【眾視媒體消息】在促進(jìn)老字號(hào)順應(yīng)消費(fèi)需求新變化和“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢(shì)背景下，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)指導(dǎo)，山西、湖北、河北、吉林、云南五省商務(wù)廳共同支持，五省廣播電視臺(tái)及中國(guó)貿(mào)促會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心、中華老字號(hào)國(guó)際交流中心、北京故宮文化創(chuàng)意有限公司，策劃并出品了大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號(hào)》及“振興老字號(hào)”系列項(xiàng)目。
 

 

 
不難發(fā)現(xiàn)，五家電視臺(tái)共同籌備和播出同一檔節(jié)目的形式還是首次出現(xiàn)在大眾視野。該項(xiàng)目到底具有怎樣的文化魅力和內(nèi)涵使得“老字號(hào)”與“故宮文創(chuàng)”兩大IP聯(lián)袂，并被五家電視臺(tái)選為聯(lián)動(dòng)的首次出發(fā)?聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略如何實(shí)施?對(duì)二三線衛(wèi)視突破窘境是否指明了方向?《傳媒內(nèi)參》對(duì)話五家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)及衛(wèi)視總監(jiān)后，在《傳奇老字號(hào)》系列項(xiàng)目的臺(tái)前幕后找到了答案。
 
兩大IP攜手，“依老塑新”照應(yīng)歷史和現(xiàn)實(shí)
 
提到中國(guó)，很多人想到的都是紅墻黃瓦的故宮，而提到故宮，就不得不說(shuō)說(shuō)從故宮走出去的老字號(hào)?！端膸?kù)全書(shū)》記載“康熙汾酒詩(shī)會(huì)”上用的山西杏花村汾酒、傳自清代宮廷的全聚德烤鴨、慈禧欽定的皇宮貢品平遙牛肉、乾隆賜名的御用圣品“定坤丹”、取名為“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年傳承的皇宮貢品六味齋、譽(yù)滿全國(guó)的宮廷御醋寧化府......
 
故宮博物院?jiǎn)卧洪L(zhǎng)曾抒懷感言：“故宮悠久的歷史、故宮博物院186萬(wàn)件藏品和傳承下來(lái)的傳統(tǒng)技藝都離不開(kāi)老字號(hào)們對(duì)紫禁城、對(duì)故宮、對(duì)故宮博物院600年的支持。”
 
在故宮600年的歷史中，許許多多的老字號(hào)不僅為故宮文化增添上濃墨重彩的一筆，也因與紫禁城結(jié)緣而聲名鵲起。
 

 

 
此次，五星聯(lián)播大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號(hào)》開(kāi)機(jī)暨老字號(hào)創(chuàng)新聯(lián)盟啟動(dòng)儀式就在故宮里最年輕且唯一一座西式建筑的寶蘊(yùn)樓拉開(kāi)帷幕，象征著兩大IP共同創(chuàng)新、共同塑造老字號(hào)的新形象。從一定意義上說(shuō)，故宮文創(chuàng)就像一把“金鑰匙”，為《傳奇老字號(hào)》這個(gè)項(xiàng)目賦予更多含義與能量。
 
而回到我們當(dāng)下的生活也不難發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)也深深地融入在我們的衣食住行中。它不僅僅只是一個(gè)歷史久遠(yuǎn)的招牌，其背后蘊(yùn)含的深厚內(nèi)涵以及傳統(tǒng)文化都值得我們時(shí)時(shí)刻刻拿來(lái)品讀。
 
《傳奇老字號(hào)》就以“依老塑新”為策劃核心，開(kāi)創(chuàng)性地推出電影化記錄，匯聚全國(guó)15家底蘊(yùn)深厚的中華老字號(hào)，用影像視覺(jué)吸引人群，以故事為載體，展示老字號(hào)的前世今生。
 
古人云：以銅為鑒，可正衣寇;以古為鑒，可知興替;以人為鑒，可明得失。紀(jì)錄片對(duì)于我們回顧歷史、記錄當(dāng)下、展望未來(lái)具有重要意義。
 
中華老字號(hào)不僅是“活文物”，它所蘊(yùn)涵的專注、匠心、品質(zhì)、誠(chéng)信、愛(ài)國(guó)、創(chuàng)新，有著不可替代的時(shí)代價(jià)值，在振興中國(guó)品牌的歷史使命中有著心骨之位。歸根結(jié)底，老字號(hào)也是一個(gè)國(guó)家的文化所載、商魂所系、商道所在，在新時(shí)代也是融會(huì)貫通的。
 

