近日，國家廣播電視總局批復(fù)同意廣東廣播電視臺綜藝頻道調(diào)整為4K超高清方式播出，該頻道也成為全國首個省級電視4K超高清頻道。
批復(fù)明確，一是廣東綜藝頻道的頻道名稱、內(nèi)容定位、呼號、標(biāo)識、傳輸方式及覆蓋范圍保持不變，其全天所播節(jié)目（含廣告）應(yīng)100%符合總局關(guān)于4K超高清電視播出的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并在屏幕右上角標(biāo)注“4K”字樣。二是廣東局要嚴(yán)格按照總局關(guān)于4K超高清電視規(guī)范發(fā)展的各項(xiàng)要求，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，確保綜藝頻道的播出質(zhì)量。三是廣東廣播電視臺須加大投入，切實(shí)保障綜藝頻道調(diào)整為4K超高清方式播出后所需的節(jié)目、設(shè)備和經(jīng)費(fèi)，不斷提高4K超高清節(jié)目的制作能力和播出質(zhì)量，并逐步增加每日首播時長。四是有線網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)須采取有力措施，加快網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化升級改造和4K超高清機(jī)頂盒的推廣安裝，做好4K超高清頻道的宣傳推廣。
廣東廣播電視臺4K超高清頻道后期制作選擇Editmax11非線性編輯系統(tǒng)，支持4K、8K超清畫幅、兼容高標(biāo)清，支持寬色域、高動態(tài)范圍（HDR）、高幀率、環(huán)繞聲制作等，支持真4K超高清制作系統(tǒng)，并以其強(qiáng)大的自動化色彩管理、4K多格式混編、4K實(shí)時編輯效率、4K超高清HDR&HD高清SDR同步制作輸出技術(shù)、VR360°全景視頻、5.1&7.1環(huán)繞立體聲制作等。
隨著視頻技術(shù)發(fā)展和市場競爭升級，觀眾對電視清晰度和還原度的要求不斷提升。廣電媒體應(yīng)觀眾需求，大力發(fā)展4K超高清電視，是推進(jìn)廣電媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和更好滿足人民群眾美好生活需要的重要舉措。
在籌建4K頻道過程中，廣東按照廣電總局打造“全國廣播影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)田和示范區(qū)”的要求，高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計、高規(guī)格建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展，既遇到了困境和問題，也找到了破解的辦法，為全國4K電視的發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)。
未來5年，中國將成為全球最大的4K超高清市場
4K和8K統(tǒng)稱為UHD超高清技術(shù)。4K/UHD產(chǎn)業(yè)鏈包括三個環(huán)節(jié)：一是包括電影、電視劇、體育賽事、紀(jì)錄片和綜藝在內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)；二是包括衛(wèi)星和有線，IPTV和OTT在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)；三是包括LCD、OLED、LD、STB和家庭影院在內(nèi)的終端收視環(huán)節(jié)。
代表著當(dāng)今電子信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息消費(fèi)發(fā)展方向的4K電視在全球快速發(fā)展，早在2012年，歐洲廣播聯(lián)盟（EBU）已布局未來超高清發(fā)展路線圖，日本、歐美近幾年也相繼開播4K電視。2018年平昌冬奧會、俄羅斯世界杯，主辦國和賽事組委均制作并向全球提供4K信號。截至2018年，全球已有近20個超高清頻道通過衛(wèi)星方式播出。Google、YouTube、亞馬遜、葡萄牙沃達(dá)豐公司等多家歐美公司也同期開始提供聯(lián)網(wǎng)4K內(nèi)容點(diǎn)播。
