據(jù)微信團(tuán)隊(duì)在2017微信公開課PRO版上發(fā)布的《2016微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，9月份微信平均日登錄用戶達(dá)7.68億，較去年同期增長(zhǎng)35%;50%用戶每天使用微信時(shí)長(zhǎng)達(dá)90分鐘。無論用戶整體使用頻率還是時(shí)長(zhǎng)，微信都表現(xiàn)出了強(qiáng)大的用戶粘性。以微信為代表的社交平臺(tái)，已成為新的媒體傳播核心渠道。而近日小程序正式上線，再次將微信營(yíng)銷推上自媒體領(lǐng)域的風(fēng)口。
如何獲取微信營(yíng)銷后時(shí)代紅利
從開頭提到的《2016微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示的數(shù)據(jù)不難看出，當(dāng)前微信的用戶活躍度還在增長(zhǎng)，其用戶粘性也仍然很強(qiáng)大。而小程序于2017年1月9日正式上線立即引發(fā)熱議，其備受矚目的背后也離不開微信龐大的用戶群支撐。微信龐大的用戶基數(shù)包含的無限機(jī)會(huì)，賦予了微信營(yíng)銷后時(shí)代紅利頗高的想象空間，如何獲取微信后時(shí)代紅利成為品牌主當(dāng)前最為關(guān)心的問題。
早期由于微信平臺(tái)用戶數(shù)在高速增長(zhǎng)，那段時(shí)期投入運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)較容易得到用戶的關(guān)注，并隨著用戶數(shù)量的快速累積而逐漸獲得不少品牌主的青睞，比如羅輯思維、咪蒙、深夜發(fā)媸等。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，自從2012年微信推出公眾號(hào)以來，到2016年微信公眾號(hào)已超過2000萬個(gè)。也就是說，如今每個(gè)公眾號(hào)能夠分到的用戶注意力變少，但同時(shí)，已有更多公眾號(hào)經(jīng)過長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)累積沉淀了大量用戶，相比早期的“嘗鮮”型用戶，當(dāng)前公眾號(hào)擁有的用戶更具穩(wěn)定性，用戶畫像更鮮明。因此，品牌主可以不局限于單個(gè)媒體投放廣告，而是通過多媒體組合投放的方式來獲取更佳的廣告效果。
微信公眾號(hào)推廣的道與術(shù)
在當(dāng)今垂直內(nèi)容細(xì)分化的閱讀環(huán)境中，人們擁有更多的自主選擇權(quán)，不同屬性的微信公眾號(hào)因人們對(duì)不同內(nèi)容的偏好而累積了不同圈層的用戶。要想通過微信推廣來實(shí)現(xiàn)廣告好效果，必然要將對(duì)的內(nèi)容以對(duì)的方式傳達(dá)給對(duì)的人。所謂“對(duì)的內(nèi)容”，就是能讓目標(biāo)用戶產(chǎn)生閱讀興趣的合適的廣告內(nèi)容，“對(duì)的方式”是指與品牌調(diào)性相符的合適的媒體渠道，而“對(duì)的人”則是指品牌的目標(biāo)用戶。
若將“對(duì)的內(nèi)容”稱之為“道”，那么“對(duì)的方式”便是“術(shù)”。充分運(yùn)用好微信公眾號(hào)推廣的道與術(shù)，是實(shí)現(xiàn)廣告好效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈擁有資深營(yíng)銷專家和高級(jí)文案策劃，為品牌主制定合適的營(yíng)銷策略和廣告內(nèi)容。除此以外，城外圈還聚集了海量微信公眾號(hào)資源，通過智能核心技術(shù)，多維度勾勒微信用戶畫像，把握各個(gè)圈層用戶的喜愛偏好，精準(zhǔn)圈定目標(biāo)受眾并投放針對(duì)性營(yíng)銷廣告。如今，微信具有不容低估的廣告投放價(jià)值，城外圈洞悉微信營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)品牌主的投放需求進(jìn)行多維分析，制定合適的媒體組合方案，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)更多目標(biāo)用戶。如金融類品牌有投放需求，城外圈會(huì)根據(jù)該品牌的調(diào)性制定一站式投放策略，通過合適的媒體組合方案，讓品牌信息更加精準(zhǔn)地傳達(dá)給更多目標(biāo)用戶。
要成功運(yùn)用道與術(shù)，則離不開微信推廣的核心驅(qū)動(dòng)力——大數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，每時(shí)每刻都在產(chǎn)生數(shù)據(jù)。其中，觸媒行為和消費(fèi)行為產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)可通過深度挖掘而成為營(yíng)銷的依據(jù)，繼而形成以數(shù)據(jù)為核心的營(yíng)銷閉環(huán)。據(jù)悉，城外圈深度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，重點(diǎn)推出“智能診斷”服務(wù)功能，主要在微信排行榜、賬號(hào)分析、廣告價(jià)值分析以及媒體影響力分析等方面進(jìn)行優(yōu)化，將碎片化的數(shù)據(jù)系統(tǒng)組合為可視化的數(shù)據(jù)畫像，為品牌主提供更加全面、快捷、精準(zhǔn)的廣告投放體驗(yàn)，進(jìn)一步提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>
品牌主可以根據(jù)自身訴求，查看獨(dú)立賬號(hào)的營(yíng)銷指數(shù)、媒體影響力、媒體穩(wěn)定性以及推送的文章趨勢(shì)，通過同比變化數(shù)據(jù)客觀了解該賬號(hào)的傳播規(guī)律，預(yù)測(cè)其廣告投放效果。如果品牌主需要了解更多賬號(hào)信息，可查看自動(dòng)推薦列表，城外圈通過對(duì)賬號(hào)關(guān)鍵信息的提取疊合，為其推薦相關(guān)人氣精選賬號(hào)，提高賬號(hào)篩選效率。
據(jù)《企鵝智酷中國(guó)科技&互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新趨勢(shì)白皮書(2017)》顯示：類似大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)性技術(shù)擁有長(zhǎng)久的價(jià)值，未來它仍將是市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的技術(shù)。在自媒體營(yíng)銷領(lǐng)域，利用龐大的數(shù)據(jù)可以深度洞察用戶畫像，快速定位目標(biāo)用戶群，并有效分析媒體渠道的廣告價(jià)值，從而將廣告內(nèi)容通過合適的媒體渠道推送給合適的人。作為品牌連接目標(biāo)用戶的紐帶，廣告媒體平臺(tái)應(yīng)以大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)力，為品牌主帶來更加便捷高效的數(shù)據(jù)服務(wù)體驗(yàn)，使自媒體營(yíng)銷更加智能化和精準(zhǔn)化，從而實(shí)現(xiàn)廣告好效果的目標(biāo)。
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