“福建省廣播影視集團(tuán)作為省級(jí)主要媒體，是黨和政府的重要宣傳陣地，必須姓黨，必須自覺(jué)維護(hù)以習(xí)近平同志為核心的黨中央的權(quán)威，牢記和落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記講話中提出的‘四向四做’的要求，堅(jiān)持不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的志向更加堅(jiān)定自信。”福建省廣播影視集團(tuán)黨組書(shū)記、董事長(zhǎng)曾祥輝在接受記者采訪時(shí)示。
他說(shuō)，近一段時(shí)間以來(lái)，福建省廣播影視集團(tuán)結(jié)合學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話精神，深入推進(jìn)媒體融合從“相加”到“相融”，堅(jiān)持走新型主流媒體融合發(fā)展道路，不斷鞏固和壯大主流思想輿論陣地。
加快推進(jìn)媒體融合步伐
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了更廣闊的作為空間。曾祥輝認(rèn)為，當(dāng)代新聞工作者必須熟悉多種媒體的傳播特點(diǎn)，練就更全面的采編制播能力，向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型，推動(dòng)媒體融合發(fā)展步伐不斷加快。
“福建省廣播影視集團(tuán)近年來(lái)積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，在網(wǎng)臺(tái)設(shè)立、技術(shù)更新、機(jī)制改變等方面取得一定進(jìn)展，努力在巨變的傳播格局中守好陣地、把好導(dǎo)向。”曾祥輝說(shuō)。
一是成立網(wǎng)臺(tái)占陣地。“集團(tuán)相繼組建成立‘福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)’、新媒體中心、福建廣電新媒體有限公司，并合署辦公，進(jìn)行‘三位一體’運(yùn)作。目前，福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（海博TV）已獲得國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，正式躋身國(guó)家一類新聞網(wǎng)站行列。”
二是延伸發(fā)展，打造新媒體子板塊。曾祥輝表示，廣播電視媒體推進(jìn)融合發(fā)展既需要設(shè)立網(wǎng)臺(tái)搶占新媒體陣地，也需要改變創(chuàng)新。
“我們?cè)谠O(shè)立網(wǎng)臺(tái)之后，立即推動(dòng)了官方‘兩微’、集成播控平臺(tái)、新聞媒資共享平臺(tái)等的建設(shè)工作。集團(tuán)打造的移動(dòng)客戶端‘海博TV’，擁有內(nèi)容匯聚、加工、存儲(chǔ)及管理等功能，實(shí)現(xiàn)‘多屏分發(fā)、多屏互動(dòng)’，節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋新聞、綜藝、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、體育等熱門(mén)領(lǐng)域，目前，移動(dòng)客戶端裝機(jī)下載量已達(dá)31萬(wàn)用戶，日活躍用戶已近30%。”
此外，建設(shè)微信矩陣管理平臺(tái)，整合各中心、頻道、頻率微博、微信、微官網(wǎng)資源；推進(jìn)搖電視項(xiàng)目，為節(jié)目提供豐富的新聞素材和互動(dòng)話題；建成IPTV集成播控分平臺(tái)，為福建省十個(gè)地市節(jié)目上傳預(yù)留了30套節(jié)目的接口，預(yù)計(jì)將覆蓋全省近600萬(wàn)的寬帶用戶。
三是打造“中央廚房”，完善新聞媒資系統(tǒng)。據(jù)悉，在2016年，福建省廣播影視集團(tuán)已啟動(dòng)全媒體新聞資源共享平臺(tái)建設(shè)，媒資共享平臺(tái)在主要新聞單位之間已經(jīng)可以使用。
注重提升融合后的輿論引導(dǎo)水平
曾祥輝說(shuō)，在實(shí)踐中，福建省廣播影視集團(tuán)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新升級(jí)，主動(dòng)作為、主動(dòng)創(chuàng)新，將廣播電視的“強(qiáng)”與互聯(lián)網(wǎng)的“新”相結(jié)合，建立了包括官方微博、微信、門(mén)戶網(wǎng)站等在內(nèi)的全媒體傳播格局，借助新媒體“無(wú)處不在”的落地覆蓋及互動(dòng)平臺(tái)功能，使傳統(tǒng)媒體的節(jié)目傳播范圍不斷擴(kuò)大、傳播周期不斷延伸、傳播效果不斷提升，并將影響力導(dǎo)流回廣播電視，反作用于廣播電視的收聽(tīng)收視率和收聽(tīng)收視份額，讓主旋律、正能量主導(dǎo)熒屏、電波、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，做到受眾在哪里，宣傳報(bào)道就延伸到哪里。