相對于電視臺，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司、三大運(yùn)營商和電視機(jī)生產(chǎn)商等4K產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)布局更早，從2013年就開始出現(xiàn)基于有線電視或IPTV點(diǎn)播的網(wǎng)絡(luò)4K超高清內(nèi)容。華為認(rèn)為，中國在整個4K產(chǎn)業(yè)鏈上相當(dāng)完備，從芯片到智能電視機(jī)都具備升級競爭能力。中國的網(wǎng)絡(luò)在三大運(yùn)營商的支持下建成了全球最好的網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了光纖到家。創(chuàng)維提出《4K彩電產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)行動規(guī)劃》，重點(diǎn)研發(fā)具備“4K+AI”功能的新產(chǎn)品。騰訊更把4K端區(qū)開放給7400萬付費(fèi)用戶，日活躍度過億。中國移動將超高清實(shí)驗(yàn)室設(shè)在廣東，旗下的咪咕公司、研究院等共同參與超高清視頻產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)開發(fā)工作。華為進(jìn)行的調(diào)查顯示，消費(fèi)者愿意為更好的體驗(yàn)付費(fèi)，超過80%的消費(fèi)者愿意支付額外的費(fèi)用觀看4K超高清內(nèi)容，并預(yù)計2020年全球4K入戶數(shù)將達(dá)到3.3億戶，而中國4K用戶將超過2億，是日本和歐洲的1.3倍。
2017年，全球4K超高清電視機(jī)出貨量超過6820萬臺，中國4K電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到3300萬臺，占全球電視機(jī)總量的42%。據(jù)中國工程院院士丁文華分析，中國4K／UHD飛速發(fā)展，未來5年是中國超高清發(fā)展的黃金時期，中國將成為全球最大的4K超高清市場，相關(guān)行業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，確保我國電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的全球領(lǐng)先地位。
發(fā)展4K超高清電視，將有力帶動影視機(jī)構(gòu)、運(yùn)營商、設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)、圖像信號處理企業(yè)和集成商等4K超高清電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展。據(jù)測算，僅廣東一省，4K超高清電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用如得到普及，到2020年將帶動廣東相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值6000億元以上，其中4K電視版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000億元。
發(fā)展4K電視是廣電的歷史新機(jī)遇
4K超高清電視制播基于數(shù)字電影制作技術(shù)而發(fā)展，是目前電視傳播最前沿的技術(shù)，在未來相當(dāng)一段時期都將是傳統(tǒng)電視傳播技術(shù)的“天花板”。同時，全國廣電行業(yè)技術(shù)迭代、產(chǎn)業(yè)升級極不均衡，除中央電視臺標(biāo)清向高清迭代的“同播率”較高外，近20年內(nèi)來，受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的傳統(tǒng)電視，觀眾基數(shù)整體呈萎縮態(tài)勢。即使身處第一集團(tuán)版圖的湖南和華東等省的電視傳媒，受收視群體萎縮的影響，電視標(biāo)清傳播向高清傳播的更迭也不盡如人意。這是一個短板，也是一個機(jī)遇。
以發(fā)展4K電視作為抓手深化供給側(cè)改革，廣電媒體才能搶占制高點(diǎn)，重新贏得用戶青睞，破解發(fā)展困局，在技術(shù)迭代的競爭中重新掌握主動權(quán)。因此，發(fā)展4K超高清電視，既是廣電深化供給側(cè)改革的現(xiàn)實(shí)需求，也是應(yīng)對新一輪競爭的現(xiàn)實(shí)需求，更是滿足人民群眾對美好生活需要的現(xiàn)實(shí)需求。
原國家新聞出版廣電總局2017年出臺《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》，對我國發(fā)展4K電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容制作等核心內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)劃和規(guī)范。2017年9月23日，原國家新聞出版廣電總局與廣東省政府簽署《推動廣東省4K超高清電視應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作備忘錄》，要求廣東先行先試，為全國4K超高清電視發(fā)展和廣播影視業(yè)轉(zhuǎn)型升級積累經(jīng)驗(yàn)、探索路徑，打造全國廣播影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)田和示范區(qū)。廣東也出臺了《開展新數(shù)字家庭行動推動4K電視網(wǎng)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干扶持政策(20l7~2020年)》，要求發(fā)揮廣東信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電子信息和制造業(yè)發(fā)展等方面的資源優(yōu)勢，把握信息消費(fèi)更新?lián)Q代的重要機(jī)遇，全力搶占未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，并對加快推進(jìn)4K超高清電視的發(fā)展進(jìn)行了部署。
