視頻公司的界限開(kāi)始變得越來(lái)越模糊。一面是西瓜視頻這樣的短視頻平臺(tái)開(kāi)始涉足長(zhǎng)視頻內(nèi)容，目標(biāo)直指視頻網(wǎng)站三巨頭“優(yōu)愛(ài)騰”，一面是愛(ài)奇藝這樣的長(zhǎng)視頻平臺(tái)也開(kāi)始探索快手、抖音等帶火的豎屏短視頻。

在2018愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇表示，“現(xiàn)在到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，愛(ài)奇藝認(rèn)為豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來(lái)的一個(gè)主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專(zhuān)業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)一定是趨勢(shì)。而觀看方式、消費(fèi)方式的變化也會(huì)影響到營(yíng)銷(xiāo)。”

愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君也表示，現(xiàn)在的年輕用戶(hù)非常喜歡用豎屏看內(nèi)容，豎屏在最初開(kāi)始的時(shí)候，是以UGC、直播等發(fā)展起來(lái)的，愛(ài)奇藝將以專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)探索豎屏內(nèi)容和商業(yè)模式。

11月，愛(ài)奇藝將推出首部豎屏微網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》。此外，愛(ài)奇藝還計(jì)劃打造全豎屏精品化IP矩陣，通過(guò)與橫屏IP及用戶(hù)深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP交互化，滲透愛(ài)奇藝平臺(tái)業(yè)務(wù)線(xiàn)全鏈路，提升生態(tài)價(jià)值。

龔宇強(qiáng)調(diào)的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是AI。龔宇認(rèn)為，AI 是未來(lái)技術(shù)創(chuàng)新的核心，內(nèi)容個(gè)性化是大勢(shì)所趨，愛(ài)奇藝?yán)?AI 技術(shù)可以提升用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)貨幣化能力，并提升生態(tài)系統(tǒng)的效率。

愛(ài)奇藝此次公布了面向2019年超過(guò)200部作品的片單，涵蓋大劇、綜藝、動(dòng)漫、電影、直播等領(lǐng)域。其中既囊括《黃金瞳》《破冰行動(dòng)》《租界少年熱血檔案》《風(fēng)暴舞》等超百部劇集，也有《國(guó)風(fēng)美少年》《演員的品格》《唱作人》《姐姐的花店》等全新綜藝，《四海鯨騎2》《狐貍之聲》等人氣動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)也正陸續(xù)上線(xiàn)，此外還覆蓋頂級(jí)體育賽事、線(xiàn)下演唱會(huì)、兒童等多領(lǐng)域內(nèi)容。

值得一提的是，片單中愛(ài)奇藝自制內(nèi)容占比持續(xù)擴(kuò)大，多部自制IP內(nèi)容實(shí)現(xiàn)系列化孵化，比如2019年愛(ài)奇藝將繼續(xù)打造《中國(guó)新說(shuō)唱》第二季、與微博聯(lián)合出品《偶像練習(xí)生》第二季、《奇葩說(shuō)》第六季等內(nèi)容。

以下是愛(ài)奇藝CEO龔宇在10月18日的2018愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上的講話(huà)：

大家下午好，今天又是一年一季愛(ài)奇藝的秋季悅享會(huì)。雖然我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻營(yíng)銷(xiāo)，或者線(xiàn)上娛樂(lè)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，肯定離不開(kāi)內(nèi)容，但是因?yàn)檫@是新媒體形態(tài)，也就離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新。所以我今天分享的主題雖然是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面的事情，但是離不開(kāi)技術(shù)和內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，到現(xiàn)在為止也就二十七八年的歷史。但回顧這短短發(fā)展時(shí)間內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新，又會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界的各行各業(yè)因此改變的如此巨大，想起來(lái)也是如此震驚。

