被收視率對賭綁架的片方，面對10倍差價(jià)，只能硬著頭皮簽?！ ?/p>
一石激起千層浪。日前，電視劇導(dǎo)演郭靖宇實(shí)名舉報(bào)其執(zhí)導(dǎo)的電視劇遭遇收視率“黑幕”，他的公開發(fā)言又一次掀起了行業(yè)對收視率舊疾的激憤?！?/span>
“操縱收視率的價(jià)格按照一集90萬元收費(fèi)，還不保證收視率能排到第一、第二。不買收視率就不給播。80集的戲一共要花7200萬元買收視率。”郭靖宇敘述了與一位“搞定收視率的大神”的議價(jià)過程?！ ?/span>
被收視率造假霧霾籠罩并非朝夕之事，這場曠日持久的消耗已經(jīng)成為行業(yè)里半公開的秘密?！ ?/span>
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，收視率造假背后往往伴隨著片方與電視臺的“收視率對賭”，不同檔次的收視率意味著天差地別的收購價(jià)。有的對賭協(xié)議甚至“不保底”，如果達(dá)不到最低收視標(biāo)準(zhǔn)，電視臺甚至可以免費(fèi)播出。而電視臺的廣告收入亦與收視率強(qiáng)相關(guān)，電視臺與廣告代理商簽訂的合同也會約定：達(dá)不到收視率則廣告收入按比例下降。就連節(jié)目或電視劇投資方和承制方之間，也會對賭收視率?！ ?/span>
當(dāng)收視率成為利益攸關(guān)的魔力數(shù)字，盤旋在多個(gè)發(fā)行環(huán)節(jié)的收視率對賭，為滋生收視率造假灰色產(chǎn)業(yè)鏈提供了溫床。
如未達(dá)到收視率，片款可能全部打水漂
郭靖宇不僅訴了自己的苦，還順帶爆料由陳坤、倪妮主演的大劇《天盛長歌》也是收視率造假的受害者。“因?yàn)椤短焓㈤L歌》發(fā)聲明說不買收視率，結(jié)果被剪了，直接損失一個(gè)多億。”
《天盛長歌》是否真的經(jīng)歷了這番遭遇？該劇播出的衛(wèi)視平臺有沒有與該片進(jìn)行收視率對賭？目前片方和衛(wèi)視都沒有表態(tài)。
電視劇導(dǎo)演郭靖宇實(shí)名舉報(bào)其執(zhí)導(dǎo)的電視劇遭遇收視率“黑幕”
而在投資沒那么大的中小成本電視劇或綜藝節(jié)目中，收視率對賭亦有跡可循?！ ?/span>
所謂“收視對賭協(xié)議”，原本是電視臺在購買電視劇作品與制作公司產(chǎn)生較大價(jià)格分歧時(shí)，雙方討價(jià)還價(jià)過程中產(chǎn)生的“妥協(xié)方案”?！?/span>
例如電視臺預(yù)估體系認(rèn)為某部作品應(yīng)該50萬/集，而制片方則認(rèn)為合理價(jià)格應(yīng)為80萬/集。協(xié)商無效，就進(jìn)行“收視率對賭”，具體條款千差萬別，但核心是雙方約定收視率，如果達(dá)不到某個(gè)數(shù)字，制片公司的賣片款就要打折扣了?！ ?/span>
“收視率對賭的確常見，主流衛(wèi)視或多或少都有。”多位業(yè)內(nèi)人士透露，幾年前“收視率對賭”愈演愈烈，再也不僅僅是雙方協(xié)商價(jià)格的折中辦法了，收視率對賭的方案設(shè)計(jì)也變得更為復(fù)雜。
投資人張安向記者詳述了他的“收視對賭”之路?！ ?/p>
2015年5月，張安將他公司的一部電視劇首輪播映權(quán)賣給北方某衛(wèi)視。張安向記者出示了兩份合同，一份是《電視劇播映權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》，另一份為《電視劇播映權(quán)轉(zhuǎn)讓合同補(bǔ)充協(xié)議》?！ ?/span>