2017年12月，廣東依照《推動廣東省4K超高清電視應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作備忘錄》精神，在省內(nèi)進(jìn)行了4K電視端對端的測試播出。2018年10月，中央廣播電視總臺將正式推出4K超高清電視頻道。
4K內(nèi)容制作是發(fā)力點(diǎn)
華為副董事長徐直軍表示，如果沒有4K超高清的內(nèi)容，4K電視機(jī)、4K網(wǎng)絡(luò)和4K產(chǎn)品就不能體現(xiàn)出價值。在4K分辨率基礎(chǔ)上加上HDR，加上4K相關(guān)因素，才能給觀眾帶來革命性的視聽體驗(yàn)。目前國內(nèi)4K超高清電視節(jié)目源供給匱乏，缺乏提供常態(tài)化節(jié)目制播能力的機(jī)構(gòu)，4K超高清電視直播頻道還處于空白狀態(tài)。
內(nèi)容供給的短板，正是供給側(cè)改革的發(fā)力點(diǎn)。提供破解4K節(jié)目供給難題的全套方案，才能有效形成整個4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動員能力。騰訊公司控股董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾形象地說，中國離打通4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展臨界點(diǎn)的距離只有“一公里”，這“一公里”就是內(nèi)容環(huán)節(jié)還沒落地。打通這“一公里”，需要政府搭臺、集團(tuán)作戰(zhàn)，上下游合作形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同。
為此，工業(yè)和信息化部制定了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》。廣電總局出臺《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》后，各省、尤其是嗅覺敏銳的影視節(jié)目供應(yīng)商聞風(fēng)而動，積極部署4K電視內(nèi)容制作。
什么樣的內(nèi)容，才具有打通“一公里”臨界點(diǎn)、撬動4K產(chǎn)業(yè)的動員能力呢？
馬化騰認(rèn)為，過去20年，網(wǎng)絡(luò)媒體具有的非線性傳播、視頻碎片化、強(qiáng)調(diào)互動的自媒體特征，使之廣接地氣、迅速擴(kuò)張，年輕受眾從電視轉(zhuǎn)向了手機(jī)。但是，大屏才是人機(jī)交互非常重要的界面，在未來智能家居環(huán)境中，大屏的沉浸式體驗(yàn)是小屏難以替代的，小屏與大屏間形成交互、無縫連接能產(chǎn)生更好的體驗(yàn)。
因此，傳統(tǒng)電視要吸引小屏用戶重歸客廳，就要揚(yáng)長避短，牢牢抓住“內(nèi)容為王”，借鑒超市守正出奇的貨柜原理，針對大屏接收4K節(jié)目信號時更為震撼的視聽體驗(yàn)特征，聚集播出“別人沒有”的4K節(jié)目內(nèi)容，才能形成引導(dǎo)觀眾進(jìn)行4K消費(fèi)的動員能力。
廣東4K電視依托內(nèi)容生產(chǎn)和制播牌照優(yōu)勢，吸引社會創(chuàng)作力量，培育內(nèi)容制作能力。2017年12月與4K花園合作成立的“廣東4K電視創(chuàng)作中心”，是目前全國最大的4K內(nèi)容集散平臺和4K特效中心。據(jù)合作方4K花園的吳懿介紹，通過后期制作技術(shù)的優(yōu)化和編解碼技術(shù)，可以把4K后期制作時長縮短到只比高清內(nèi)容制作多20%的時間，2018年該中心將聯(lián)合廣東臺制作1500小時的4K內(nèi)容。
2018年5月，廣東臺與珠影、8KRAW簽署《內(nèi)容制作戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，為4K電視的前后期制作提供全套解決方案，著力研發(fā)在智能家庭環(huán)境中的交互類、體育益智類、VR視覺體驗(yàn)類的4K節(jié)目產(chǎn)品，用多渠道上線播出形成的影響力反哺超高清電視的發(fā)展；同時，重視廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金等政策性基金的引導(dǎo)作用，積極尋求社會各方資金共贏發(fā)展；按照廣電總局“臺網(wǎng)一體化發(fā)展”要求，整合廣東有線網(wǎng)絡(luò)、廣東IPTV播控平臺儲備的優(yōu)質(zhì)4K節(jié)目資源，支撐4K頻道的播出，力求以自制的優(yōu)質(zhì)4K內(nèi)容，培養(yǎng)用戶對4K的消費(fèi)習(xí)慣。
