2018年5月16日，視頻娛樂(lè)季—亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京盛大召開。各大電視臺(tái)新媒體、OTT平臺(tái)、IPTV運(yùn)營(yíng)商、品牌終端以及相關(guān)上下游合作伙伴聚集一起，開啟OTT新體驗(yàn)，見(jiàn)證IPTV新時(shí)代。OTT主題報(bào)告會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群OTT業(yè)務(wù)總經(jīng)理穆旸先生做了題為《大內(nèi)容時(shí)代下的OTT》的精彩演講。
 

大內(nèi)容時(shí)代  需要升級(jí)大屏內(nèi)容消費(fèi)
 
為什么整個(gè)內(nèi)容時(shí)代已經(jīng)到了大內(nèi)容的時(shí)代？穆旸給出了自己的答案。
 
他提到首先超級(jí)劇集的概念。超級(jí)劇集的概念是原來(lái)分為網(wǎng)劇、黃金檔的電視劇，所有的劇集應(yīng)該有不同的標(biāo)準(zhǔn)，在這樣的標(biāo)準(zhǔn)下，已經(jīng)誕生了很多超級(jí)劇集，如《白夜追兇》、《軍師聯(lián)盟1、2》等，人群更年輕化、題材更新銳，在這樣的題材之下，以后臺(tái)的方式進(jìn)行獨(dú)播，甚至網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，包括去年的《春風(fēng)十里不如你》以及愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》和《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，騰訊的《創(chuàng)造101》，超級(jí)網(wǎng)綜帶來(lái)巨大的影響，打造出圈層爆款。
 
以區(qū)塊鏈為例，所有這一類的話題擴(kuò)展到一個(gè)社會(huì)話題或者大眾話題是先從一個(gè)圈子里產(chǎn)生的熱度，叫做圈層爆款?！哆@就是街舞》總決賽播完以及街舞最后一期，其中有一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，拉了很多街舞的小朋友跟街舞的冠軍選手PK，甚至拉了一些跳廣場(chǎng)舞的大媽跟街舞選手世貿(mào)天街進(jìn)行比賽，一系列熱度帶動(dòng)了街舞這個(gè)小眾的話題，變成了一個(gè)社會(huì)大眾的話題。以上這些內(nèi)容大投入、大制作、大產(chǎn)出造成整個(gè)大屏內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)，也帶來(lái)人群的年輕化。
 
巨額的內(nèi)容采買投入：一千個(gè)億！
 
為了產(chǎn)生更直觀的感受，穆旸提到了三家主流視頻應(yīng)用今年在內(nèi)容制作的總投入。一千個(gè)億！一千個(gè)億是今年業(yè)界流傳的優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊內(nèi)容制作上的總投入，這個(gè)數(shù)字還有可能提高，是今年投入上必不可少的一個(gè)金額。
 
這樣內(nèi)容的采買，帶來(lái)真實(shí)的影響是什么？以大屏為例，原來(lái)還有一個(gè)擔(dān)心，《這就是街舞》、《熱血街舞團(tuán)》等買內(nèi)容大屏對(duì)視頻應(yīng)用有多大的幫助？有多少人喜歡？以4月為例，用錢的指標(biāo)來(lái)看，在優(yōu)酷OTT平臺(tái)和CIBN合作的所有牌照方合作的終端上，《飛虎之潛行極戰(zhàn)》、《烈火如歌》、《北京女子圖鑒》三部劇集已經(jīng)是會(huì)員TOP10的三部，還有超級(jí)網(wǎng)綜，三部衛(wèi)視黃金檔《好久不見(jiàn)》、《遠(yuǎn)大前程》、《下一站，別離》。他表示，超級(jí)劇集對(duì)大屏的付費(fèi)有很大的影響力。
 
以《北京女子圖鑒》和《烈火如歌》來(lái)看，優(yōu)酷的移動(dòng)端、PC端的會(huì)員一周搶先看7集，電視端的會(huì)員、終端和牌照方合作的終端會(huì)員贈(zèng)送給用戶這部劇搶險(xiǎn)看8集。

