(chuàng)園的聚合優(yōu)勢，爭當馬欄山建設的主力軍，探索網絡視頻產業(yè)發(fā)展新路徑，力爭形成“北有中關村、南有馬欄山”的網絡信息產業(yè)發(fā)展新格局，助力湖南文化強省戰(zhàn)略的實現(xiàn)。
網絡視聽產業(yè)峰會
阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東
一、在價值觀的底線上 談創(chuàng)作和成績
阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示，優(yōu)酷作為重要的網絡視聽平臺，其優(yōu)勢就是了解年輕人，連接年輕人的能力，這也是新時代下所要承擔好的新責任。
今年優(yōu)酷推出的幾檔原創(chuàng)的綜藝節(jié)目如《這就是街舞》《這就是灌籃》，出發(fā)點是希望綜藝節(jié)目不僅讓年輕人坐下來看內容，還能帶動年輕人動起來強身健體，引導年輕人陽光正面、積極上進的精神。
優(yōu)酷始終在內部強調，作為內容平臺，在談創(chuàng)新之前自身首先要意識到，網絡視聽產業(yè)不是一個純粹追求用戶目標和商業(yè)變現(xiàn)的產業(yè)，更重要的是對于內容消費方向的把握，對于主流社會價值觀的傳遞，這是平臺應該擔負的時代和社會責任。
二、內容原創(chuàng)和技術創(chuàng)新的兩大建設
楊偉東在演講中提出，網絡視聽平臺要做到連接年輕人、輸出主流價值觀，有一個大的前提是平臺的創(chuàng)新能力在不斷提升，這里面就包括兩個能力建設：內容原創(chuàng)能力和技術創(chuàng)新能力。
楊偉東表示優(yōu)酷強調技術和內容創(chuàng)新對于整個內容生產全環(huán)節(jié)的賦能。優(yōu)酷通過建設和完善持續(xù)生產優(yōu)質內容的能力體系，為參與國際競爭蓄力。 在內容產業(yè)升級的過程中，技術創(chuàng)新將成為提升內容確定性和效率的重要推動力。
三、網絡視聽與傳統(tǒng)媒體協(xié)同合作 共創(chuàng)新視界
網絡視聽是互聯(lián)網創(chuàng)新帶來的新事物，而傳統(tǒng)媒體則是改革開放四十年的見證者。作為主流網絡視聽平臺，需要和傳統(tǒng)媒體協(xié)同合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢。
事實上，新媒體平臺跟傳統(tǒng)媒體平臺的融合互動也在不斷加深。今年夏天，優(yōu)酷成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，這也是央視首次與主流新媒體平臺展開深度合作，雙方在內容和技術上優(yōu)勢互補，開啟了融媒體世界杯的元年。剛剛結束的天貓雙11，優(yōu)酷作為雙11晚會的承辦和網絡播出平臺，在晚會的策劃、制作和互動播出方面和東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視也形成了非常默契的聯(lián)動。
愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇
一、堅持四大原則承擔社會責任
文藝是時代前進的號角，最能代表和引領一個時代的風貌。十九大報告指出，中國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，社會主要矛盾的變化要求市場在推動發(fā)展的基礎上，更要大力提升發(fā)展質量和社會效益。作為中國市場領先的創(chuàng)新型娛樂公司，愛奇藝深知網絡視聽行業(yè)健康發(fā)展的必要性和重要性。龔宇認為：文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向，愛奇藝希望用更符合主流價值觀的優(yōu)質內容，持續(xù)讓用戶獲得健康、富有營養(yǎng)的精神享受。
為了實現(xiàn)“健康的網絡視聽行業(yè)”這一產業(yè)共同目標，龔宇表示，愛奇藝將堅持四大原則來主動承擔主流媒體的社會責任。第一，堅持講品位、講格調、講責任，抵制三俗；第二，遏制追星、炒星、高片酬、假收視點擊；第三、摒棄以明星為賣點、靠明星博眼球的錯誤做法；第四、創(chuàng)作防止過度娛樂化，多做弘揚中華傳統(tǒng)文化、宣揚主流價值觀的內容。
二、五大舉措加速網絡視聽產業(yè)健康發(fā)展
當下，網絡視頻作為更開放的交流平臺面向主流年輕用戶敞開懷抱，從內容生產到價值傳遞，行業(yè)在高速發(fā)展的同時也面臨多方面的挑戰(zhàn)，需要各方協(xié)同，共同解決作品過剩及粗制濫造、制作公司關門潮、片酬調整、人員結構調整帶來的陣痛以及數據作假等問題。
龔宇認為，保持創(chuàng)新、堅持做對行業(yè)有益的事情是平臺最大的價值。他表示，要持續(xù)打造具備主流價值觀底色的爆款并推動產業(yè)革新，需從五大舉措入手。第一，孵化和制作爆款高品質內容，尊重創(chuàng)作者個性和才能；第二，堅信創(chuàng)作的基本規(guī)律，不迷信大IP和流量明星，抵制高片酬；第三，守正創(chuàng)新，重用新人，重用盡心盡責的專業(yè)人士；第四，相信科技創(chuàng)新的力量，做好產品；第五，相互友善對待合作伙伴。
騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟
騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟提到騰訊視頻作為一個制播一體化的平臺，需要承擔的責任非常多，不僅需要審視自我的平臺視野，需要培養(yǎng)放眼未來的行業(yè)視野，行業(yè)視野需要行業(yè)人時刻保持著清醒，堅定正道，自律自糾。她認為發(fā)揮文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，堅定自信的走出去，向世界講好中國故事，展示我們博大精深的中國文化。作為視頻平臺，我們不僅要面對用戶，還要面對這個時代，拿出優(yōu)秀的文化作品來體現(xiàn)新時代的精氣神，這樣的作品是用戶需求的體現(xiàn)，也是平臺自我價值的實現(xiàn)。
華數數字電視傳媒集團有限公司總經理、華數傳媒控股股份有限公司董事長陸政品
華數數字電視傳媒集團有限公司總經理、華數傳媒控股股份有限公司董事長陸政品說創(chuàng)新一直是根植于華數發(fā)展的根本基因。數字經濟浪潮正席卷全球，內容和渠道場景的多樣化，挑戰(zhàn)前所未有。下一步，將加快向智慧廣電運營商和數字經濟發(fā)展主體轉型。華數正在制定三年行動計劃，通過實施一系列的行動，圍繞智慧城市、智慧社區(qū)、智慧鄉(xiāng)村、智慧家庭、積極布局物聯(lián)網、大數據、人工智能等新技術和新產業(yè)。
嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿
嗶哩嗶哩董事長陳睿提倡創(chuàng)作、品質導向，而不是流量導向。以用戶的正反饋為重，并把它落到實處。嗶哩嗶哩堅持價值觀優(yōu)先，就是我們真正的是支持和保護原創(chuàng)，打擊和抄襲營銷號，維護社區(qū)正能量，打擊引戰(zhàn)、打擊媚俗。除了構建好的內容生態(tài)，陳睿還認為社區(qū)也是嗶哩嗶哩的另外一塊基石。嗶哩嗶哩是國內唯一保持用戶準入制的社區(qū)，目前有4200萬用戶通過了100題考試成為正式會員。
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