按照前一份合同約定的要義，該劇每集播映權(quán)的價(jià)格為18萬元，35集共計(jì)630萬元整。在簽訂轉(zhuǎn)讓合約的同一天，雙方還簽訂了一份補(bǔ)充協(xié)議，協(xié)議將原合同中的轉(zhuǎn)讓費(fèi)一條修改為“以該劇在全國衛(wèi)視34中心城市同時(shí)間段收視排名為參照上下浮動調(diào)整。”
“補(bǔ)充協(xié)議”中具體的調(diào)整方式為：若在全國衛(wèi)視34中心城市排名12，則價(jià)格為30萬元/集；排名13，價(jià)格為27萬元/集；排名14，價(jià)格為24萬元/集；排名15，價(jià)格為21萬元/集；排名16，價(jià)格為18萬元/集，這一欄是基準(zhǔn)排名；如果低于16名，收視率在17名或之下，價(jià)格為僅3萬元/集?！ ?/span>
收視率排位每變化一個(gè)身位，每集收視價(jià)格就浮動3萬元，共35集，最高可達(dá)1050萬元。但如果完不成排名16的目標(biāo)，對應(yīng)的收購總價(jià)就會由第一份合同約定的630萬元，驟然下降到105萬元?！ ?/span>
事實(shí)上，10倍的對賭差價(jià)還不算最夸張的。記者梳理了中國裁判文書網(wǎng)上與收視率相關(guān)的近百份法院裁定書，找到一些收視率對賭的合同?！ ?/span>
其中，2014年沿海一家衛(wèi)視與一部電視劇片方簽訂播映合同，按照全劇的收視率排名進(jìn)行“單集獎懲”?！ ?/span>
達(dá)到第6名及以上，每集35萬元，此后收視每下降一名，單集費(fèi)用遞減5萬元，到第9名不獎不罰，保持基準(zhǔn)價(jià)15萬/集；第10名，10萬/集；第11名及以下，電視臺免費(fèi)播出，僅需支付該節(jié)目的三費(fèi)（即“專業(yè)藍(lán)光盤、郵寄費(fèi)和復(fù)錄費(fèi)”）約一萬五千元。
中國裁判文書網(wǎng)
也就是說，這部35集的電視劇最高可收到1225萬元播映款，最低則白送給電視臺播?！ ?/span>
“你會接到一個(gè)陌生電話，告訴你怎么買收視率”
“收視對賭”帶來的巨大收入懸殊，讓收視率這三個(gè)字成為懸在片方頭上的一把劍?！ ?/span>
為了讓收視率好看，張安和播放該劇的衛(wèi)視又簽了一份《合作協(xié)議》。“本著友好協(xié)商的前提，甲方（即‘片方’）委托乙方（即‘衛(wèi)視’）為電視劇做宣傳策劃以及執(zhí)行宣傳策劃方案。”具體而言，就是衛(wèi)視臺為該劇在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、商場等地做推廣宣傳，衛(wèi)視臺負(fù)責(zé)全程新聞策劃、撰稿、媒體硬廣投放等工作?！?/span>
張安要支付給衛(wèi)視的宣傳推廣費(fèi)如何量定？也和收視率的排名情況一一對應(yīng)，按該劇應(yīng)收款的5%比例計(jì)算。 如果收視率達(dá)到最高的一檔：全國衛(wèi)視34中心城市排名12，則衛(wèi)視臺收取勞務(wù)費(fèi)52.5萬元，排名每下降一位勞務(wù)費(fèi)依次降低，最低17名及以下，衛(wèi)視臺收取5.25萬元勞務(wù)費(fèi)?！ ?/span>
如此一來，衛(wèi)視臺一邊為收視率買單，一邊也能收取勞務(wù)費(fèi)?！ ?/span>
當(dāng)然，衛(wèi)視的推廣也不能保證該劇收視率，推廣合同上也沒有約定衛(wèi)視必須達(dá)到多少收視率。一旦對賭協(xié)議簽下去，賣收視率的人就會找上門來。
“你問衛(wèi)視總監(jiān)收視率可不可以買??？衛(wèi)視總監(jiān)說‘你不要問我啊，我是不認(rèn)識那些人的’。然后你剛出衛(wèi)視總監(jiān)的辦公室門，就會接到一個(gè)陌生電話，問你要不要買收視率。”
