今年三月，由廣電總局頒發(fā)《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《管理規(guī)定》）正式出臺(tái)，點(diǎn)播影院迎來(lái)新氣象。
從簡(jiǎn)陋的動(dòng)漫主題“影吧”、“影咖”，到真正的“私人影院”，再到正版、合規(guī)的“點(diǎn)播影院”，6年來(lái)，作為百視通極光點(diǎn)播影院的創(chuàng)始人之一繆侃見(jiàn)證了整個(gè)行業(yè)從無(wú)到有的全過(guò)程。6月21日，記者采訪了繆侃。
百視通極光點(diǎn)播影院創(chuàng)始人繆侃 （宋杰 攝）
從復(fù)旦畢業(yè)后，繆侃與同學(xué)楊軼創(chuàng)立了最初的品牌“螢石私人影院”，并專門研發(fā)了一套私人影院專用的選片軟件系統(tǒng)，當(dāng)時(shí)螢石的創(chuàng)新模式，將私人影院真正定義為一個(gè)全新的、專注于觀影體驗(yàn)的業(yè)態(tài)，而不像此前各種“影吧”、“影咖”，僅僅是給年輕人提供一個(gè)并不專業(yè)的休閑場(chǎng)所。2015年，百視通正在全國(guó)范圍內(nèi)調(diào)研私人影院的盈利能力和行業(yè)規(guī)模，螢石的用戶體驗(yàn)給百視通留下了深刻的印象，百視通作為東方明珠新媒體股份有限公司的全資子公司，擁有海量正版片源，同時(shí)有深厚的資質(zhì)與技術(shù)積累。而螢石在這一領(lǐng)域已有數(shù)年的經(jīng)驗(yàn)積累，以品牌塑造與門店運(yùn)營(yíng)見(jiàn)長(zhǎng)。而螢石擁有線下門店基礎(chǔ)和口碑，隨后雙方簽署了長(zhǎng)達(dá)6年的版權(quán)合作協(xié)議。
私人點(diǎn)播影院不是一個(gè)特別垂直的領(lǐng)域，受眾廣泛，和主流商業(yè)院線非常重合。這類人群對(duì)觀影的體驗(yàn)要求更高，在發(fā)展早期，以情侶、三口之家和朋友聚會(huì)為主。
“百視通極光”80%的選址在購(gòu)物中心，200-300平的面積，8-20間包廂，計(jì)時(shí)收費(fèi)，過(guò)程中可以暫停，也可以換影片。不同地區(qū)的定價(jià)不同，以上海為例，原價(jià)是58元／小時(shí)，加上折扣，一場(chǎng)電影下來(lái)人均80元。房型有2人間和多人間，未來(lái)會(huì)有一些更大的房間來(lái)滿足團(tuán)建活動(dòng)。
在投資成本上，以200平米的規(guī)模為例，單店成本在100萬(wàn)左右，相比傳統(tǒng)影院投資門檻較低。據(jù)繆侃介紹，正規(guī)點(diǎn)播影院的商業(yè)模型很健康，投資回收期在一年到一年半。現(xiàn)在行業(yè)處于特殊發(fā)展期，與優(yōu)質(zhì)的商業(yè)地產(chǎn)公司合作時(shí)，有很主動(dòng)的議價(jià)權(quán)，在購(gòu)物中心的租金能比一般餐飲品牌便宜三分之一。此前“百視通極光”采取自營(yíng)的模式，2017年4月開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)引入加盟商。從大城市下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，小地方娛樂(lè)方式匱乏，場(chǎng)地租金成本低，也是重點(diǎn)布局的方向。
在繆侃看來(lái)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，一級(jí)商業(yè)院線(傳統(tǒng)大電影院)之下的二輪院線(點(diǎn)播影院)是真正搭建起電影產(chǎn)業(yè)鏈金字塔的核心一環(huán)，可有效彌補(bǔ)商業(yè)影院和后電影市場(chǎng)的空白。電影消費(fèi)在消費(fèi)者的日常生活中已經(jīng)成為剛性消費(fèi)，站在中國(guó)電影票房500億元的基礎(chǔ)上，點(diǎn)播影院至少有過(guò)千億的市場(chǎng)規(guī)模。作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)的空缺，二輪院線是真正由需求催生出來(lái)的市場(chǎng)，它不僅填補(bǔ)了一級(jí)商業(yè)院線到網(wǎng)絡(luò)端的業(yè)態(tài)空缺，延長(zhǎng)國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)的利潤(rùn)線與生命力，更為人們創(chuàng)造了一級(jí)商業(yè)院線之下靈活多變的觀影樂(lè)土。
繆侃告訴記者，人們對(duì)文化娛樂(lè)生活的追求越來(lái)越高，“你無(wú)法想象在中國(guó)的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村里也有點(diǎn)播影院的需求，而我們的進(jìn)入提升了他們的生活品質(zhì)，點(diǎn)播影院風(fēng)口已來(lái)。”
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