據(jù)IHS Markit公司的調(diào)查顯示，在美國、英國、巴西、日本和德國的受訪互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有超過一半的人每月至少有一次外出時觀看視頻內(nèi)容。
在這些用戶中，每六個人里就有一個人每天都在外出時觀看視頻內(nèi)容。這些國家中17至24歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶在外出時觀看視頻的比例極高，有80%的人每月至少一次在外出時觀看視頻內(nèi)容，同時有接近25%的人每天都如此。
據(jù)IHS Markit公司的互聯(lián)設(shè)備和媒體消費情報服務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，在所有受訪國家中，巴西觀眾在外出時觀看視頻的比例最高，其三分之二的被訪者每周至少一次在外出時觀看視頻內(nèi)容。同時，巴西男性觀眾平均每天在外出時觀看視頻內(nèi)容的比例幾乎是女性觀眾的兩倍。而英國的男女差異最大，其男性觀眾的這一比例是其女性觀眾的三倍。
隨著便攜式設(shè)備成為日益流行的獲取視頻方式，在外出時觀看視頻內(nèi)容的功能也成為了觀眾選擇視頻服務(wù)的一大關(guān)鍵因素。事實上，超過一半的被訪者表示在移動設(shè)備上觀看視頻的功能是非常重要的，而在17至34歲的年輕消費者中，持這一觀念的人則占比四分之三。在訂閱了付費電視的家庭中，17至34歲的觀眾中有超過三分之二的人每月至少在他們的智能手機或平板電腦上使用一次多屏幕服務(wù)，而在35至54歲的觀眾中，這一比例僅為二分之一。
在2018年第一季度調(diào)查的國家地區(qū)市場中，Netflix與付費電視的交叉重合程度最強。IHS Markit公司的電視媒體分析師Daniel Sutton表示：“在巴西，Netflix和付費電視的用戶重疊度最高，Claro TV和Sky Brazil四分之三的用戶都在訂閱付費電視的同時訂閱了Netflix。而亞馬遜和付費電視的用戶重疊度依舊很低，Amazon Instant Video只提供一些獨立制作的節(jié)目，亞馬遜僅擁有極少的本地內(nèi)容，而本地播放平臺Claro Video和Globo Play則占據(jù)著更大的市場份額。”
IHS Markit公司的互聯(lián)設(shè)備和媒體消費副總監(jiān)Fateha Begum表示：“付費電視運營商正在通過擴展其跨屏設(shè)備的多屏服務(wù)分布以及將第三方應(yīng)用加入自己的機頂盒的方式，應(yīng)對著在線視頻的增長。在英國，Virgin Media（維珍寬帶）的用戶訂閱Netflix的比例是Sky TV的兩倍，突出了內(nèi)容發(fā)現(xiàn)整合的好處。”
在2018年第一季度，YouTube、Netflix和Amazon是受訪五個國家中最受歡迎的視頻平臺，當(dāng)用戶尋找視頻時，這三個平臺在大多數(shù)市場上都擊敗了付費電視和廣播電視的視頻點播（VOD）服務(wù)。然而，這些視頻平臺的流行程度是因地而異的。例如，YouTube是日本最受歡迎的視頻服務(wù)平臺，有84%的人表示YouTube是他們在尋找視頻觀看時的首選；而英國的Sky TV是唯一一個在所有受訪國家中都位列最高排名的付費電視運營商，有30%的英國受訪者表示Sky TV是他們看視頻的首選。
Begum還表示：“在線視頻平臺的廣泛延伸覆蓋了各種付費電視平臺和設(shè)備的消費者，這威脅著付費電視服務(wù)的收視率和價值觀。將在線視頻服務(wù)引入機頂盒使得付費電視運營商能夠維持和控制他們的客戶關(guān)系和體驗，同時可以表現(xiàn)出，其平臺是尋找和觀看最廣泛內(nèi)容視頻的最佳方式。”
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