“目前集團(tuán)傳統(tǒng)媒體資源包括10個(gè)電視頻道、7個(gè)廣播頻率，以及廣播電視報(bào)、東南傳播等報(bào)紙和刊物。新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)通過(guò)版權(quán)交易和集成交換，形成內(nèi)容聚集、資源共享。”曾祥輝說(shuō)：“既整合了集團(tuán)各部門(mén)近年來(lái)所有音視頻圖文內(nèi)容，也收錄了福建和國(guó)內(nèi)主要新聞媒體發(fā)布的資訊，對(duì)這些原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行碎片化、圖文化處理，編輯成適合網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體節(jié)目，為福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、移動(dòng)客戶端‘海博TV’、IPTV等提供了豐富的內(nèi)容。”
他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是今后一段時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要形式，在整合資源的過(guò)程中，要注重形式創(chuàng)新和創(chuàng)新方法，建設(shè)直播平臺(tái)和融合型節(jié)目體系，并做到堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，策劃媒體融合新欄目。
“為了能在新媒體平臺(tái)上講出更多精彩的故事，集團(tuán)采編隊(duì)伍強(qiáng)化新媒體思維，用新媒體的表達(dá)方式，制作網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的音視頻內(nèi)容產(chǎn)品。面向多渠道、多終端傳播的節(jié)目資源體系，新媒體平臺(tái)與電視頻道合作，跟拍節(jié)目錄制過(guò)程推出精彩花絮，提供網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、投票等配套互動(dòng)功能。”
促進(jìn)媒體融合從“相加”到“相融”
“在媒體融合‘相加’初見(jiàn)成效后，我們更多考慮如何實(shí)現(xiàn)‘相融’。這同改革攻堅(jiān)一樣，首先要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新機(jī)制、激發(fā)活力。”
曾祥輝表示，首先是要?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制體制，改變從解放生產(chǎn)關(guān)系開(kāi)始。“隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、4G等的普及，視頻傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化和社交化，電視節(jié)目?jī)H僅通過(guò)頻道進(jìn)行播出顯得有些滯后；視頻存儲(chǔ)海量化，提取便利化。這些都指向了需要進(jìn)行資源整合，建立統(tǒng)一的節(jié)目采制和分發(fā)中心，努力實(shí)現(xiàn)‘一體策劃、一次采集、多維加工、多屏分發(fā)、即時(shí)播出’的融媒體報(bào)道模式。”
“近年來(lái)，我們嘗試創(chuàng)新機(jī)制，整合資源。以電視新聞?lì)l道現(xiàn)有組織框架為基礎(chǔ)，將電視公共頻道納入新聞?lì)l道板塊整體運(yùn)營(yíng)，形成新聞板塊。在保證播出平臺(tái)不變的前提下，合并內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)和人員，實(shí)行一套人馬運(yùn)營(yíng)兩個(gè)頻道。同樣以電視新聞綜合頻道現(xiàn)有組織框架為基礎(chǔ)，將電視劇頻道納入綜合頻道整體板塊運(yùn)營(yíng)，形成綜合板塊。”
其次是再造采編流程，實(shí)現(xiàn)橫向縱向貫通。他表示，福建省廣播影視集團(tuán)已經(jīng)搭建了媒資共享平臺(tái)，目的是使集團(tuán)媒資充分實(shí)現(xiàn)共建共享、互通多贏，并橫向打通廳局政策發(fā)布信源，縱向貫穿省、市、縣三級(jí)媒體資源，使信息匯聚多樣化、海量化，保證權(quán)威性、公信力。
“橫向打通省委、省政府和省直各廳局政策發(fā)布，即將各廳局授權(quán)發(fā)布的權(quán)威信息，如食品安全、自然災(zāi)害及以正視聽(tīng)等信息，匯聚到媒資共享平臺(tái)中，由各頻道、頻率及時(shí)發(fā)布?？v向貫穿省、市、縣三級(jí)媒體資源，將依托各市、縣臺(tái)的采編力量，由他們采制當(dāng)?shù)氐馁Y訊，第一時(shí)間匯聚到媒資共享平臺(tái)中，既保證了時(shí)效性，又大大豐富了信息量。”曾祥輝說(shuō)。
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