傳統(tǒng)娛樂(lè)媒體，一個(gè)媒體品牌往往針對(duì)的一個(gè)特定的人群，比如說(shuō)一本雜志針對(duì)某一個(gè)年齡段，某一個(gè)社會(huì)階層經(jīng)濟(jì)水平的人群。一個(gè)電視頻道同樣也是這樣的定位。但是互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)利用技術(shù)手段，匯集大量的信息，使得一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體匯集海量的品牌。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，用戶(hù)通過(guò)瀏覽搜索的方式容易找到自己想要的信息。但是，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)快30年的歷史了，這種技術(shù)還要人找，去搜，已經(jīng)不能滿(mǎn)足了?，F(xiàn)在，人工智能的發(fā)展讓“信息找人”這個(gè)妄想變成了現(xiàn)實(shí)，每個(gè)用戶(hù)身邊有一個(gè)私人助理一樣，了解你的喜怒愛(ài)好，挑出來(lái)你喜歡的內(nèi)容給你，而且可以預(yù)判你現(xiàn)在的心情，根據(jù)不同的情景下可以找到自己喜歡的內(nèi)容。

人工智能就像人的智能一樣，一個(gè)小朋友要學(xué)習(xí)就會(huì)越來(lái)越聰明，AI技術(shù)也需要時(shí)間，過(guò)去5~10年間，人工智能帶來(lái)的變化主要出現(xiàn)在哪些方面呢？

首先是用戶(hù)方面。除了各種各種智能分發(fā)、標(biāo)注，我們還能做什么？現(xiàn)在傳輸都是編版壓縮的，特別情景下需要看清球和運(yùn)動(dòng)員的臉，和背后的踢球動(dòng)作，但是觀眾并不需要看清楚，用人工智能技術(shù)可以分別識(shí)別出來(lái)臉，局部的球和腳，或者是腿。技術(shù)的應(yīng)用讓影像清晰度更高，把背景壓縮比更高，畫(huà)面主觀上感覺(jué)更加的清晰，而且消耗的帶寬或者數(shù)據(jù)量更小。這是進(jìn)一步提高用戶(hù)體驗(yàn)的一點(diǎn)，類(lèi)似的例子太多了。

其次增加貨幣化能力，不僅是指對(duì)愛(ài)奇藝，也對(duì)我們的合作伙伴尤其是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的合作伙伴?，F(xiàn)在這種技術(shù)應(yīng)用剛剛開(kāi)始，很多的潛在的這種價(jià)值還沒(méi)有挖掘出來(lái)。比如，我們現(xiàn)在可以識(shí)別出在某個(gè)吃飯的場(chǎng)景下，你給它推什么樣的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，或者服務(wù)，或者是外賣(mài)，或者是餐廳，或者是什么調(diào)料，飲料，食品等等。實(shí)際的效果我們檢測(cè)過(guò)，比空投效果好很多。這對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)投入產(chǎn)出比好很多。最經(jīng)典的例子是，在影視鏡頭出現(xiàn)親吻鏡頭的時(shí)候，旁邊可以?huà)煲粋€(gè)鉆戒廣告。這種機(jī)器識(shí)別的效果，是人力難以達(dá)到的。顯然，靠人工智能，靠深度算法來(lái)達(dá)到，這是增加貨幣化能力。

再有降低成本，這個(gè)體現(xiàn)也是在各個(gè)方面。比如說(shuō)愛(ài)奇藝真人秀項(xiàng)目，同時(shí)布置機(jī)位40個(gè)到90個(gè)，周播7天之內(nèi)要編出來(lái)。這么大的工作量，大部分的鏡頭，大部分的畫(huà)面是沒(méi)有用的，怎么來(lái)提高這個(gè)效率呢？依然可以靠機(jī)器，可以告訴機(jī)器哪些的嘉賓是重點(diǎn)，哪些是場(chǎng)景應(yīng)該留下來(lái)，可以把大部分無(wú)用的鏡頭畫(huà)面去掉，最后剩下3個(gè)5個(gè)鏡頭后期編輯再做效率大大提升。這種提高效率的事情太多了，我們可以充分的想象AI技術(shù)，隨著機(jī)器的智能程度的增加，為我們做更多的事情。