2017年正式上線的云平臺項(xiàng)目，具備云端內(nèi)容聚合、管理及生產(chǎn)功能，可支撐5個單位同時進(jìn)行7層高精度化的云端編輯。2019年，平臺將增加至36個點(diǎn)位的并發(fā)編輯能力，支撐一萬小時4K內(nèi)容存儲，可為全國提供4K內(nèi)容聚合、生產(chǎn)、分發(fā)等服務(wù)。
4K電視可持續(xù)性發(fā)展的商業(yè)模式探索
前文提到，受新媒體沖擊，傳統(tǒng)電視的傳播邏輯發(fā)生深刻變化，家庭用戶開機(jī)率和傳統(tǒng)的硬廣經(jīng)營方式均呈現(xiàn)斷崖式下滑態(tài)勢。顯而易見，在“技術(shù)迭代”的同時，如不進(jìn)行“腦袋迭代”，仍按傳統(tǒng)方式生產(chǎn)電視節(jié)目，傳統(tǒng)電視將難從根本上改變窘?jīng)r。同時，4K產(chǎn)業(yè)前景雖然看好，但目前消費(fèi)者對4K電視的認(rèn)知還集中于約占觀眾總數(shù)20%的少數(shù)發(fā)燒友、商端精英群體，依靠傳統(tǒng)經(jīng)營方式，短期內(nèi)4K電視難以形成實(shí)際收益。
未來三年，中央廣播電視總臺將投入80多億元，廣東也將投入20億元用于扶持4K電視，但只有在這個輸血過程中快速形成造血功能，4K電視才可持續(xù)發(fā)展。因此，傳統(tǒng)電視必須放下身段，跳出頻道辦頻道，借鑒小屏辦大屏，著手從合作發(fā)展、版權(quán)運(yùn)作、多元節(jié)目產(chǎn)品研發(fā)等方面入手，形成可持續(xù)發(fā)展的全套解決方案和新的商業(yè)模式。
一是重視4K內(nèi)容和版權(quán)交易的商業(yè)價值。以騰訊為例，騰訊視頻的日活躍度超過1.37億會員，付費(fèi)會員超過7400萬，是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。中國電信、移動、聯(lián)通三大運(yùn)營商也分別規(guī)劃了到2020年和2025年智能家庭網(wǎng)關(guān)、智能網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)、百兆千兆帶寬、4K視頻等業(yè)務(wù)。中央廣播電視總臺將于2018年10月正式開播4K頻道，各省也在積極籌劃4K頻道，在各類播出平臺對4K內(nèi)容的吞吐需求和4K內(nèi)容供給短板這一反差中，潛藏著巨大的商機(jī)。針對這一商機(jī)，廣東提出了將4K電視頻道打造成全國4K內(nèi)容和版權(quán)的集散交易平臺的思路，并籌劃創(chuàng)辦以4K內(nèi)容為特色的全球交易活動。
二是4K電視套餐業(yè)務(wù)。截至2017年年底，廣東省4K機(jī)頂盒用戶數(shù)超過980萬，廣東IPTV 4K用戶超過800萬；預(yù)計到2018年年底，廣東IPTV 4K電視用戶將超過1000萬，到2019年年底，4K電視用戶可達(dá)1500萬。根據(jù)廣東三大運(yùn)營商以4K超高視頻業(yè)務(wù)為核心的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和規(guī)劃，未來兩年總體光纖寬帶用戶將超過2500萬戶。4K電視嘗試增加IPTV和有線網(wǎng)絡(luò)的4K套餐業(yè)務(wù)，存在較大的可行性。此外，還可探索外輸增值收費(fèi)業(yè)務(wù)，以自制內(nèi)容點(diǎn)播版權(quán)外輸方式收取版權(quán)費(fèi)或合作分成。4K頻道自制內(nèi)容，可多元用于有線電視、IPTV、OTT、手機(jī)電視。
三是重視品牌與商機(jī)的關(guān)系。利用4K電視機(jī)商云集廣東的優(yōu)勢，以植入和增設(shè)開機(jī)時4K專區(qū)等形式，與電視機(jī)生產(chǎn)商等4K產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，乃至金融資本、跨界領(lǐng)袖企業(yè)及行業(yè)結(jié)成4K產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)盟，合作經(jīng)營頻道時段，將頻道打造成全國4K產(chǎn)業(yè)集群和4K產(chǎn)品的首發(fā)平臺、推介平臺、話語平臺。
四是品牌植入?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的快速發(fā)展，為4K電視的品牌植入提供了硬件，根據(jù)語音交互、視頻分享、場景化模式等特點(diǎn)，可深度介入網(wǎng)上政務(wù)、智能社區(qū)、線上服務(wù)、在線服務(wù)、數(shù)字政府、新數(shù)字家庭等創(chuàng)新性產(chǎn)品業(yè)態(tài)。
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