一位資深影視創(chuàng)作者告訴記者收視率的買賣過程?！ ?/p>
“‘操控收視率的‘大神’一般見不到，甚至他底下聯(lián)系你的分銷商你也見不到，就通過電話聯(lián)系你。前幾年他還會說，讓你免費(fèi)試用一天，你說想達(dá)到什么樣的收視率，第二天一看他確實(shí)能達(dá)到，你就敢給他打錢讓他幫你做了。但現(xiàn)在連這個(gè)免費(fèi)試用環(huán)節(jié)都沒有了。”
如果最后收視率達(dá)不到，電視劇可能會遭遇到被衛(wèi)視提前下架的結(jié)果。這在行業(yè)里此前也有先例。在不參雜收視率造假的環(huán)境下，這還能理解為因?yàn)閯〔粔蚴苡^眾喜歡或者本身品質(zhì)不過關(guān)導(dǎo)致的，而現(xiàn)在一部劇不被看好到底是因?yàn)樽陨碓蜻€是因?yàn)闆]買收視率成為受害者？一片茫然混雜?！ ?/span>
“知道不合理，也只能硬著頭皮簽”
除了片方有購買收視率的訴求，在電視臺與廣告商的收視率梯度價(jià)格協(xié)議下，電視臺也有充分動機(jī)參與到收視率買賣中。
《人民日報(bào)》曾在2010年詳細(xì)披露了“收視率調(diào)查樣本戶是如何被電視臺收買作假的”。退休工人老孫，曾是國內(nèi)調(diào)查專業(yè)機(jī)構(gòu)索福瑞在某城市選定的一戶“樣本”家庭，他家剛裝上收視率測評儀器，就有好多人找過來。“電視臺的鼻子真靈啊，才裝沒幾天，外省市的電視臺就找過來，讓我看他們的節(jié)目，給我送禮品。”
索福瑞數(shù)據(jù)是收視率“硬通貨”，抽樣樣本一旦“被污染”，呈現(xiàn)出來的數(shù)字就不一樣了。距離《人民日報(bào)》報(bào)道后8年，現(xiàn)在樣本造假手段發(fā)生了什么變化？
“還是原來那個(gè)方法，找到樣本戶，施以‘小恩小惠’讓樣本戶家里的電視播放你的節(jié)目。”上述影視創(chuàng)作者表示。
“比如上海的樣本1000戶，如果你找到200戶，你就掌握了20%，如果上海收視率提高20%，可能意味著電視臺上億的廣告收入。”
這樣的收視率灰色操作，當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)重重，不排除錢打過去卻沒效果的情況。“有時(shí)候會鬧很多烏龍，因?yàn)槭找暵蕯?shù)據(jù)樣本分布在全國，你可能跟多個(gè)分銷商買，結(jié)果有的地方買重了、有的地方?jīng)]買到。導(dǎo)致你這個(gè)劇在有的城市收視率畸高，有的地方收視率為零。”
對于如何保證收視率調(diào)查公允性、準(zhǔn)確性等問題，9月18日下午記者來到索福瑞公司了解詳細(xì)情況，公司正在開會。相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者道：“目前確實(shí)不方便接受采訪。” 2016年南京市中級人民法院的一份民事判決書顯示，為了提高收視率，楊某向劉某支付了176.7萬元宣傳推廣費(fèi)，用于劉某幫助楊某提高電視劇開播后的收視率。結(jié)果收視率未達(dá)標(biāo)，楊某向劉某要求索賠176.7萬元。由于因?yàn)橛卸绦庞涗?、錄音證據(jù)等佐證，楊某在法院的支持下要回了那筆宣傳推廣費(fèi)?！ ?/span>
至于買收視率的價(jià)格，郭靖宇的說法是90萬/集。張安說：“60萬/集的也有，100萬/集的也有。”
“買收視率價(jià)格太高了，買了可能就虧損了，但不買收視率達(dá)不到對賭標(biāo)準(zhǔn)，也可能回不了本。”張安稱。其實(shí)買賣收視率、收視率對賭，均是被監(jiān)管部門明令禁止的。“我也知道收視率對賭協(xié)議不合理，但不簽不給播，只能硬著頭皮簽。”
