iDigital數(shù)字營(yíng)銷品牌廣告主峰會(huì)于三亞開幕，來自全球知名的廣告代理公司高層以及領(lǐng)先的技術(shù)供應(yīng)商、媒體和廣告業(yè)界最具影響力的行業(yè)領(lǐng)袖聚集于此，探討數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)與未來市場(chǎng)發(fā)展的挑戰(zhàn)。悠易互通CEO周文彪受邀出席并發(fā)表主題演講，給出了悠易互通關(guān)于“智能營(yíng)銷時(shí)代的品牌與消費(fèi)者關(guān)系重建”的相關(guān)思考和解決方案。
隨著移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)電視的快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻也迎來發(fā)展黃金期，作為用戶瀏覽在線媒體的主要媒介形式，在技術(shù)及內(nèi)容的推動(dòng)下，催生了多樣化的視頻廣告形式，從OTT、移動(dòng)短視頻到原生視頻的火熱，視頻已經(jīng)串聯(lián)了越來越多生活場(chǎng)景，其廣告價(jià)值也迎來爆發(fā)期。周文彪表示，近年來，視頻廣告已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)程序化，視頻程序化購(gòu)買也迎來迅猛增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年，中國(guó)程序化視頻廣告市場(chǎng)份額將達(dá)到36億美金，占整體視頻廣告市場(chǎng)的40%。
高速增長(zhǎng)的同時(shí)，周文彪同時(shí)也提到了視頻廣告的發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)：
#如何識(shí)別跨屏用戶，實(shí)現(xiàn)人、場(chǎng)、屏的智能營(yíng)銷？
隨著用戶進(jìn)入全屏?xí)r代，視頻用戶已經(jīng)快速?gòu)腜C、Mobile向客廳OTT大屏覆蓋，并且24小時(shí)都在隨場(chǎng)景不同屏幕切換，單一屏幕已經(jīng)無法建立品牌與消費(fèi)者的深度連接，如何基于多終端的不同場(chǎng)景、時(shí)點(diǎn)、行為習(xí)慣、內(nèi)容偏好等開展匹配用戶行為的營(yíng)銷，成為品牌營(yíng)銷過程中遇到的問題。
在悠易互通全新視頻營(yíng)銷解決方案Video+中，通過領(lǐng)先的跨屏投放技術(shù)，整合多屏數(shù)據(jù)與資源，以O(shè)TT為核心進(jìn)行跨屏數(shù)據(jù)打通，準(zhǔn)確判斷多臺(tái)設(shè)備與個(gè)人間歸屬關(guān)系，從以“屏”為中心到以“人”為中心。目前，悠易互通基于互聯(lián)網(wǎng)電視的跨屏ID識(shí)別率高達(dá)81%，結(jié)合智能定向、LBS場(chǎng)景化數(shù)據(jù)，定義用戶更多屬性，洞悉用戶的完整行為軌跡，全面覆蓋家庭和個(gè)人。
#如何識(shí)別高價(jià)值會(huì)員用戶，實(shí)現(xiàn)視頻用戶全覆蓋？
據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)會(huì)員用戶規(guī)模將達(dá)到1.3億人。然而付費(fèi)用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，廣告卻無法通過傳統(tǒng)視頻廣告對(duì)付費(fèi)會(huì)員進(jìn)行觸達(dá)。此外，VIP會(huì)員對(duì)視頻媒體忠誠(chéng)度高，無法通過其他視頻媒體對(duì)用戶交叉觸達(dá)。因此，品牌在投放過程中往往會(huì)錯(cuò)過VIP會(huì)員等高營(yíng)銷價(jià)值群體，無法滿足最終營(yíng)銷效果。
Video+解決方案基于海量用戶行為數(shù)據(jù)，通過算法的優(yōu)化識(shí)別視頻VIP會(huì)員，生成了視頻VIP會(huì)員人群包，進(jìn)行視頻媒體外的用戶觸達(dá)。并通過OTT跨屏投放、原生視頻等其他視頻形式進(jìn)行追投，多重策略組合，有效觸達(dá)VIP會(huì)員人群。
周文彪介紹，Video+視頻營(yíng)銷解決方案在實(shí)際案例應(yīng)用中效果顯著，在為某知名品牌投放案例中，悠易互通通過移動(dòng)視頻+OTT貼片+移動(dòng)原生等多重策略組合，覆蓋移動(dòng)端優(yōu)質(zhì)OTV資源，記錄展現(xiàn)受眾Device ID;同時(shí)以O(shè)TT為核心進(jìn)行跨屏識(shí)別，排除前期Mobile-OTV的觸達(dá)受眾，最后對(duì)OTT人群去重投放，擴(kuò)大1+Reach規(guī)模;最后，利用視頻會(huì)員識(shí)別能力，移動(dòng)原生視頻觸達(dá)視頻會(huì)員用戶，進(jìn)行視頻會(huì)員用戶的移動(dòng)端召回，實(shí)現(xiàn)品牌傳播“不錯(cuò)過”。該案例最終投放效果TA%對(duì)比常規(guī)OTV的TA%表現(xiàn)提升44%，TA CPM成本降低15%。
對(duì)于營(yíng)銷的未來，悠易互通將在持續(xù)布局技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，將幫助品牌與消費(fèi)者建立更深的連接。隨著數(shù)字營(yíng)銷全面進(jìn)入跨屏?xí)r代，程序化購(gòu)買也將整合一切屏幕和渠道，真正開啟全屏?xí)r代的營(yíng)銷新視界。
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