6月4日,國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《2017年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。如果小編沒(méi)有記錯(cuò),這應(yīng)該是廣播影視行業(yè)第一份面向大眾的統(tǒng)計(jì)公報(bào)。
這與去年底國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)的一份《關(guān)于做好新時(shí)期廣播影視行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作的通知》有關(guān),具體可點(diǎn)擊《廣電,終于要摸摸自己的家底了?!》。
看來(lái)今后這份統(tǒng)計(jì)公報(bào)要成為“常規(guī)動(dòng)作”了,這里面披露了內(nèi)容、用戶、收入等相關(guān)情況,并將新媒體納入到統(tǒng)計(jì)范疇,對(duì)于經(jīng)常需要寫(xiě)“匯報(bào)”的廣電文字工作者,可謂是福音了。
有進(jìn)步,就要肯定!
今天,常話短說(shuō)小編就跟大家一起簡(jiǎn)單歸納下。
1|制作播出
2017年全國(guó)廣播電視節(jié)目制作量持續(xù)增長(zhǎng),廣播劇類廣播節(jié)目與新聞資訊類電視節(jié)目、影視劇類、廣告類電視節(jié)目制作時(shí)間增幅較大。
另一方面,全國(guó)廣播電視節(jié)目播出時(shí)間平穩(wěn)增加,廣播劇類、廣告類廣播節(jié)目與專題服務(wù)類電視節(jié)目、廣告類電視節(jié)目播出時(shí)間增幅較大。
小編將原版公報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了一下簡(jiǎn)單整理,以更好發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)變化之間的邏輯:
首先呢,從上面的廣播電視制作播出的增長(zhǎng)率來(lái)看,除開(kāi)一些特殊原因,廣播電視行業(yè)確實(shí)進(jìn)入了個(gè)位數(shù)的低速增長(zhǎng)時(shí)代。
但從投資來(lái)看,電視節(jié)目創(chuàng)作進(jìn)一步繁榮,各類節(jié)目制作投資額均保持大幅增長(zhǎng):
2017年全國(guó)電視節(jié)目制作投資額達(dá)426.46億元,比2016年(316.94億元)增加109.52億元,同比增長(zhǎng)34.56%。其中,2017年全國(guó)電視劇國(guó)內(nèi)投資額達(dá)242.26億元,比2016年(128.53億元)增加113.73億元,同比增長(zhǎng)88.49%。
哪些內(nèi)容在播出端受到歡迎,哪些內(nèi)容在制作上要進(jìn)行供給側(cè)改革,上面的數(shù)據(jù)還是有一些參考價(jià)值的。
2|收入情況
公報(bào)指出,廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念,深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),增加有效供給,提升服務(wù)質(zhì)量,引導(dǎo)文化消費(fèi)升級(jí),全國(guó)廣播電視服務(wù)業(yè)總收入、實(shí)際創(chuàng)收收入均大幅增長(zhǎng):
2017年全國(guó)廣播電視服務(wù)業(yè)總收入6070.21億元,比2016年(5039.77億元)增加1030.44億元,同比增長(zhǎng)20.45%。
2017年全國(guó)廣播電視實(shí)際創(chuàng)收收入4841.76億元,比2016年(4322.40億元)增加519.36億元,同比增長(zhǎng)12.02%。
下面是廣播電視實(shí)際創(chuàng)收收入及各類收入的結(jié)構(gòu)圖:
說(shuō)點(diǎn)題外話,總收入與實(shí)際創(chuàng)收收入存在較大區(qū)別,估計(jì)很多與三產(chǎn)相關(guān),具體還得查證統(tǒng)計(jì)維度。
但無(wú)論是從總收入還是從實(shí)際創(chuàng)收收入的增長(zhǎng)速度來(lái)看,似乎日子還不錯(cuò)。但這里有個(gè)前提,那就是將網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)、影視節(jié)目出口、新媒體等內(nèi)容納入,從而造成了收入增長(zhǎng)率較高。
事實(shí)上,但從傳統(tǒng)廣播電視角度來(lái)看,難言樂(lè)觀。
比如電視廣告收入968.34億元,比2016年(1004.87億元)減少36.53億元,同比下降3.64%;網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入306.71億元,占廣告收入總額18.57%,網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣告成為新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
但有一處是例外,那就是廣播電視節(jié)目銷售收入,這說(shuō)明內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)確實(shí)起來(lái)了,市場(chǎng)更具有版權(quán)意識(shí),大家也更舍得在內(nèi)容上投入了:
廣播電視節(jié)目交易活動(dòng)活躍,節(jié)目銷售收入繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。2017年全國(guó)廣播電視節(jié)目銷售收入523.54億元,比2016年(365.05億元)增加158.49億元,同比增長(zhǎng)43.42%,占實(shí)際創(chuàng)收收入10.81%。
3|有線電視
2017年全國(guó)有線廣播電視覆蓋用戶數(shù)達(dá)3.36億戶,比2016年(3.10億戶)增加0.26億戶,其中數(shù)字電視覆蓋用戶數(shù)達(dá)3.04億戶。可見(jiàn),有線電視的網(wǎng)絡(luò)投資還在繼續(xù),帶來(lái)用戶覆蓋的提升。
但另一方面,2017年全國(guó)有線廣播電視實(shí)際用戶數(shù)2.14億戶,比2016年(2.28億戶)減少0.14億戶,同比下降6.06%。其中,全國(guó)有線數(shù)字電視實(shí)際用戶數(shù)1.94億戶,比2016年(2.02億戶)減少0.08億戶,同比下降3.96%。