 

 
對(duì)此，山西廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯劉英魁坦言：“不管市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)怎樣發(fā)展、形勢(shì)如何變化，我們要堅(jiān)守作為主流媒體的責(zé)任。選擇《傳奇老字號(hào)》這個(gè)項(xiàng)目既符合時(shí)代主題、對(duì)當(dāng)下觀眾進(jìn)行主流價(jià)值觀傳播，又與山西等五家電視臺(tái)秉承的理念相契合，自覺(jué)承擔(dān)‘興文化’的任務(wù)，使得我們有了這次的策劃。”
 
并且，他還感慨道：老字號(hào)的基因承載著我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在新時(shí)期的當(dāng)下更應(yīng)該繼承性創(chuàng)新、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，歷史與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合從而更好地輸出正能量精神內(nèi)核給當(dāng)下的社會(huì)大眾。
 
秉承“小正大”理念“五星縱橫”聯(lián)合
 
優(yōu)良的項(xiàng)目從來(lái)不缺乏支持者，由山西廣播電視臺(tái)牽頭發(fā)起的《傳奇老字號(hào)》系列項(xiàng)目從設(shè)計(jì)之初就得到了國(guó)家廣電總局、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、各地商務(wù)廳及全國(guó)各地老字號(hào)協(xié)會(huì)的大力支持。
 

 

 
湖北廣播電視臺(tái)、河北廣播電視臺(tái)、吉林電視臺(tái)、云南廣播電視臺(tái)更是在第一時(shí)間做出積極響應(yīng)。山西廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道總監(jiān)陶億笑談到《傳奇老字號(hào)》系列項(xiàng)目從招商到推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施只用了四個(gè)多月的時(shí)間，并且其他四家電視臺(tái)衛(wèi)星頻道總監(jiān)也稱此項(xiàng)目的合作是“一拍即合”。
 

 

 
五大電視臺(tái)作為主流媒體，秉承“小成本、大情懷、正能量”的理念，多年來(lái)致力于弘揚(yáng)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。比如山西廣播電視臺(tái)的《歌從黃河來(lái)》《走進(jìn)大戲臺(tái)》、湖北廣播電視臺(tái)的《戲碼頭》《童聲朗朗》、河北廣播電視臺(tái)的《中華好詩(shī)詞》《中華好家風(fēng)》、吉林電視臺(tái)的《好好學(xué)習(xí)》《文化下午茶》、云南廣播電視臺(tái)的《中國(guó)燈謎大會(huì)》等等一批文化類節(jié)目。
 
而對(duì)于《傳奇老字號(hào)》這個(gè)項(xiàng)目而言，傳承是最好的保護(hù)，保護(hù)就是最好的傳承。繼做到對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承責(zé)任后，接下來(lái)如何讓老字號(hào)煥發(fā)活力，從而傳播發(fā)揚(yáng)到當(dāng)下愈加年輕態(tài)的觀眾中又成了項(xiàng)目策劃的重中之重。
 
由此，該項(xiàng)目實(shí)行了“縱橫聯(lián)合”新打法：在橫向上創(chuàng)新性地拉開(kāi)了五星共聚的區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)新局，共同打造、投資和運(yùn)營(yíng);在縱向上，通過(guò)線上節(jié)目垂直到線下運(yùn)營(yíng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，包括“老字號(hào)+文創(chuàng)”“老字號(hào)+文旅”“老字號(hào)+電商”，極具互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。
 

 

 
“我們一直在討論，怎樣讓文化節(jié)目更時(shí)尚、更現(xiàn)代、更容易讓年輕人接受，不然何談繼承與發(fā)揚(yáng)?《傳奇老字號(hào)》從故事講述、表現(xiàn)手法以及碎片化視頻的副產(chǎn)品等方面讓年輕觀眾盡快接受，偏向輕松、感人的情感表達(dá)更貼近人們生活。”山西廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯劉英魁總結(jié)道。
 
不僅如此，劉英魁還坦言在此項(xiàng)目的制作過(guò)程中傾聽(tīng)眾多年輕受眾的聲音，形成互聯(lián)網(wǎng)新思維，在內(nèi)容和傳播上創(chuàng)新，“一檔經(jīng)典永流傳的節(jié)目肯定有明確定位，我們想讓這檔節(jié)目更年輕一些。”
 
戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)為二三線衛(wèi)視破局提供有益出路
 
此次的“五星聯(lián)動(dòng)”項(xiàng)目工程不僅在內(nèi)容上創(chuàng)新，還整合融通了一套讓老字號(hào)“活態(tài)新生”的融媒體推廣模式，所以在策劃之初就吸引一大批老字號(hào)品牌的加盟與關(guān)注，山西汾酒、玉林制藥等等老字號(hào)品牌企業(yè)的主動(dòng)發(fā)起與積極響應(yīng)，也讓傳統(tǒng)文化“新活”起來(lái)的老字號(hào)創(chuàng)新聯(lián)盟順利架構(gòu)。
 

 

 
這種內(nèi)容、商業(yè)與媒體相輔相成的戰(zhàn)略聯(lián)合也讓我們意識(shí)到，此項(xiàng)目不僅僅讓老字號(hào)受到關(guān)注、走到觀眾眼前，同時(shí)還為五家電視臺(tái)的戰(zhàn)略發(fā)展之道指明方向。
 
現(xiàn)如今，二三線衛(wèi)視如何破局也是老生常談的議題。以今年前三季度為例，湖南、東方、浙江、北京、江蘇五大衛(wèi)視每日的收視總和占到了全部衛(wèi)視的70%左右，二三線衛(wèi)視愈加受到擠壓。
 
而收視下降就意味著營(yíng)收下降，營(yíng)收下降意味著購(gòu)買(mǎi)及自制節(jié)目的能力下降，能力下降又意味著收視下降，以此來(lái)看，二三線衛(wèi)視似乎陷入了一個(gè)“死循環(huán)”。
 
突破窘境，已成為二三線衛(wèi)視在發(fā)展道路上必將去除的沉疴，而此次的“五星聯(lián)動(dòng)”正是一次有益嘗試。
 
對(duì)此，五家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)都有著同樣的共識(shí)，那就是“不只抱團(tuán)取暖，更要合作共贏”。各家電視臺(tái)不僅積極挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀文化以及素材，還在項(xiàng)目上發(fā)揮著各自的優(yōu)勢(shì)。
 
比如山西廣播電視臺(tái)的牽頭策劃與積極呼吁，使得本地就已有五家老字號(hào)參與其中，并且有著“中國(guó)酒魂”的山西杏花村汾酒扛起了“老字號(hào)，新活力”的大旗;云南廣播電視臺(tái)依托得天獨(dú)厚的地理位置，有著全球節(jié)目發(fā)行的眾多經(jīng)驗(yàn)，還在周邊覆蓋了老撾、柬埔寨、泰國(guó)等地，將中國(guó)文化傳播到全球各地，在此項(xiàng)目上也會(huì)進(jìn)行更深更廣地“走出去”戰(zhàn)略……
 
以上，都直接說(shuō)明了在找到各臺(tái)的契合點(diǎn)之后進(jìn)行多維度合作，在文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值上，將不僅僅是一加一等于二這樣簡(jiǎn)單，而是呈現(xiàn)一個(gè)線性增長(zhǎng)趨勢(shì)。
 

 

 
對(duì)于此戰(zhàn)略合作是否成為平臺(tái)以后的主要發(fā)展方向，山西廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯劉英魁說(shuō)到：“我們?cè)诓煌瑫r(shí)段播出同一節(jié)目，觀眾疊加后傳播效應(yīng)也會(huì)加大，不僅能體現(xiàn)節(jié)目的宣傳宗旨，還能從成本上緩解各平臺(tái)壓力。將來(lái)各個(gè)衛(wèi)視會(huì)有更多積極合作的嘗試。”
 
湖北廣播電視臺(tái)總編輯向培鳳也表示各家電視臺(tái)的共同點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)越來(lái)越多，現(xiàn)在是關(guān)于老字號(hào)，以后還會(huì)有非遺文化、戲曲文化等等。
 
總的來(lái)說(shuō)，《傳奇老字號(hào)》這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)創(chuàng)了聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播和中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展的聯(lián)合制作、運(yùn)營(yíng)、播出新模式，五星矩陣也為中國(guó)品牌海內(nèi)外傳播搭建起一個(gè)更為廣闊的發(fā)力平臺(tái)，值得借鑒與發(fā)揚(yáng)。