自5月8日“2018愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行”在廣州召開(kāi)首場(chǎng)會(huì)議至今,已有近兩個(gè)月時(shí)間。愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行是愛(ài)奇藝每年一度的信息流廣告盛會(huì),為各行業(yè)廣告主系統(tǒng)介紹信息流廣告前沿趨勢(shì)和愛(ài)奇藝效果推廣的最新成果。截止6月30日,2018愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行已經(jīng)走入了15個(gè)城市,召開(kāi)了17場(chǎng)會(huì)議,得到了各行業(yè)廣告主的一致認(rèn)同。在此期間,愛(ài)奇藝在戰(zhàn)略和內(nèi)容層面進(jìn)行了一系列動(dòng)作,從更為根本的層面,為愛(ài)奇藝的信息流廣告提供了更具說(shuō)服力的支持。
信息流廣告已經(jīng)得到廣告主的廣泛認(rèn)可
據(jù)艾瑞去年年底發(fā)布的《2017年中國(guó)信息流廣告用戶(hù)洞察報(bào)告》顯示,2017年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模為557億元,占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的14.3%,未來(lái)三年內(nèi)將保持50%以上速率增長(zhǎng),仍將處于快速發(fā)展階段。艾瑞的這一數(shù)據(jù),主要依據(jù)艾瑞行業(yè)研究、企業(yè)訪談、用戶(hù)調(diào)研和艾瑞監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)撰寫(xiě)。而此次愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行則借助會(huì)議,以更為直觀的視角感受到了信息流廣告行業(yè)蓬勃生機(jī)。
愛(ài)奇藝銷(xiāo)售副總裁毛顯峰曾在接受采訪時(shí)表示,相比去年,今年的愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行規(guī)模極大增加。以廣州會(huì)場(chǎng)為例,去年廣州會(huì)議大概800人參會(huì),今年達(dá)到1200人,增長(zhǎng)了50%。會(huì)議規(guī)模擴(kuò)大,一方面得益于愛(ài)奇藝效果推廣誕生三年來(lái)品牌影響力不斷攀升,以及廣告主對(duì)愛(ài)奇藝效果推廣的認(rèn)可,另一方面也反映出有更多廣告主開(kāi)始對(duì)信息流廣告發(fā)生興趣,愿意投入到信息流廣告的營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。
此外,愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行在每場(chǎng)會(huì)議中向參會(huì)人士發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,借此參會(huì)廣告主需求,收集會(huì)議反饋。經(jīng)調(diào)查問(wèn)卷匯總后發(fā)現(xiàn),超過(guò)40%的廣告主有意愿將信息流廣告作為主要營(yíng)銷(xiāo)渠道,超50%的廣告主傾向于使用原生視頻素材進(jìn)行投放。由此可見(jiàn),信息流廣告已經(jīng)得到了廣告主的廣泛認(rèn)同,而以視頻見(jiàn)長(zhǎng)的愛(ài)奇藝,則成為了視頻信息流廣告的理想投放陣地。
愛(ài)奇藝信息流廣告發(fā)力“娛樂(lè)全觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”
愛(ài)奇藝效果推廣是愛(ài)奇藝信息流廣告的正式名稱(chēng)。2018年初,愛(ài)奇藝效果推廣推出了“娛樂(lè)全觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”的概念,從“娛樂(lè)大流量、用戶(hù)全覆蓋、精準(zhǔn)強(qiáng)鎖定、品效雙贏達(dá)”四大維度,詮釋了愛(ài)奇藝效果推廣的優(yōu)勢(shì)所在。而在2018愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行啟動(dòng)之后,愛(ài)奇藝動(dòng)作頻頻,不斷為信息流廣告增光添彩,讓“娛樂(lè)全觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”的理念變得愈發(fā)生動(dòng)。
5月中旬舉行的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上,愛(ài)奇藝宣布推出短視頻信息流產(chǎn)品納豆和短視頻制作工具吃鯨,正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。在此之前,納逗的前身愛(ài)奇藝頭條就與愛(ài)奇藝粉絲社區(qū)泡泡一同,成為了愛(ài)奇藝信息流廣告中的重要推廣渠道。愛(ài)奇藝副總裁耿聃皓在采訪中表示,“本身愛(ài)奇藝做長(zhǎng)視頻起家,做短視頻對(duì)我們?nèi)Ф嗳说募夹g(shù)團(tuán)隊(duì)是信手拈來(lái)的。我們希望在短視頻信息流收入的商業(yè)結(jié)構(gòu)上能開(kāi)辟出一塊新天地,在愛(ài)奇藝原來(lái)的盤(pán)子上做一些增量,這是出發(fā)點(diǎn)。”
除了信息流廣告在愛(ài)奇藝戰(zhàn)略地位的提升和廣告渠道的擴(kuò)充,在內(nèi)容層面,愛(ài)奇藝更是一路向前。6月18日,2018上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)盛典發(fā)布了年度網(wǎng)絡(luò)影視精品榜單,愛(ài)奇藝兩大S+級(jí)超級(jí)網(wǎng)綜《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》雙雙摘得 “年度精品網(wǎng)絡(luò)綜藝”獎(jiǎng)項(xiàng),加上此前全民影響力爆棚的《偶像練習(xí)生》和即將開(kāi)播的《中國(guó)新說(shuō)唱》,愛(ài)奇藝在網(wǎng)綜領(lǐng)域的王者地位有目共睹。同樣是6月18日,愛(ài)奇藝動(dòng)漫App迎來(lái)全新升級(jí),新版愛(ài)奇藝動(dòng)漫App在原有漫畫(huà)內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上引入動(dòng)畫(huà)內(nèi)容,未來(lái)還將上線二次元直播、輕小說(shuō)閱讀、社區(qū)等內(nèi)容,以承載整個(gè)愛(ài)奇藝泛二次元內(nèi)容矩陣。對(duì)于愛(ài)奇藝效果推廣“娛樂(lè)全觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”四大核心之一的“娛樂(lè)大流量”而言,顯然是一個(gè)絕對(duì)利好消息。
早在3月份愛(ài)奇藝上市敲鐘時(shí)的媒體采訪中,愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士就曾講到,在愛(ài)奇藝八年發(fā)展歷史中,營(yíng)收方面有兩個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力,分別是品牌廣告和會(huì)員付費(fèi),后續(xù)發(fā)展中信息流廣告將成為營(yíng)收方面的第三個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力,為愛(ài)奇藝效果推廣的重量級(jí)定下基調(diào),并通過(guò)AI技術(shù)與信息流有效結(jié)合,打造更懂用戶(hù)、更懂內(nèi)容、更懂合作伙伴的智能視頻信息流平臺(tái)?，F(xiàn)如今,愛(ài)奇藝已經(jīng)從原先的蘋(píng)果樹(shù)模型升級(jí)為蘋(píng)果園生態(tài),著手打造多元生態(tài)和產(chǎn)品矩陣,從內(nèi)容到用戶(hù)再到技術(shù),都將全方位提升,廣告效果必然隨之水漲船高,愛(ài)奇藝效果推廣的“娛樂(lè)全觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”概念也變得更加具象生動(dòng),對(duì)于諸多廣告主來(lái)說(shuō),接下來(lái)與愛(ài)奇藝的合作必然從中獲益良多。
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