有線電視實(shí)際用戶/覆蓋用戶差不多為64%,這個(gè)開(kāi)通率并不太高,側(cè)面說(shuō)明單用戶基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)成本的增加。
在收入方面,受有線電視用戶減少和外部競(jìng)爭(zhēng)影響,全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)收入下滑。2017年有線電視網(wǎng)絡(luò)收入834.43億元,比2016年(910.26億元)減少75.83億元,同比下降8.33%。其中,有線廣播電視收視維護(hù)費(fèi)收入414.00億元,付費(fèi)數(shù)字電視收入65.56億元,三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)收入102.82億元。
有線電視收入和用戶雙降,在官方層面得到了承認(rèn)。
小編簡(jiǎn)單算了一下,有線電視單用戶ARPU值約為32.5元,比基本收視費(fèi)24元的水平高一點(diǎn)點(diǎn),但還有很大的提升空間。有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)占總收入的比例約為49.6%,降到了50%以下,說(shuō)明轉(zhuǎn)型還是有一些成效。
4|網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)
公報(bào)指出,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)繁榮發(fā)展,內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)活躍,服務(wù)模式不斷創(chuàng)新,影響力與日俱增,行業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。
節(jié)目存量情況
2017年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目自制專業(yè)欄目(不包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影和電視劇)存量1441.45萬(wàn)小時(shí)(8.65億分鐘),用戶生產(chǎn)節(jié)目(UGC)存量8.36億個(gè),比2016年(5.59億個(gè))增加2.77億個(gè),同比增長(zhǎng)49.55%。從增長(zhǎng)率來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容基礎(chǔ)處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)。
新增節(jié)目情況
2017年全國(guó)新增購(gòu)買(mǎi)及自制網(wǎng)絡(luò)劇2136部(20652集),其中新增自制網(wǎng)絡(luò)劇409部(6863集)。新增網(wǎng)絡(luò)電影7443部,其中新增自制網(wǎng)絡(luò)電影1182部。
付費(fèi)用戶情況
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)迅速。2017年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2.80億,比2016年(1.72億)增加1.08億,同比增長(zhǎng)62.79%,付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣已初步形成。需要指出的是,這里的用戶數(shù)應(yīng)該沒(méi)有去重處理,僅為各網(wǎng)站付費(fèi)用戶的簡(jiǎn)單相加。
上面是用戶和內(nèi)容層面,而本次公報(bào)較多公布了收入情況,這是非常有價(jià)值的信息。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)收入
2017年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)收入142.98億元。其中,用戶付費(fèi)收入112.75億元,占網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)總收入78.86%;節(jié)目版權(quán)收入21.99億元,占網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)總收入15.38%。這里面應(yīng)該不包括廣告收入,不在此處統(tǒng)計(jì)范疇。
新媒體業(yè)務(wù)收入
2017年新媒體業(yè)務(wù)收入277.66億元,占實(shí)際創(chuàng)收收入5.73%,其中,交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)收入67.61億元,互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)收入18.31億元,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)收入142.98億元。
需要指出的是,按照新媒體業(yè)務(wù)的定義,上述收入并不包括電信運(yùn)營(yíng)商(也統(tǒng)計(jì)不到)在內(nèi)的傳輸服務(wù)企業(yè),僅是相關(guān)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。所以這里公布的收入僅具有參考價(jià)值,與實(shí)際情況會(huì)有一些差距。
比如,工信部統(tǒng)計(jì)的2017年IPTV業(yè)務(wù)收入為121億元,而廣播影視公報(bào)的統(tǒng)計(jì)維度顯示為68億元。相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)2017年OTTTV僅廣告收入即達(dá)26億元,而廣播影視公報(bào)的統(tǒng)計(jì)維度顯示為18.31億元。
但不得不承認(rèn)的是,雖然IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶規(guī)模已經(jīng)日益接近有線電視,人均ARPU值差距十分明顯,其“賺錢(qián)效應(yīng)”還有待提升。