“這次以優(yōu)酷體育為核心的世界杯運營，絕不僅僅只是優(yōu)酷自己玩，我們希望整體運營都體現(xiàn)出阿里的特色。” 今日上午，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在接受媒體采訪時，給出了2018俄羅斯世界杯的“新打開方式”——給參與四年一次的體育嘉年華用戶，立體、豐富、有層次的世界杯體驗。

也意味著，阿里巴巴從淘寶、天貓、支付寶、口碑到餓了么等圍繞優(yōu)酷一起做世界杯，不會只是單純的內(nèi)容播放，而是讓各業(yè)務(wù)生態(tài)之間發(fā)生連鎖化學(xué)反應(yīng)。據(jù)悉在5月，來自天貓、盒馬、口碑、餓了么的3000萬只小龍蝦還在路上，熱情澎湃的球迷們已經(jīng)買下了數(shù)萬件正版球衣。

玩轉(zhuǎn)世界杯，阿里大生態(tài)全參與

5日29日，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，將全程直播全部64場世界杯比賽。作為近40年來，國內(nèi)主流視頻平臺中首次擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺，成為大眾關(guān)注的焦點。

三天談判拿下本屆世界杯直播權(quán)實現(xiàn)“大逆轉(zhuǎn)”，彰顯出優(yōu)酷對體育內(nèi)容布局的決心與信心。楊偉東坦承，從整個優(yōu)酷體育，到阿里的體育內(nèi)容，都有一個長期規(guī)劃。“今天我們看業(yè)務(wù)，絕不要從單方面看一個業(yè)務(wù)的支出和收入，要從整體來看，它對于整個平臺和對未來整個內(nèi)容的戰(zhàn)略性意義。”

近年來，體育和泛體育內(nèi)容的用戶都呈現(xiàn)出上升趨勢，相關(guān)體育類別商品消費迅速增長的同時，女性用戶增長也很明顯。作為業(yè)界頂級IP的世界杯，除了包含競爭精神、賽事本身，更能體現(xiàn)一種生活方式?？词澜绫?，喝啤酒，吃小龍蝦，買正版球衣……給用戶帶來除觀賽之外的更多內(nèi)容與服務(wù)，是阿里跟世界杯結(jié)合最大的優(yōu)勢和不同。

楊偉東透露，阿里巴巴集團CEO逍遙子是阿里世界杯整體項目的總負責(zé)人，從阿里經(jīng)濟體的角度出發(fā)，判斷如何為用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗。而這次天貓、餓了么等所有的阿里業(yè)務(wù)事業(yè)群，一號位全部參與“玩轉(zhuǎn)”世界杯：“兄弟業(yè)務(wù)團隊都非常主動積極。”

“吃喝玩樂”，顛覆觀看世界杯的傳統(tǒng)

在天貓上，已經(jīng)賣出了瓜子170萬包、1800萬瓶啤酒，不少消費者更是一次性買10箱以上。天貓酒水已經(jīng)為本次世界杯備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的 10倍;餓了么商家將推出多款“世界杯外賣套餐”，眾多夜宵熱門菜品也將在世界杯期間5折封頂。

球迷的熱情席卷了德國隊服、法國隊服、阿根廷西班牙隊服，未進世界杯決賽圈的意大利隊服也受人青睞，甚至中國隊隊服也被賣出了多件;也有人已經(jīng)開始提前預(yù)定世界杯開幕當天的餐廳包廂、酒吧天臺，據(jù)來自口碑的不完全統(tǒng)計，當天的訂位已經(jīng)超過2000次。

銀泰百貨將延遲打烊，還特別為女性用戶推出了世界杯專屬口紅色，門店5公里半徑內(nèi)，銀泰足球球衣、球鞋約定時間送上門;盒馬爆款小龍蝦將特別增加夜宵時段的供應(yīng)，30分鐘送達，不僅如此，盒馬定制的世界杯紀念版鋁瓶可口可樂獨家發(fā)售，足球主題的啤酒、運動飲料也已在貨架上。

這將顛覆以往觀看世界杯的傳統(tǒng)，正如楊偉東強調(diào)的那樣：“你會看到世界杯的不一樣的玩法，以前用戶看世界杯是單向觀看，今天我們希望是雙向互動觀賞，有一些其他關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)進來，能夠讓你的世界杯的體驗變得更豐富多彩，更多互動，更好玩。”