國(guó)產(chǎn)的電影是用戶付費(fèi)在大屏非常重要的拉動(dòng)點(diǎn)，這個(gè)原因是什么？穆旸表示有很多的國(guó)產(chǎn)電影，比如大屏的用戶會(huì)看郭德綱的《祖宗十九代》，這片子電視上有了但還想看一看，就會(huì)選擇付費(fèi)。五部衛(wèi)視的黃金檔，包括《好久不見(jiàn)》、《遠(yuǎn)大前程》、《下一站，別離》，還有存量劇集，優(yōu)酷從樂(lè)視買了《甄嬛傳》的獨(dú)家版權(quán)，在大屏上線之后對(duì)會(huì)員拉動(dòng)非常巨大，有大量的大屏用戶還是愿意買會(huì)員去追老劇，一部老劇影響非常大。
 
由此，穆旸總結(jié)了三個(gè)觀點(diǎn)：1.超級(jí)劇集對(duì)用戶的付費(fèi)拉動(dòng)依然很高?！段⑽⒁恍軆A城》、《盛唐妖異志》以及《新笑傲江湖》三部劇能上榜TOP30就是證明；2.整個(gè)大屏用戶的消費(fèi)整體多元化。從老劇再到衛(wèi)視劇、再到超級(jí)劇集和超級(jí)網(wǎng)綜，越來(lái)越年輕的人也開始選擇回歸到用大屏來(lái)消費(fèi)，不再是老人和小孩，年輕人開始回歸客廳；3.少兒的內(nèi)容依然是整個(gè)大屏消費(fèi)的重點(diǎn)。
 
全內(nèi)容合作是真合作
 
關(guān)于優(yōu)酷對(duì)真合作的定義，他解釋道，全內(nèi)容的合作才是真合作，如果不把所有全量的頭部?jī)?nèi)容同時(shí)間給到合作伙伴，這種合作都不是真合作。優(yōu)酷愿意與所有的合作伙伴開展真合作，把真合作落實(shí)到各個(gè)領(lǐng)域。
 
阿里巴巴目前做到的5個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)
 
穆旸還提到了阿里巴巴目前做到的創(chuàng)新點(diǎn)。
 
第一個(gè)是魚腦，可以基于用戶的情況去反推金融內(nèi)容制作的領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)判斷這樣題材的劇，由誰(shuí)出演起到效果更好，它是優(yōu)酷內(nèi)容生產(chǎn)制作領(lǐng)域預(yù)測(cè)的平臺(tái)。

第二個(gè)是鯨觀。

第三個(gè)是遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音，遠(yuǎn)場(chǎng)完善以及遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音技術(shù)廣泛應(yīng)用，讓大屏的消費(fèi)產(chǎn)生根本性的變化。遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音可以由用戶聲控完成付費(fèi)，這種交互方式的變化，會(huì)導(dǎo)致大屏整個(gè)付費(fèi)的體驗(yàn)，也會(huì)有一個(gè)層次的提升，這種體驗(yàn)的提升會(huì)帶來(lái)整個(gè)大屏生態(tài)收入規(guī)模更進(jìn)一步的變化。

第四個(gè)是窄帶高清，這是優(yōu)酷和阿里云合作的一個(gè)技術(shù)，讓你用更低的帶寬看更高清的內(nèi)容。

第五是噪聲抑制、超分辨率HDR等算法增強(qiáng)技術(shù)，這些技術(shù)讓整個(gè)用戶大屏前享受變得更加愉悅。
 
演講的最后，穆旸總結(jié)到，今天消費(fèi)者的核心是影視，但是未來(lái)一定可以產(chǎn)生很多的內(nèi)容，阿里巴巴愿與所有的合作伙伴一起創(chuàng)造整個(gè)OTT行業(yè)的數(shù)據(jù)，讓OTT行業(yè)的生態(tài)規(guī)模變得更大，讓所有人在一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代下創(chuàng)造未來(lái)!