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講AI個(gè)性化的內(nèi)容，提升用戶(hù)體驗(yàn)，可以用降低成本，提高效率，還有更多的價(jià)值是什么？愛(ài)奇藝靠大家共同的想象，努力和嘗試，才能充分發(fā)揮AI技術(shù)，人工智能技術(shù)帶給我們更多的價(jià)值。

因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的內(nèi)容，中國(guó)用戶(hù)看豎屏的設(shè)備至少70%以上是靠手機(jī)，過(guò)去6、7年的時(shí)間，看手機(jī)更多是橫著看。但最近兩年我們統(tǒng)計(jì)很多用戶(hù)，大部分用戶(hù)都是豎著看，豎著拿更方便。如果本身就是一個(gè)短視頻，本身就是豎著的，對(duì)于用戶(hù)來(lái)講不是更方便嗎？其實(shí)這幾年的趨勢(shì)也看到了。就像互聯(lián)網(wǎng)其他的形態(tài)一樣，豎屏的視頻內(nèi)容一定是草根型的先起來(lái)。

現(xiàn)在到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，愛(ài)奇藝認(rèn)為豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來(lái)的一個(gè)主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專(zhuān)業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)一定是趨勢(shì)。我們現(xiàn)在有幾個(gè)工作室，跟外面的資源合作，把草根用戶(hù)、網(wǎng)紅變成專(zhuān)業(yè)人士，做出專(zhuān)業(yè)的豎屏視頻作品。這種形勢(shì)下，觀看的方式、消費(fèi)方式的變化，也會(huì)影響到營(yíng)銷(xiāo)。

現(xiàn)在各種各樣的知識(shí)付費(fèi)，文字圖片各種各樣的付費(fèi)方式都有了，這是一個(gè)大趨勢(shì)，但是付費(fèi)用戶(hù)，很多種廣告形式看不到了，在這種情況下怎么去做營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新是什么？首先是各種新型的植入方式，創(chuàng)造的花式口播等，這種已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)了。未來(lái)可能還有更多的創(chuàng)新，這也是一個(gè)方向。

另外，信息流廣告不可忽視。因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備，移動(dòng)觸摸屏、人工智能技術(shù)綜合應(yīng)用誕生了一種新的信息獲取方式，或者信息的分發(fā)方式，這種方式真正做到了內(nèi)容就是廣告，廣告就是內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了信息流內(nèi)容分發(fā)的形態(tài)。原來(lái)認(rèn)為信息流業(yè)務(wù)只是做效果的廣告，其實(shí)不是，從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)說(shuō)不再受局限，信息流品牌類(lèi)效果類(lèi)的同樣可以使用這種營(yíng)銷(xiāo)的方式。目前，最重要的突破就是在個(gè)性化的內(nèi)容研發(fā)上。

正本清源，去偽存真，反流量作弊。關(guān)閉播放量是我們非常不情愿做的一件事，但與其讓市場(chǎng)混亂，還不如自己痛下決心，做第一個(gè)吃螃蟹的人。無(wú)論是內(nèi)容制作方，還是我們自己，還是廣告主，廣告公司在這個(gè)無(wú)聊的事情上做糾結(jié)，我們希望把更多的精力、資源放在應(yīng)該做的事情上。我們?cè)趪L試，在研發(fā)更多的，更加科學(xué)的指標(biāo)去實(shí)現(xiàn)這種目的。

總之，愛(ài)奇藝8年多的發(fā)展歷程中，最大的亮點(diǎn)就是創(chuàng)新。無(wú)論是從技術(shù)角度，還是產(chǎn)品角度，還是內(nèi)容，或者商業(yè)模式角度，行業(yè)其實(shí)有很多的規(guī)則都是愛(ài)奇藝來(lái)確定的。對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)講最大的價(jià)值我們?cè)敢獬掷m(xù)的不斷的創(chuàng)新，去做對(duì)行業(yè)更加有益的事情 。