2018年上半年OTT終端總量達1.9億臺 改寫OTT數(shù)字電視市場定位
 
2018年上半年OTT終端激活規(guī)模增長超出了預期，可以看到OTT整體市場的發(fā)展受到智能電視銷量的直接影響，同時這與上一輪液晶電視生命周期的結(jié)束聯(lián)系緊密。2018年上半年全球液晶電視出貨量同比增加了4.9%，OTT終端激活量增加了1900萬臺，總量達到1.9億臺。毫無疑問，這輪上漲是全球范圍的，上漲之后OTT在三大類數(shù)字電視市場中的位置也會發(fā)生改變。
 
2017年，奧維發(fā)布廣告投放指南時，曾經(jīng)預測智能電視日活將在2020年超過傳統(tǒng)電視日活。而現(xiàn)在看可以發(fā)現(xiàn)，2017下半年的時候，OTT激活終端量就率先超過了數(shù)字有線電視，成為三大類數(shù)字電視市場中激活量最大的類型。截止2018年上半年，OTT以1.9億臺激活終端的數(shù)量，超過DTV1.49億和IPTV1.42億，繼續(xù)保持最大份額。
 
行業(yè)巨變：系統(tǒng)開放品牌聚合
 
國內(nèi)細分市場看，無論是國產(chǎn)六大品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌還是外資品牌，在上半年環(huán)比均有10%以上的增長。黑維煒說，當下整個行業(yè)最大的一個動作就是系統(tǒng)開放品牌聚合的變化，硬件廠商分別將系統(tǒng)分拆、獨立、開放，互聯(lián)網(wǎng)屬性越來越強。系統(tǒng)開放突破了原有的硬件銷量屏障和品牌屏障，同時將更加成熟完備的運營能力輸出到更廣泛的市場，將整個行業(yè)的可運營終端近一步盤活，這表明寡頭壟斷的競爭也將更加無疆界。例如酷開系統(tǒng)、風行系統(tǒng)、云OS系統(tǒng)等等，不僅會滲透至二三陣營的品牌，同時也滲透至外資品牌。黑維煒表示，奧維互娛OTT數(shù)據(jù)研究也正從分品牌模式轉(zhuǎn)向按系統(tǒng)集群模式研究。從分省區(qū)域看，目前已經(jīng)有三個省OTT破千萬用戶，分別是江蘇、廣東和山東。
 
“內(nèi)容”帶動日活  OTT點播用戶粘性較強
 
相比起2017年，2018年上半年的現(xiàn)象級大劇嚴重缺乏，Top10 收視率除談判官外普遍低于1.1，在劇荒的壓力下，給了OTT運營彈性體現(xiàn)優(yōu)勢和價值的機會。各廠商與內(nèi)容平臺紛紛組織營銷活動，針對節(jié)日熱點和內(nèi)容熱點開展推薦促銷等活動，促銷、抽獎、明星互動、用戶活動，并廣泛運用社交媒體，借力世界杯，反而使得OTT終端日均活躍超過7000萬。元旦和春節(jié)點播活躍終端數(shù)雖然受到影響，但所有小長假期間，點播日均時長均有10%-20%的上漲，OTT點播用戶表現(xiàn)出更加良性的使用粘性習慣。
 
OTT市場導致視頻內(nèi)容競爭加劇
 
OTT市場的魅力也同樣導致視頻內(nèi)容競爭的加劇，高投入、大IP的策略執(zhí)行對于視頻媒體的份額和排名波動影響劇烈。從6月份分媒體數(shù)據(jù)上看，TOP4媒體保持著較高的DAU增長水平，一方面第一陣營媒體在終端覆蓋上已經(jīng)具備了絕對的份額，同時各自的大IP購買及自制則成為支撐DAU的主要武器。
 
OTT點播已形成沉浸式的內(nèi)容選擇模式
 
OTT點播已經(jīng)形成沉浸式的內(nèi)容選擇模式，通過內(nèi)容推薦技術(shù)和運營手段，能夠更好的提升用戶的市場和播放量，從上半年的熱播榜上看，有多部老劇被挖出來，如：娘親舅大、后媽的春天、三生三世十里桃花、烈火刀影等劇，均稱為用戶點播收看的熱門劇集。
 
OTT增長元年來襲 上半年OTT開屏資源近2000億次曝光
 
黑維煒說，垂直類應(yīng)用的發(fā)展一直是OTT行業(yè)的痛點，黑維煒說：“我們經(jīng)歷過游戲元年、教育元年、電商元年、音樂元年。但上半年我們看到了真正的增長年，音樂類月活已經(jīng)接近1500萬，而游戲和購物類應(yīng)用月活增長最快。”上半年OTT開屏資源已經(jīng)是一個接近2000億次曝光的價值高地，量級直逼貼片庫存，達到每日154萬CPM。相比，貼片是205萬CPM，開機是7.8萬CPM/日。
 
廣告庫存：貼片和應(yīng)用開屏廣告資源投放率升值空間巨大
 
從時段分布上來看，OTT廣告庫存周末更加均勻，貼片庫存集中在電視劇與少兒類多劇集資源上H1分別達到1.6億和2.8億CPM。應(yīng)用開屏廣告庫存也已過億。黑維煒表示，面對這樣大的一個庫存空間，廣告資源的投放率還有大的挖掘空間，尤其是貼片和今天我們看到的應(yīng)用開屏廣告。