據(jù)外媒報道，普華永道預測，受益于國際增長和對原創(chuàng)內容關注，繼2017年OTT(over-the-top，指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務)營收增長15.2%之后，在2018年至2022年期間，OTT營收的年復合增長率將達到8.8%。
普華永道在《2018-2022年全球娛樂和媒體展望》(Global Entertainment and Media Outlook 2018-2022)中指出，2017年OTT營收達到201億美元，較上一年增長了15.2%。普華永道預計，2018年OTT營收增速將下滑至12.2%，全球營收達到約226億美元;2022年OTT營收將增長至306億美元。
普華永道表示，雖然Netflix、亞馬遜和Hulu目前占據(jù)OTT市場主導地位，訂閱視頻點播(SVOD)在2017年占據(jù)了OTT營收的79.6%，但小眾玩家在整體業(yè)務中的影響力越來越大。普華永道強調，動漫服務Crunchyroll去年的訂閱用戶突破100萬，每月播放超過15億分鐘的內容;BritBox的用戶數(shù)量也超過50萬人。
“對原創(chuàng)內容、獨家節(jié)目和營銷的投資意味著這一趨勢將會增長，到2022年訂閱視頻點播將占到OTT市場的81.6%，”普華永道在報告中稱。“OTT提供商面臨的挑戰(zhàn)，是平衡原始內容制作的高成本和在不擠壓利潤的情況下繼續(xù)吸引訂閱用戶。”
普華永道這份報告中還指出，在2017年電視廣告產業(yè)總規(guī)模達到710億美元，同比下滑近3%之后，未來將重新恢復增長。“電視仍然是營銷主的首選廣告目的地，他們愿意在廣告推廣上花費大量資金，并把它作為新產品發(fā)布和吸引廣大觀眾的主要工具，”普華永道稱。“但是隨著觀眾繼續(xù)向數(shù)字遷移，廣告主需要獲得更多渠道進行宣傳，并有必要開發(fā)新電視廣告格式，這更有可能吸引和保持觀眾的注意力。”
有線網(wǎng)絡廣告營收預計將保持平穩(wěn)，將從2018年的215億美元，升至2022年的227億美元。廣播網(wǎng)絡預計將保持同步，從2018年的186億美元升至2022年的204億美元。
普華永道預計，隨著越來越多的消費者習慣于免費廣告選擇，廣告量將在未來幾年縮減。今年早些時候，?？怂贵w育( Fox Sports )進行了6秒鐘的廣告試驗。普華永道預計，廣告主和網(wǎng)絡將繼續(xù)尋求通過新方式定位和測量受眾。
“隨著人們不斷更改，通過越來越復雜的設備訪問內容，需要更可靠的數(shù)據(jù)來加深對消費者習慣的理解，”普華永道稱。
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