一、有線數(shù)字電視用戶跌破2億 三季度利潤總體下降

目前為止，國內(nèi)十家有線電視網(wǎng)絡(luò)上市公司已經(jīng)紛紛公布了第三季度的報(bào)告?？傮w而言，這十家有線電視網(wǎng)絡(luò)公司前三季度雖有實(shí)現(xiàn)盈利，但凈利潤大體呈現(xiàn)了同比減少的狀況。前三季度的營收上，江蘇有線、歌華有線、天威視訊、吉視傳媒都同比出現(xiàn)了減少的趨勢。

十家有線電視網(wǎng)絡(luò)上市公司的各自財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：

1、江蘇有線

前三季度營業(yè)收入57.23億元，同比減少2.12%，歸屬上市公司股東的凈利潤5.44億元，同比減少21.75%。

2、電廣傳媒

前三季度營業(yè)收入73.45億元，同比增加25.29%，歸屬上市公司股東的凈利潤-1.35億元，同比減少223.1%。

3、華數(shù)傳媒

前三季度營業(yè)收入23.99億元，同比增長6.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.83億元，同比增長2.18%。

4、廣電網(wǎng)絡(luò)

前三季度營業(yè)收入21.9億元，同比增長8.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.19億元，同比下降3.86%，

5、歌華有線

前三季度營業(yè)收入18.02億元人民幣，同比減少0.69%，歸屬上市公司股東的凈利潤5.57億元，同比減少14.18%。

6、貴廣網(wǎng)絡(luò)

前三季度營業(yè)收入20.15億元，同比增加15.02%，歸屬上市公司股東的凈利潤2.52億元，同比減少26.89%。

7、湖北廣電

前三季度營業(yè)收入19.06億元，同比增加8.8%，歸屬上市公司股東的凈利潤2.06億元，同比減少15.98%。

8、廣西廣電

前三季度營業(yè)收入16.85億元，同比增加4.08%，歸屬上市公司股東的凈利潤1.43億元，同比減少19.15%。

9、吉視傳媒

前三季度營業(yè)收入14.18億元，同比減少2.72%，歸屬上市公司股東的凈利潤1.79億元，同比減少16.88%。

10、天威視訊
 

前三季度營業(yè)收入11.40億元，同比減少2.31%，歸屬上市公司股東的凈利潤1.51億元，同比減少19.58%。

另外根據(jù)剛剛發(fā)布的《中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)》最新信息顯示，截至2018年9月底，全國有線電視用戶總數(shù)為2.27億戶，比Q2的2.34億戶減少了679.6萬戶；有線數(shù)字電視用戶降至1.99億戶，比Q2的2.04億戶減少了552.5萬戶，數(shù)字化率為87.4%。

全國有線數(shù)字電視用戶僅僅在一個季度之隔就跌破了2億戶大關(guān)，對各地有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營來說是一個不好的征兆，盡管此前鋪天蓋地的“用戶流失”“營收縮減”等等的聲音在延續(xù)著，但在未達(dá)全年末期之時跌破2億的用戶數(shù)幾乎預(yù)示著有線數(shù)字電視想要再次實(shí)現(xiàn)用戶回升是一個很艱難的過程。

根據(jù)《中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)》的信息，實(shí)際上我國有線電視實(shí)際用戶總數(shù)在2003年時突破了1億戶，經(jīng)過了8年的高速發(fā)展于2011年突破了2億戶，至2017年年末時全國有線電視實(shí)際用戶數(shù)為2.14億戶。截至2017年年底，全國有線電視智能終端用戶達(dá)到701萬戶，增長率為131.15%。一方面，有線電視的覆蓋范圍在擴(kuò)大，增添了新用戶規(guī)模的同時，原有用戶的流失率在逐步擴(kuò)大之中。根據(jù)信息顯示，2015年全國有線電視覆蓋用戶數(shù)為2.89億戶；2016年覆蓋用戶數(shù)達(dá)到3.10億戶，增長率為7.57%；2017年覆蓋用戶數(shù)為3.36億戶，增長率為8.23%。有線電視用戶群似乎不可避免的在經(jīng)歷著這樣一個過程。

二、中國移動加入IPTV運(yùn)營爭奪戰(zhàn)

有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的強(qiáng)力競爭對手之一——電信運(yùn)營商支持下的IPTV對用戶規(guī)模的爭奪之勢并未停息過，雙方劍拔弩張的案例今年就上演了多起。特別是在4年一度的世界杯到來之際，央視獲得世界杯賽事版權(quán)后，曾上演了幾度有線網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的訴訟案。

