中國(guó)中央電視臺(tái)自誕生至今，一直是最有影響力的全國(guó)性媒體頻道。在觀眾偏好日漸“眾口難調(diào)”的當(dāng)下，央視的長(zhǎng)盛不衰，有何值得借鑒?尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率將為您帶來(lái)解讀。

“電視時(shí)間”依然是晚間娛樂(lè)主體

尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量樣本收視率數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，電視媒體在晚間觸達(dá)率指標(biāo)數(shù)值依然居高。并且，電視媒體粘性(收看時(shí)長(zhǎng))多地指標(biāo)穩(wěn)中有升?？梢?jiàn)，電視媒體依舊是大眾晚間娛樂(lè)的好伙伴。

主要城市整體收視規(guī)模變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量樣本收視率(城市網(wǎng))

數(shù)據(jù)日期：2017年1月1日—2017年6月30日&2018年1月1日—2018年6月30日

在電視媒體依舊保持高觸達(dá)、高粘性的市場(chǎng)環(huán)境下，各級(jí)頻道對(duì)觀眾注意力的搶奪競(jìng)爭(zhēng)激烈。尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量樣本收視率(城市網(wǎng))數(shù)據(jù)中可知，央視頻道上半年度斬獲了不俗的收視成績(jī)：整體份額全面上升，收視版圖不斷擴(kuò)大。部分城市收視份額高達(dá)五成以上。

央視頻道組收視份額及同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量樣本收視率(城市網(wǎng))

數(shù)據(jù)日期：2017年1月1日—2017年6月30日&2018年1月1日—2018年6月30日

內(nèi)容矩陣構(gòu)建收視實(shí)力

截至第三季度中期，央視頻道組在全國(guó)性媒體中全天份額占40.9%，晚間份額占41.2%，明顯領(lǐng)先衛(wèi)視頻道組。這種優(yōu)勢(shì)是合眾頻道之力而來(lái)：央視一套繼續(xù)原有節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，推陳出新，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)觀眾，比如，《經(jīng)典詠流傳》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目都得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。央視一套在全天和晚間時(shí)段皆是收視擔(dān)當(dāng)。此外，四套、五套、三套、新聞?lì)l道、八套和六套分列央視組內(nèi)頻道排名第二至第七位，與一套形成內(nèi)容矩陣，滿足不同受眾需求，構(gòu)成央視收視的中堅(jiān)力量。

2018年1-8月央視頻道份額一覽

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率(全國(guó)網(wǎng))

數(shù)據(jù)日期：2018年1月1日—2018年8月31日

大型晚會(huì)、賽事助推收視高峰

本年分月收視顯示，2月、6月和8月是央視組收視份額絕對(duì)值較高的月份。這幾個(gè)月的收視貢獻(xiàn)主要來(lái)自春節(jié)、俄羅斯世界杯和雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)。

2018年1-8月央視頻道組分日收視份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率(全國(guó)網(wǎng))

數(shù)據(jù)日期：2018年1月1日—2018年8月31日

重大晚會(huì)拓展接觸度

尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率(全國(guó)網(wǎng))數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)春節(jié)的系列節(jié)目中，《戊戌年2018中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》(簡(jiǎn)稱《春晚》)和《歡樂(lè)吉祥鬧元宵》兩場(chǎng)晚會(huì)是上半年所有中全國(guó)性頻道收視率最高的兩檔節(jié)目。

以《春晚》為例，中央一套除夕當(dāng)晚節(jié)目收視絕對(duì)值高達(dá)20.41。它的意義不局限于節(jié)目本身。除夕當(dāng)晚，電視媒體觸達(dá)74.9%的城鎮(zhèn)家庭戶。而此前一個(gè)月電視整體觸達(dá)率為71.5%?！洞和怼凡粌H帶動(dòng)了央視一套當(dāng)日收視，更讓部分平時(shí)不看電視的觀眾打開(kāi)電視，拓展了觀眾對(duì)電視媒體的接觸度。

體育盛事拉升頻道多時(shí)段收視

央視五套與央視體育賽事頻道在今年兩大體育盛事期間收視成績(jī)斐然：6月16日的世界杯賽事和8月27日的亞運(yùn)會(huì)賽事分別為兩個(gè)頻道帶來(lái)了本年度晚間最佳收視成績(jī)。比如，世界杯期間，不僅賽事直播階段頻道收視率有效提升，而且賽事重播時(shí)段頻道關(guān)注度亦高于往常。

電視媒體依然是主流媒介之一，然而，隨著內(nèi)容供給的空前豐富，各級(jí)電視媒體對(duì)注意力的爭(zhēng)奪也異常激烈。在收視表現(xiàn)方面，央視媒體始終“穩(wěn)立潮頭”，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)之外，豐富的頻道內(nèi)容矩陣、高關(guān)注度的大型晚會(huì)及賽事節(jié)目等助推收視的方式，依然值得借鑒。