截止到第二季度，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視激活終端規(guī)模已超過(guò)3億臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的激活終端總覆蓋率直接超過(guò)了70%。按照這樣的態(tài)勢(shì)發(fā)展下去，有線電視將極有可能被互聯(lián)網(wǎng)電視完全取代。
在2016年以前，“先臺(tái)后網(wǎng)”是最普遍的電視劇播放方式：用戶在沒(méi)有電視機(jī)的情況下，可以選擇等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)次日凌晨上線更新后再觀看。在這個(gè)階段，電視臺(tái)的劇集播放時(shí)效是明顯優(yōu)先于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的，用戶想要第一時(shí)間觀看到更新，只能選擇按時(shí)守候在電視機(jī)前。
2015年則是中國(guó)電視劇爆發(fā)的一年，6月、8月湖南衛(wèi)視分別獨(dú)播了《花千骨》和《偽裝者》、9月、11月北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視首播《瑯琊榜》、《羋月傳》……隨便拿出一部來(lái)，都是有著極高收視率和話題度的優(yōu)秀電視劇。
同年，網(wǎng)劇也意外迎來(lái)大爆發(fā)。以樂(lè)視的《太子妃升職記》、搜狐視頻的《無(wú)心法師》為代表的網(wǎng)劇雖然制作成本低廉，卻憑借劇情內(nèi)容打了翻身仗，不僅捧紅了原本默默無(wú)聞的主演，還給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)帶來(lái)了極大的流量和收益。
網(wǎng)劇由此開(kāi)始被業(yè)界普遍看好，各家視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)劇重新進(jìn)行了戰(zhàn)略部署，并開(kāi)始投入資金，這也促進(jìn)了后期如《河神》、《白夜追兇》、《無(wú)證之罪》等一系列高水平網(wǎng)劇的誕生。
而真正改變電視臺(tái)優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)格局畫(huà)面的，是《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》率先開(kāi)啟的“先網(wǎng)后臺(tái)”模式。該劇于2015年9月22日分成5季以付費(fèi)VIP獨(dú)播模式在愛(ài)奇藝播出，每月22日一次性上線一季；2016年1月16日，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》在安徽衛(wèi)視寒假黃金檔日播，26日在江西衛(wèi)視1.5輪跟播，這直接打破了長(zhǎng)久以來(lái)視頻網(wǎng)站的被動(dòng)跟播模式，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)劇反超衛(wèi)視。
自此，業(yè)界掀起了一股“聯(lián)姻”熱潮，衛(wèi)視紛紛向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)拋出橄欖枝，希望求得共同互利。以近期正在熱播的《延禧攻略》為例，雖然它是愛(ài)奇藝獨(dú)播，但香港TVB已買(mǎi)下版權(quán)，并在8月初于TVB翡翠臺(tái)黃金檔開(kāi)播，更被香港觀眾預(yù)測(cè)為是今年的TVB全年收視冠軍。
除了優(yōu)秀網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)甚至成為了擠壓劇的救命平臺(tái)——隨著上星數(shù)量的限制，眾多片方的劇集積壓嚴(yán)重，在回本壓力下，片方會(huì)選擇放棄衛(wèi)視上星轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，《古劍奇譚2》便是在積壓了長(zhǎng)達(dá)一年后無(wú)法上星，從而轉(zhuǎn)向了優(yōu)酷獨(dú)播。
電視臺(tái)一般被認(rèn)為有著更加雄厚的資本可以購(gòu)買(mǎi)更多精品劇集，但這并不包括二線三線衛(wèi)視——受經(jīng)濟(jì)影響，二三線衛(wèi)視在頭部作品爭(zhēng)奪中往往處于劣勢(shì)，為了保證收視率，它們向視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)制作精良的網(wǎng)劇。如《你好舊時(shí)光》17年在愛(ài)奇藝首播，18年則在深圳衛(wèi)視黃金檔上星播出并取得了不錯(cuò)的收視率。實(shí)際上，衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)劇后，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)獲益更多，很多觀眾等不及衛(wèi)視的日更或周更，會(huì)轉(zhuǎn)而去視頻網(wǎng)站觀看，這在無(wú)形中又替網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)帶來(lái)了一波新的關(guān)注流量。
更重要的是，視頻平臺(tái)受題材管控較衛(wèi)視輕松很多，不論是奇幻題材還是警匪題材，網(wǎng)劇都可以在相對(duì)寬松的環(huán)境下進(jìn)行發(fā)揮，觀眾也更容易找到自己的興趣點(diǎn)。同時(shí)隨著各大平臺(tái)對(duì)自制劇標(biāo)準(zhǔn)的提高，有些網(wǎng)劇的質(zhì)量絲毫不比上星劇差，這就更容易吸引用戶放棄有線電視了——隨著智能電視技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多用戶已經(jīng)習(xí)慣自主選擇內(nèi)容而非被動(dòng)接受。
這一現(xiàn)象并不僅僅只發(fā)生在中國(guó)，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的傳統(tǒng)有線電視也受到Netflix的沖擊，有近70%的家庭選擇放棄有線電視，轉(zhuǎn)而使用網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)。而Netflix正是憑借其火爆全球的自制劇《紙牌屋》牢牢抓住了美國(guó)用戶。
隨著網(wǎng)絡(luò)流媒體的發(fā)展，觀眾觀看電視的習(xí)慣已經(jīng)改變，他們逐漸從被動(dòng)接受看什么轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找觀看內(nèi)容，當(dāng)有線電視無(wú)法滿足用戶的自主選擇時(shí)，他們必然逐漸轉(zhuǎn)移到有著更多選擇性的網(wǎng)絡(luò)流媒體上。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到第二季度，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視激活終端規(guī)模已超過(guò)3億臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的激活終端總覆蓋率直接超過(guò)了70%。按照這樣的態(tài)勢(shì)發(fā)展下去，有線電視將極有可能被互聯(lián)網(wǎng)電視完全取代。
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