收視率對賭協(xié)議“不合規(guī)”，但不一定“不合法”
廣播電視作為公共資源，原不應(yīng)成為單純逐利的市場主體。“唯收視率論”的理念催生收視率對賭，倒逼收視率造假，扭曲真實(shí)和公平，形成虛假繁榮，破壞行業(yè)發(fā)展?！ ?/p>
據(jù)《法制日報(bào)》的梳理，早在2009年，原廣電總局發(fā)起嚴(yán)查收視率買賣兩端人群，在2013年發(fā)布22條新規(guī)重整收視率，國內(nèi)首個(gè)電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)也于2014年出臺。
記者注意到，2015年8月，由廣播電視總局電視劇司倡議，中央電視臺和多家省級電視臺發(fā)起，全國省級以上電視臺共同簽署了《恪守媒體社會責(zé)任，反對唯收視率自律公約》，其中倡議“電視劇購播工作……不搞唯收視率論，更不能搞以收視率定價(jià)。各家電視臺承諾：自本公約發(fā)布之日起，在電視臺購銷合同中不簽訂以收視率和以收視率排名定價(jià)、議價(jià)的條款。”
國家廣播電視總局官網(wǎng)
但自律公約簽訂后，仍有衛(wèi)視和片方鋌而走險(xiǎn)繼續(xù)收視對賭?！ ?/span>
記者查詢，在2015年8月自律公約后，仍有諸多因?yàn)檫@樣或那樣的原因?qū)Σ竟玫陌咐?，而在裁決文書披露案情的時(shí)候，也顯示了自律公約簽訂后亦不乏有衛(wèi)視與片方涉足收視率對賭?！ ?/span>
2017年更嚴(yán)格的通知出臺，國家廣電總局、國家發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會保障部等國務(wù)院五部委達(dá)成共識，在2017年6月26日發(fā)布的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》中再次要求：規(guī)范收視數(shù)據(jù)應(yīng)用行為，不得將收視率作為購片價(jià)格唯一依據(jù)。
雖然收視率對賭協(xié)議被行業(yè)禁止，但在司法實(shí)踐層面并不意味著是“非法合同”?！ ?/span>
去年9月，張安將北方某衛(wèi)視臺告上法院，認(rèn)為約定雙方收視率對賭的“補(bǔ)充協(xié)議”應(yīng)為無效合同。今年5月，當(dāng)?shù)馗咴航K審裁決認(rèn)為，影視行業(yè)在2009年、2015年、2017年出臺的上述公約及通知均為行業(yè)內(nèi)部的行為規(guī)范或管理性規(guī)定，且從合同上看內(nèi)容也未損害社會利益和市場經(jīng)濟(jì)秩序。雙方在自愿平等下達(dá)成補(bǔ)充協(xié)議，故補(bǔ)充協(xié)議具有法律效應(yīng)且具有拘束力?！?/span>
張安不服高院判決，日前已向最高人民
法院申請?jiān)賹?，最高院已收取了張安遞交的訴訟材料?！ ?/p>
遏制收視率對賭、收視率造假，只能從源頭抓起?！ ?/p>
今年9月16日，國家廣播電視總局針對收視率問題，宣布將采取相關(guān)措施，打擊收視數(shù)據(jù)作假。
“希望這次廣電總局亮劍，對收視率造假盡快拔藤除瘤。徹底瓦解收視造假潛規(guī)則，這是所有想認(rèn)真做這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者們都眾望所歸的。”諸多影視從業(yè)者們由衷的說。
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