轉(zhuǎn)眼間，2018年已經(jīng)過(guò)去了一半，在這半年中既有中興時(shí)間等各類重大新聞，又有世界杯這樣的頂級(jí)賽事，相信不少人也都對(duì)此記憶猶新。但即使在世界杯這樣的促銷節(jié)點(diǎn)中，彩電市場(chǎng)卻并沒(méi)有爆發(fā)出想象中的能量。今年上半年彩電市場(chǎng)究竟格局幾何？今天就隨小編一起了解吧。
世界杯效應(yīng)顯現(xiàn) 但整體銷量略顯下滑
相比去年，2018年上半年有世界杯這一重要節(jié)點(diǎn)，激烈的足球比賽自然需要更清晰的視覺(jué)體驗(yàn)，因此對(duì)于電視銷量也具備促進(jìn)作用。但根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2018年1至6月國(guó)內(nèi)彩電的零售量約為2300萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期略有下降。
由于618與世界杯時(shí)間接近，電商平臺(tái)也在引流過(guò)程中加入了對(duì)世界杯的相關(guān)宣傳，也成為促進(jìn)6月彩電銷量猛增的最主要因素。但這樣的促銷節(jié)點(diǎn)只能短時(shí)間促進(jìn)彩電銷量，整體來(lái)看，2018年上半年彩電市場(chǎng)仍未走出困境。
想要了解彩電市場(chǎng)萎靡不振的原因，需要從消費(fèi)者和產(chǎn)品兩方入手。雖然在互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)后，電視開(kāi)機(jī)率持續(xù)緩慢提升，但大屏的不便攜性，也讓許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇平板這樣的電子設(shè)備，電視的地位略有下降。另一方面，原材料和運(yùn)營(yíng)成本的增加，讓電視的生產(chǎn)成本提升。在電視所需要的諸多組件中，面板占據(jù)了總成本70%及以上，從去年至今年面板價(jià)格波動(dòng)不斷，面板漲價(jià)后，電視廠商亟于盈利，也會(huì)增強(qiáng)電視企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
但上半年的電視市場(chǎng)也并非毫無(wú)亮點(diǎn)，中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示，前五個(gè)月中彩電出口量為3386萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.6%，為銷量增長(zhǎng)的主力。
傳統(tǒng)電視廠商仍為主力 互聯(lián)網(wǎng)電視或?qū)⒗^續(xù)萎縮
在彩電品牌格局方面，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)電視廠商一如既往地穩(wěn)定。據(jù)來(lái)自中國(guó)電子商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，包括海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維等品牌，占據(jù)了超過(guò)7成的市場(chǎng)份額；而一些外資品牌，包括三星、索尼、夏普、LG等，則擁有18%的市場(chǎng)份額；變化最大的仍然是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，主要以小米為主，僅占據(jù)9%的市場(chǎng)份額。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視，相信大家也不會(huì)感到陌生，對(duì)于智能電視的認(rèn)知，也是從互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)始的。那時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，憑借低廉的價(jià)格和優(yōu)秀的觀看效果，讓不少消費(fèi)者青睞有加。而互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，也挽救的了逐年下降的開(kāi)機(jī)率。但從近幾年的數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)正站在邊緣。
在去年面板價(jià)格波動(dòng)的時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)電視就受到了最大的影響，多次為電視提價(jià)，今年上市的暴風(fēng)科技更是虧損數(shù)千萬(wàn)，再回想此前的樂(lè)視電視，我們不禁要問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)電視的前方究竟在哪里？對(duì)于如今的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大家的選擇眾多，性價(jià)比也不再成為購(gòu)買(mǎi)的第一要因。2018年上半年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)或許并不好過(guò)，但下半年也不會(huì)轉(zhuǎn)暖，如何轉(zhuǎn)型才是如今的關(guān)鍵所在，否則市場(chǎng)占有率還將不斷縮小。
大屏、人工智能成增長(zhǎng)點(diǎn)
近年來(lái)市場(chǎng)不斷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)，電視行業(yè)也從此前的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)為如今的性能戰(zhàn)，這樣的情況在2018上半年電視市場(chǎng)中也有體現(xiàn)。隨著技術(shù)水平的提升，電視屏幕尺寸正在逐年上升，大屏這一概念已經(jīng)從前幾年的55寸升級(jí)為65寸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前消費(fèi)者期望購(gòu)買(mǎi)的電視尺寸主要集中在55~80英寸的單位內(nèi)，表明如今大屏已經(jīng)成為消費(fèi)者在選購(gòu)電視時(shí)的重要因素。反映在電視產(chǎn)品中，上半年不少電視廠商都推出了大屏電視產(chǎn)品，屏幕尺寸也涵蓋55、65甚至75及以上的尺寸，電視大屏化的趨勢(shì)更為明顯。
在此基礎(chǔ)上，具備“巨幕”特征的激光電視開(kāi)始成為消費(fèi)熱點(diǎn)。激光電視的崛起，也進(jìn)一步讓消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)。
作為近幾年的熱點(diǎn)，人工智能在2018年上半年也保有較高熱度。長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL以及一些海外品牌如LG，均推出了人工智能電視新品。在原有基礎(chǔ)上，新一代人工智能電視更注重語(yǔ)音交互，在識(shí)別和反應(yīng)能力上有所增強(qiáng)。在智能家居興起的時(shí)代，一些廠商也為人工智能電視加入了與其他智能產(chǎn)品的“互動(dòng)連接”，構(gòu)建初步家庭物聯(lián)網(wǎng)。但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，目前的人工智能電視是否足夠成熟到購(gòu)買(mǎi)，這也是因人而異了。
作為下一代電視技術(shù)，不少電視企業(yè)都站隊(duì)OLED陣營(yíng)，它擁有更明艷的色彩，更高的對(duì)比度，強(qiáng)大的畫(huà)面效果成為OELD的招牌在上半年中LG、索尼、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等品牌都推出了OLED電視。而包括松下、飛利浦等企業(yè)也加入OLED陣營(yíng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了OLED電視的消耗搜。據(jù)華立給出的最新數(shù)據(jù)顯示，OLED面板在對(duì)國(guó)內(nèi)供應(yīng)上僅上半年就達(dá)到2.5倍的年增長(zhǎng)率，其中包括顯示和可穿戴設(shè)備。據(jù)數(shù)據(jù)提供商IHS Markit給出的數(shù)據(jù)顯示，僅在第一季度，OLED電視的全球出貨量就達(dá)到51萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)127%，從數(shù)字中不難看出OLED電視在2018上半年情況不錯(cuò)。
有意思的是，據(jù)來(lái)自IHS Markit的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為“對(duì)抗OLED”的新技術(shù)，去年第一季度QLED電視的全球銷量為67.9萬(wàn)臺(tái)，OLED則為21.8萬(wàn)臺(tái)，今年同期QLED的全球銷量則僅為36.6萬(wàn)臺(tái)。在一年的時(shí)間內(nèi)，情況似乎出現(xiàn)了不同。
編輯觀點(diǎn)：從整體來(lái)看，2018上半年的電視行業(yè)依然沒(méi)有度過(guò)瓶頸期，消費(fèi)需求并未有明顯增加，開(kāi)機(jī)時(shí)間仍然在萎縮。盡管有雙11、雙12這樣的促銷節(jié)點(diǎn)，或許對(duì)于彩電行業(yè)所起到的作用也小于預(yù)計(jì)。而在下半年中，消費(fèi)升級(jí)仍將是電視行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)，電視產(chǎn)品的整體質(zhì)量仍將上行。
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