9月13日，2018移動(dòng)智能營(yíng)銷峰會(huì)暨第五屆金比特獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重召開。在此次峰會(huì)上，視連通選送的《融創(chuàng)觀瀾湖視頻場(chǎng)景化AI營(yíng)銷案例》獲場(chǎng)景營(yíng)銷標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)。視連通聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO馬超杰在峰會(huì)上發(fā)表了《視頻場(chǎng)景化AI，助力品牌占領(lǐng)營(yíng)銷C位》的主題演講。

 

 

馬超杰表示，今年圍繞熱門網(wǎng)劇、電視劇劇情內(nèi)容的場(chǎng)景化營(yíng)銷受到了廣告主的高度重視。以《延禧攻略》為例，從市場(chǎng)反響看，場(chǎng)景化創(chuàng)可貼這種營(yíng)銷模式，比硬廣投放和貼片廣告效果更好，據(jù)調(diào)查約92%的觀眾對(duì)場(chǎng)景化創(chuàng)可貼式廣告表示喜歡。

 

 

投放場(chǎng)景化創(chuàng)可貼廣告必須在充分理解視頻內(nèi)容的前提下才能完成，需要知道在視頻中每一鏡頭中，究竟是什么人，在什么場(chǎng)景下，做了什么事。視連通可將視頻內(nèi)容通過(guò)人工智能視覺引擎，高效快速精準(zhǔn)的變成可視化的視頻大數(shù)據(jù)，使視頻每一秒每一分都可以單獨(dú)拆開成為可運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)資源。通過(guò)場(chǎng)景化AI服務(wù)平臺(tái)——智視，將海量視頻的批量識(shí)別分析，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景、人臉、物體、商標(biāo)、行為等多維度識(shí)別，形成海量并具備獨(dú)特標(biāo)簽的視頻內(nèi)容場(chǎng)景資源庫(kù)，打造基于內(nèi)容場(chǎng)景化的廣告、電商、明星導(dǎo)流等商業(yè)化運(yùn)營(yíng)生態(tài)。廣告主通過(guò)智視平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)劇情場(chǎng)景與廣告的融合，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告植入制作周期長(zhǎng)、售賣周期短、選擇性低、不確定因素過(guò)多等缺憾，提高了植入的精準(zhǔn)度，更能根據(jù)觀眾反應(yīng)隨時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，更具時(shí)效性。

 

場(chǎng)景化創(chuàng)可貼的廣告形式，從劇情角度尋找產(chǎn)品屬性相關(guān)的植入機(jī)會(huì)，加入契合的內(nèi)容文案做成劇情彈幕，不違和又不令人反感，讓觀眾在看劇時(shí)悄然接收到品牌的軟性、趣味信息，使得品牌與內(nèi)容的融合更為自然。憑借場(chǎng)景化AI技術(shù)，視連通可實(shí)現(xiàn)廣告主、觀眾和視頻平臺(tái)的三方互動(dòng)，讓場(chǎng)景貼植入的效率大大提升，成本卻大大的降低，提升廣告主的投放效果，讓觀眾獲得更好的觀劇體驗(yàn)。

 

 

在此次峰會(huì)的最后進(jìn)行了五屆金比特獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式。視連通選送的《融創(chuàng)觀瀾湖視頻場(chǎng)景化AI營(yíng)銷案例》，根據(jù)融創(chuàng)的地產(chǎn)品牌屬性，視連通選擇優(yōu)質(zhì)電視劇場(chǎng)景中契合度高的別墅、公寓樓、購(gòu)物中心、海島、度假、高爾夫球場(chǎng)、酒店、婚禮等場(chǎng)景投放融創(chuàng)觀瀾湖的廣告。投放平臺(tái)重點(diǎn)資源推廣的高曝光量、高熱度都市大劇，播放量均在億級(jí)以上，都市劇中近上百個(gè)高契合融創(chuàng)觀瀾湖廣告投放的場(chǎng)景，觸達(dá)用戶超千萬(wàn)。

 

 

融創(chuàng)觀瀾湖的場(chǎng)景化營(yíng)銷案例，開啟了地產(chǎn)品牌投放視頻場(chǎng)景化廣告的先河，與傳統(tǒng)營(yíng)銷手段相比，熱劇視頻中每個(gè)與品牌相關(guān)的每一分每一秒，都可以單獨(dú)拆開成為可運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)資源，從而有目的性的深度挖掘出對(duì)地產(chǎn)營(yíng)銷有價(jià)值的場(chǎng)景片段，極大增強(qiáng)了觀眾與廣告品牌的互動(dòng)性。從投放實(shí)效上看，融創(chuàng)觀瀾湖收獲了極佳的曝光效果，并獲了廣告主和行業(yè)的高度認(rèn)可與好評(píng)。