OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

首先徐景新介紹到，從勾正數(shù)據(jù)顯示，OTT行業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)， 在2017年年底，智能電視激活總量是1.48億，智能電視的保有量是1.93億，到2018年第一季度，經(jīng)過(guò)了短短3個(gè)月，智能電視激活量達(dá)到了1.65億，智能電視保有量達(dá)到了2.06億。2018年Q1季度激活終端較2017年增長(zhǎng)11%，智能電視保有量增長(zhǎng)6%，如此大的激活量會(huì)帶來(lái)非常大的流量，比如每天的開(kāi)機(jī)次數(shù)曝光量就達(dá)到兩億次，客廳流量的風(fēng)口正在到來(lái)。

傳統(tǒng)電視的使用時(shí)長(zhǎng)是252分鐘，智能電視達(dá)到了311分鐘，其中每天在線(xiàn)超過(guò)300分鐘的用戶(hù)達(dá)到了42.7%。智能電視的爆增，這背后的增長(zhǎng)其實(shí)就是OTT廣告價(jià)值的增長(zhǎng)。2015年整個(gè)OTT行業(yè)廣告價(jià)值帶來(lái)的收入是2億，2017年已經(jīng)做到了25億。保守估計(jì)，5年內(nèi)OTT廣告價(jià)值會(huì)超過(guò)100億。

酷開(kāi)計(jì)劃三年打造億級(jí)終端俱樂(lè)部

徐景新介紹今年年初酷開(kāi)宣布完全放棄了智能電視終端，把硬件還給了創(chuàng)維集團(tuán)。年初披露的財(cái)報(bào)里營(yíng)收是2.88億，不包括商城和購(gòu)物的流水。今年3月份拿到了百度的投資，估值已經(jīng)超過(guò)了100億。目前除了創(chuàng)維和酷開(kāi)自有的電視終端，還有飛利浦、松下、冠捷、熊貓等16個(gè)終端品牌加入，除了電視終端品牌以外，2017年與江蘇有線(xiàn)展開(kāi)合作，開(kāi)始與有線(xiàn)、廣電共同研究、深耕OTT廣告價(jià)值。

徐景新還提到，酷開(kāi)終端的優(yōu)勢(shì)和酷開(kāi)用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)在于用戶(hù)年輕化，25-34歲為主力群體，高學(xué)歷：本科以上用戶(hù)占比37%，高收入家庭占比高，高職用戶(hù)占比高。 基于這個(gè)優(yōu)勢(shì)，酷開(kāi)在廣告這一塊開(kāi)發(fā)了轟炸機(jī)式360°全路徑覆蓋營(yíng)銷(xiāo)。這13種常規(guī)廣告形式會(huì)針對(duì)廣告主、品牌主不同的需求，來(lái)為他們做精準(zhǔn)的投放和服務(wù)構(gòu)建OTT營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。

除了以上這些常規(guī)的廣告形式以外，酷開(kāi)在春節(jié)首創(chuàng)了一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，叫“客廳的狂歡節(jié)”，這個(gè)節(jié)帶來(lái)了巨大的流量和互動(dòng)性。整個(gè)春節(jié)活動(dòng)為期十天，我們投入了一千萬(wàn)。這一千萬(wàn)背后帶來(lái)的風(fēng)口，整個(gè)十天有3.08億曝光，有1019萬(wàn)家庭的互動(dòng)參與。使用的形態(tài)是大家習(xí)以為常的，比如集五福、搶紅包、抽獎(jiǎng)等，集齊五福贏歐洲十日免費(fèi)游，這種營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)的新增額外流量是巨大的，日活、曝光等數(shù)據(jù)暴增。

在嘗到甜頭后，我們把這種營(yíng)銷(xiāo)理念已在4萬(wàn)，418創(chuàng)維30周年運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的7天時(shí)間，大富翁開(kāi)寶箱活動(dòng)，酷開(kāi)投入1500萬(wàn)資源，達(dá)到了2.6億總曝光，5420萬(wàn)次互動(dòng)曝光，2572萬(wàn)家庭的互動(dòng)。

另外針對(duì)即將到來(lái)的世界杯，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)預(yù)算投入3000萬(wàn)資源，利用一個(gè)月時(shí)間帶來(lái)新的爆炸式的家庭狂歡節(jié)活動(dòng)。我們的全年規(guī)劃是圍繞春節(jié)、紀(jì)念日、世界杯、歡樂(lè)暑期、中秋節(jié)、國(guó)慶雙十一、雙十二、元旦等掀起狂歡節(jié)浪潮，調(diào)動(dòng)老年人和年輕人、小孩兒之間的互動(dòng)，愿意在其中停留更多的時(shí)間。

最后，徐景新提出酷開(kāi)作為OTT行業(yè)的先行者，作為客廳營(yíng)銷(xiāo)的第一入口，酷開(kāi)專(zhuān)注運(yùn)營(yíng)聚焦廣告，深耕OTT智能電視大屏價(jià)值，希望終端廠商和數(shù)據(jù)公司可以跟酷開(kāi)建立更深厚的合作，形成真正意義上的OTT行業(yè)聯(lián)盟。