如世界杯前夕，廣東廣電網(wǎng)絡(luò)訴訟廣東電信，稱其在未經(jīng)授權(quán)的情況下在其IPTV中傳播央視3/5/6/8節(jié)目，涉嫌了不正當(dāng)?shù)母偁?；同期，湖南有線網(wǎng)絡(luò)也以同樣的理由起訴了湖南電信。根據(jù)IPTV的電視業(yè)務(wù)特點(diǎn)，其往往是以“高清電視+寬帶+手機(jī)套餐”的形式推出其服務(wù)內(nèi)容，加之IPTV相對于傳統(tǒng)有線電視而言還具備了點(diǎn)播、回看等特點(diǎn)，這自然使得用戶基于便利性、優(yōu)惠性的雙重考慮開始轉(zhuǎn)向了IPTV的服務(wù)。

工信部曾經(jīng)公布數(shù)據(jù)顯示，在市場份額方面，截止到6月末，基礎(chǔ)電信運(yùn)營商發(fā)展IPTV用戶總數(shù)為1.42億，凈增長用戶為2002萬。根據(jù)《中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)》顯示，第三季度IPTV用戶凈增733萬戶，環(huán)比增長5.15%，用戶總量1.5億戶，收視滲透率達(dá)33.56%。而對比數(shù)據(jù)中，有線電視繳費(fèi)用戶為1.47億戶，環(huán)比減少219萬戶，數(shù)字電視繳費(fèi)率為74.2%，有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶1.71億戶，雙向網(wǎng)絡(luò)滲透用戶達(dá)9475.3萬戶。此外，有線電視三季度中收視滲透率降至50.78%，環(huán)比下滑了1.57%，IPTV繼續(xù)吞食了一定規(guī)模的有線電視用戶。

隨著國家廣播電視總局批準(zhǔn)了中國移動開展IPTV傳輸服務(wù)，中國移動的用戶也可通過IPTV體驗(yàn)直播電視、時移電視和視頻點(diǎn)播等服務(wù)，因此中國移動告別了此前單純的OTT電視服務(wù)，也加入了IPTV運(yùn)營提供商行列。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，截至7月末，基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展的IPTV用戶總數(shù)達(dá)1.45億戶，1-7月凈增2266萬戶。三大運(yùn)營商共同展開IPTV的用戶爭奪，對于有線電視運(yùn)營商繼續(xù)形成了壓力。

三、OTT：以內(nèi)容占領(lǐng)用戶陣地后 提高變現(xiàn)率是關(guān)鍵

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的崛起，家庭互聯(lián)網(wǎng)已然成為了當(dāng)下的趨勢，特別是現(xiàn)在回歸客廳經(jīng)濟(jì)成為了牌照商、終端廠商、內(nèi)容提供商、廣告營銷商等的共同話題之一，發(fā)掘OTT端的大屏優(yōu)勢，探索新的價值增長點(diǎn)成為了一個共識。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)下的OTT各個運(yùn)營商今年在戰(zhàn)略考量和業(yè)務(wù)上繼續(xù)對有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商形成了突擊之勢。
 

根據(jù)芒果超媒不久前公布的第三季度報(bào)告顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)了營收71.81億元人民幣，同比增長24.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.13億元，同比增長37.36%。芒果超媒表示2018年1-9月經(jīng)營性現(xiàn)金流出較上年同期有較大增加，其變動的主因?yàn)槊⒐鸗V新媒體視頻平臺持續(xù)加大在內(nèi)容開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷等方面的投入。芒果TV最新月活躍用戶達(dá)5.1億，相比2017年增長59%；日活躍用戶量達(dá)3582萬，相比2017年增長25%，付費(fèi)會員數(shù)增至819萬，增長幅度達(dá)到82%。
 

不久前，打著要爭做“Netflix+”旗號的愛奇藝發(fā)出的第三季度報(bào)告中，其三季度實(shí)現(xiàn)營收69億元人民幣，較2017年同期增長48％；歸屬于愛奇藝的凈虧損為31億元，而2017年同期為11億元。這樣看來，愛奇藝依然要解決虧損率這一核心問題，以實(shí)現(xiàn)真正的盈利還面臨著一些問題。其效仿的Netflix在第三季度的營收為39.99億美元，凈利潤達(dá)4.03億美元，同比增長210%。另外在用戶數(shù)上，Netflix Q3增加了700萬用戶，全球總訂閱規(guī)模已達(dá)到1.37億。而愛奇藝截至2018年9月30日，會員總數(shù)為8070萬，其中98％以上是付費(fèi)訂閱會員，會員訂閱同比增長89%。據(jù)稱，愛奇藝這一季度的最大收入來源是會員收入，似乎在模式上已經(jīng)開始愈加向Netflix去靠攏。

