2018年艾美獎的贏家屬于Netflix和他的所有用戶。

 

 

在開獎之前，Netflix就獲得了112個提名，第一次超過了老牌電視網(wǎng)HBO。完整的獲獎名單揭曉后，Netflix共獲得了23個獎項，與HBO持平，是今年獲獎最多的兩家播放平臺。而在前一年，HBO還是當(dāng)之無愧的大哥級播放平臺。

 

值得注意的是，其他流媒體平臺也有不小斬獲，Amazon獲得了8個獎，比去年多了6個，Hulu也有4項大獎入賬。

 

隨著智能手機(jī)、PC平臺、網(wǎng)絡(luò)電視的普及，特別是高速互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，流媒體平臺得到了快速發(fā)展。由于在流媒體平臺觀看各種節(jié)目不需要受電視臺播出時間的限制，同時擁有更加個性化和針對性的推薦機(jī)制，在網(wǎng)速足夠快與內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的情況下，流媒體平臺的觀看體驗要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于普通電視臺。這也是近幾年Netflix和Amazon等流媒體平臺能夠獲得快速發(fā)展的原因。

 

不僅是在美國，中國和日本的流媒體平臺發(fā)展同樣迅速，今年爆紅的網(wǎng)劇《延禧攻略》就是一個很好的例子。

 

隨著Netflix等流媒體平臺的崛起，他們和HBO等傳統(tǒng)電視網(wǎng)的矛盾日益加深，也讓HBO這個行業(yè)龍頭感到了深深的焦慮。為了應(yīng)對Netflix的競爭，HBO曾在2010年發(fā)布了HBO go這個基于PC網(wǎng)頁的在線服務(wù)，可以讓HBO的訂閱用戶享受在線視頻點播服務(wù)，同時不損害與付費電視合作伙伴的關(guān)系。

 

然而HBO由于技術(shù)實力不足，導(dǎo)致了2014年10月那場尷尬的緩沖風(fēng)波，由于用戶數(shù)量過多，導(dǎo)致《權(quán)力的游戲》第四季在首映時，HBO go后臺崩潰，幾百萬用戶盯著緩沖圖標(biāo)看了45分鐘……

 

被逼無奈的HBO只好聯(lián)合蘋果來做這件事，同時將開發(fā)工作外包給了MLB New Media團(tuán)隊，這個團(tuán)隊曾是索尼、ESPN等流媒體平臺的開發(fā)團(tuán)隊，然而三年過去了，新平臺HBO now的訂閱量只有500萬，處于一個聊勝于無的狀態(tài)。

 

因此HBO才喊出了重質(zhì)不重量的口號，希望以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住用戶。然而Netflix應(yīng)對迅速，逐年加大在優(yōu)質(zhì)劇集上的投入，并且成績卓著，今年的艾美獎就是最好的例子。

 

不過對于Netflix來說，未來可能并不是一片光明。流媒體平臺為了能與HBO等傳統(tǒng)電視網(wǎng)競爭，除了技術(shù)之外，最重要的就是內(nèi)容。因此，Netflix每年都要投入大量資金在內(nèi)容的購買與制作上，用來維持用戶的快速增長。

 

目前Netflix的債務(wù)高達(dá)85億美元，還要面對Facebook、YouTube、迪士尼等巨頭的競爭，比如迪士尼已經(jīng)宣布將在2018年終止其對Netflix的內(nèi)容授權(quán)。因此，Netflix必須要加大在內(nèi)容上的投入來維持用戶增長以及在美股較高的估值，伴隨而來的就是逐漸擴(kuò)大的債務(wù)。

 

因此，加強(qiáng)流媒體平臺的盈利能力，或許比購買更多的內(nèi)容更加重要。