隨著視頻流媒體企業(yè)繼續(xù)加大對內(nèi)容和技術(shù)的投資以收獲新客戶，這使得Hulu的現(xiàn)金燃燒加速，其2018年第二季度的虧損已經(jīng)增加了一倍多。
在這一節(jié)點(diǎn)上，迪士尼即將獲得了對Hulu公司的多數(shù)控股權(quán)，在經(jīng)過一段時(shí)間的投資增長后Hulu將如何找到盈利之路，未來還將會發(fā)生什么樣的問題依然是個(gè)未知數(shù)。
在第二季度，Hulu損失了大約3.57億美元，比去年同期的1.73億美元翻了一番。Comcast在此期間提交的一份文件顯示，其中流媒體的損失“主要是由于更高的節(jié)目成本和營銷成本。”迪士尼季度報(bào)告還提到內(nèi)容支出增加以及“勞動力成本正在被更高的訂閱和廣告收入部分抵消。”
Hulu的母公司還沒有披露合資企業(yè)的收入，但很顯然仍在增加中。截至5月，Hulu已經(jīng)擁有2000萬付費(fèi)用戶，比2017年底增加了18％。其中約有80萬人擁有Hulu的直播電視服務(wù)，每月定價(jià)為40美元。
由于成本上升，Hulu的股東迪士尼、康卡斯特/ NBCUniversal、21世紀(jì)福克斯和時(shí)代華納（現(xiàn)在已由AT＆T收購）已經(jīng)為該合資企業(yè)注入了更多的資金，據(jù)監(jiān)管部門披露他們在今年的共同投入已經(jīng)達(dá)到15億美元，這比2017年的10億美元有增加。
康卡斯特表示，截至6月30日的前六個(gè)月，它為Hulu提供的現(xiàn)金出資總額為2.27億美元，大大高于2017年上半年的9900萬美元。這與迪士尼披露的前六個(gè)月已向Hulu投資2.27億美元的情況一致。其曾承諾在2018年將向Hulu提供4.5億美元的總出資。
在迪士尼8月7日與分析師的財(cái)報(bào)電話會議上，首席執(zhí)行官Bob Iger指出，作為與21世紀(jì)?？怂菇唤邮召徃？怂勾笃瑠蕵焚Y產(chǎn)的交易一部分，迪士尼將獲得?？怂乖贖ulu 的30％的股份，為Mouse House提供Hulu 的60％股份。
Hulu“非常適合我們的應(yīng)用策略，”Iger說。他之前曾表示，在其他迪士尼直接面向消費(fèi)者的流媒體陣容中，Hulu將成為“成人導(dǎo)向”的品牌，并且間將成為新收購的FX和?？怂闺娨暪ぷ魇业墓?jié)目制作與輸出地。 Hulu已經(jīng)傾向于向成年觀眾傾斜，如《使女的故事》和《城堡石》這樣的黑暗系原創(chuàng)作品，盡管它也有一些強(qiáng)大的兒童節(jié)目。
在某些時(shí)候，Hulu也可能成為捆綁產(chǎn)品的一部分，其中包括迪士尼品牌的流媒體服務(wù)，該服務(wù)將于2019年底推出，以及優(yōu)質(zhì)的ESPN +體育套餐。
“如果消費(fèi)者想要所有的三個(gè)服務(wù)的話，借此我們看到了從定價(jià)角度對其進(jìn)行打包的機(jī)會，”Iger本周告訴分析師。“但可能消費(fèi)者只是想要體育或者只是想要家庭相關(guān)的內(nèi)容，或者只是想要Hulu的產(chǎn)品。我們希望能夠?yàn)橄M(fèi)者提供這種靈活性，因?yàn)槲覀儗οM(fèi)者行為一直是感同身受的，在如今的環(huán)境中，消費(fèi)者行為的需求需要被認(rèn)真的對待。”
但迪士尼的胃口有多大？它還會繼續(xù)為Hulu投入更多的資金嗎？請記住，Hulu正在與Netflix繼續(xù)競爭中，后者本身仍然以負(fù)資產(chǎn)流進(jìn)行著運(yùn)營，此外亞馬遜，也正在加大投資Prime Video，向Prime會員提供了更多的電子商務(wù)購買的方式。同時(shí)，Hulu還在爭奪谷歌YouTube電視，AT＆T的DirecTV Now，Dish的Sling TV等“虛擬”付費(fèi)電視領(lǐng)域的用戶。
迪士尼一直在證明它相信著互聯(lián)網(wǎng)視頻是未來的重要業(yè)務(wù)方式（其已經(jīng)花費(fèi)26億美元來獲得BAMTech的多數(shù)控制權(quán)）。據(jù)推測，迪士尼最近成立的直接面向消費(fèi)者和國際業(yè)務(wù)部門的董事長Iger 和Kevin Mayer正在考慮將Hulu視為長期發(fā)展目標(biāo)，目前持續(xù)的投資將在未來幾年得到回報(bào)。
在某些時(shí)候，迪士尼可能會試圖收購剩下的兩個(gè)股東的股權(quán)，包括Comcast的30％和WarnerMedia的10％的股份。
值得注意的是：康卡斯特首席執(zhí)行Brian Roberts在競選中被Iger的?？怂菇灰姿鶕魯?目前尚不清楚Roberts是否希望讓迪士尼幾乎完全的掌控住Hulu。另一方面，康卡斯特目前還沒有強(qiáng)大的直接面向消費(fèi)者的視頻播放部門業(yè)務(wù)（除了NBC體育及其Playmaker媒體部門之外），因此它可能希望退出迪士尼控制的Hulu以專注于自己的OTT戰(zhàn)略。
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