據(jù)《中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)》中信息顯示，OTT TV用戶已經(jīng)凈增1072.3萬戶，用戶總量達(dá)到1.49億戶，收視滲透率達(dá)33.33%。OTT TV在并不長久的發(fā)展期內(nèi)取得了這樣的成績繼續(xù)刺到了有線電視，由于廣電部門此前的181號文件限制了OTT TV端對于電視直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，因此有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商還沒有大出血的損失更多的用戶和份額。但基于如今智能電視的市場表現(xiàn)，更多的用戶、特別是年輕群體更喜愛使用互聯(lián)網(wǎng)電視端滿足包括影音、游戲、健身、K歌、教育教學(xué)等等娛樂需求，未來留給有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的機(jī)會更加有限。

四、跨界融合成廣電轉(zhuǎn)型新趨勢

不久前，聶辰席在重慶調(diào)研指導(dǎo)廣播電視工作時，特別指出要“著力加強(qiáng)IPTV和OTT管理，確保規(guī)范有序，維護(hù)意識形態(tài)安全”。這也是對于ITV、OTT的用戶增長，兩者的業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大等形勢下，一個雖談不上新鮮，但也是值得考量的預(yù)兆。有線電視網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容上會從電視臺方面獲得分銷，但在時下電視臺也面臨著收視率的大問題，特別是近期對于二線以下電視臺的收視率萎靡不振引起的廣告業(yè)務(wù)幾近為零的報(bào)道，這表示著，不只是有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，電視臺也面臨著轉(zhuǎn)型的問題。今年蓬勃興起的縣級融媒體中心建設(shè)繼續(xù)在進(jìn)行之中，這給廣電系帶來了新的機(jī)遇。

當(dāng)下，智慧廣電被提及了多年，今年被賦予了更多的期望。華數(shù)傳媒在浙江的雪亮工程的建設(shè)上有不錯的表現(xiàn)，在當(dāng)前強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造美好生活的形勢下，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也是智慧廣電轉(zhuǎn)型的參與者，與各合作方基于政策的支持下探索出新的合作形式，利用科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)智慧化的融合也是一些新的思路。未來可實(shí)現(xiàn)端的整合，借助于新思維、新技術(shù)，互聯(lián)互通的創(chuàng)新聚合運(yùn)營其實(shí)也是可行的。
 

有一個明顯的傾向，跨界融合成為了一些有線運(yùn)營商的實(shí)踐之中。此前，歌華有線與、百度、愛奇藝重磅推出了智能電視盒子“歌華小果”并且成功上線，這種為DVB+OTT的進(jìn)一步融合實(shí)踐上提供了不錯的案例，從成為運(yùn)營商最好的合作伙伴到成為有線網(wǎng)絡(luò)的最佳合作伙伴，這次合作應(yīng)用可謂是真正的打破了DVB、IPTV、OTT三足鼎立的電視產(chǎn)業(yè)格局。通過融合式套餐、差異化價格體系、多元化營收路徑等方式實(shí)現(xiàn)互利共贏，所蘊(yùn)含的價值不言而喻。

隨著即將到來的5G商用，寬帶速率將進(jìn)一步提升，價格也會進(jìn)一步下降，電信運(yùn)營商的下一輪沖擊必將到來。居民對于娛樂視聽的要求愈加嚴(yán)厲，傳統(tǒng)廣電代表的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的跨界合作與轉(zhuǎn)型之勢更加緊迫，當(dāng)下4K超高清在央視正式開通了CCTV4K超高清頻道后，未來回歸大屏端對有線電視網(wǎng)絡(luò)也提供了新的機(jī)遇。當(dāng)前缺乏的不是技術(shù)，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商需要的是更加靈活的合作思路以及強(qiáng)大的實(shí)踐力，三季度的用戶流失已經(jīng)是定局，未來Q4似乎很難帶來改變，但跨界融合的漫漫旅途中有線電視網(wǎng)絡(luò)還是有機(jī)會找到新的定位的。