最近在羅馬一家酒店外聚集的幾十個(gè)青少年粉絲看似在等待某個(gè)到訪的流行歌星或者好萊塢演員，盼著對(duì)方朝他們投來一眼。但事實(shí)上，他們是在等待一部Netflix(311.76, -2.22, -0.71%)西班牙語(yǔ)原創(chuàng)連續(xù)劇的演員們。以巴塞羅那為背景的連續(xù)劇《紙鈔屋》（La Casa De Papel），使其演員們成為了全球明星，凸顯流媒體服務(wù)對(duì)世界各地收視習(xí)慣和品味的影響。

 

 

Netflix首席執(zhí)行官里德•黑斯廷斯（Reed Hastings）也在羅馬。盡管他不是那些懷著傾慕之情的青少年粉絲尖叫的對(duì)象，但他是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。Netflix宣布大幅增加在歐洲的投資：今年該公司將把在歐洲的制作支出提高1倍以上，至大約10億美元，在16個(gè)國(guó)家制作100個(gè)節(jié)目——這一努力正在Netflix核心市場(chǎng)美國(guó)以外吸引越來越多訂戶。

 

在報(bào)告季度業(yè)績(jī)時(shí)，Netflix透露其會(huì)員人數(shù)已達(dá)1.25億，其中6900萬(wàn)來自美國(guó)以外——這個(gè)數(shù)字超出了分析師們的預(yù)期，將Netflix的股價(jià)拉至歷史新高?，F(xiàn)在Netflix的市值為1460億美元，超過了通用電氣(14.38, 0.00, 0.00%)（GE）、IBM(146.48, -0.24, -0.16%)和耐克(69.56, 1.51, 2.22%)（Nike），僅略低于華特迪士尼(99.23, -0.61, -0.61%)公司（Walt Disney）。

 

“因?yàn)檫@1.25億會(huì)員，我們的市值其實(shí)沒有達(dá)到我們的真正水平，”黑斯廷斯告訴英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》。他指出，中國(guó)除外的全球有7億個(gè)家庭付費(fèi)收看電視和使用固網(wǎng)寬帶服務(wù)，還有20億YouTube用戶——言下之意是還有大量市場(chǎng)份額有待Netflix去奪取。

 

黑斯廷斯和Netflix避免了谷歌(1030.05, -9.99, -0.96%)（Google）和Facebook(173.59, -0.57, -0.33%)（黑斯廷斯是Facebook的董事）等硅谷同行遭遇的監(jiān)管和政治關(guān)注，主要原因是Netflix無需廣告，而是依靠訂費(fèi)來賺錢。但他帶來的顛覆性影響同樣很大。

 

黑斯廷斯在1997年與他人聯(lián)合創(chuàng)立的Netflix顛覆了視頻娛樂市場(chǎng)，從向頻道付費(fèi)獲得節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)的授權(quán)模式，轉(zhuǎn)向利用自有網(wǎng)絡(luò)傳播自有內(nèi)容的成熟內(nèi)容制作模式。Netflix以比傳統(tǒng)頻道更高的出價(jià)買下《王冠》（The Crown）和《黑鏡》（Black Mirror）等劇集，并為全球觀眾提供了收取月費(fèi)、按需點(diǎn)播的收視服務(wù)，觀眾無需花高價(jià)訂閱有線電視或者衛(wèi)星電視。今年，Netflix將制作700個(gè)原創(chuàng)節(jié)目，包括數(shù)百部連續(xù)劇和80部長(zhǎng)故事片——差不多是多數(shù)好萊塢電影公司的4倍。

 

Netflix還采取了全面全球化的策略。黑斯廷斯和他的同事們很早就意識(shí)到，Netflix需要買下連續(xù)劇的一切國(guó)際播映權(quán)，才能擺脫困擾傳統(tǒng)電視市場(chǎng)的限制——在傳統(tǒng)市場(chǎng)中，影視節(jié)目在一國(guó)制作，然后授權(quán)他國(guó)播映。

 

黑斯廷斯在波士頓出生，全名是威爾莫特•里德•黑斯廷斯（Wilmot Reed Hastings），他在美國(guó)東海岸長(zhǎng)大。他的父親為理查德•尼克松（Richard Nixon）政府工作，擔(dān)任衛(wèi)生、教育和福利部的律師。小黑斯廷斯先是在緬因州的文理學(xué)院鮑登學(xué)院（Bowdoin College）學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)，后來在斯坦福大學(xué)（Stanford）攻讀計(jì)算機(jī)科學(xué)專業(yè)。

 

黑斯廷斯的家族有科學(xué)的淵源：他的曾祖父是著名物理學(xué)家艾爾弗雷德•李•盧米斯（Alfred Lee Loomis），發(fā)明了用于測(cè)試大炮初速的阿伯丁測(cè)速計(jì)（Aberdeen chronograph），后來這種裝置在二戰(zhàn)期間被美國(guó)海軍廣泛采用。

 

進(jìn)軍原創(chuàng)內(nèi)容制作的Netflix已經(jīng)成為最大的娛樂公司之一，但黑斯廷斯坦言，好萊塢并不是他的全部關(guān)注重點(diǎn)。“我滿腦子考慮的都是分享世界上最好的內(nèi)容，無論是日本動(dòng)漫、土耳其連續(xù)劇還是北歐黑色電影，”黑斯廷斯說，“我向來都不以好萊塢為中心。”

 

這種國(guó)際視野可能源自黑斯廷斯年輕時(shí)的海外經(jīng)歷。他先是作為交換生在巴斯大學(xué)（University of Bath）學(xué)習(xí)，在鮑登學(xué)院和斯坦福大學(xué)之間的間歇，他還在和平隊(duì)（Peace Corps）當(dāng)了一段時(shí)間志愿者。“當(dāng)時(shí)我是一個(gè)剛從學(xué)院出來的志愿者，在斯威士蘭待了2年半時(shí)間，在一所農(nóng)村高中教O-level數(shù)學(xué)，”他最近告訴英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，“這給你一種（不同的）感悟。”

 

盡管Netflix股價(jià)飛速攀升，但該公司邁向國(guó)際流媒體成功的道路并非一帆風(fēng)順。7年前，Netflix宣布將把流媒體業(yè)務(wù)與原來的DVD郵寄出租業(yè)務(wù)分開，后者將更名為Qwikster。黑斯廷斯透露，當(dāng)時(shí)他在按摩浴缸里放松時(shí)與一個(gè)朋友分享了這個(gè)消息。朋友回答：“這太糟糕了”——這個(gè)評(píng)估恰如其分，因?yàn)镹etflix的股價(jià)因?yàn)檫@件事暴跌。

 

這個(gè)計(jì)劃很快就擱淺了，Netflix的第一部熱門自制電視劇《紙牌屋》（House of Cards）在一年后首次亮相。由此啟動(dòng)一輪全球努力，把Netflix的估值推向高位，黑斯廷斯本人股份的價(jià)值也大幅上升，現(xiàn)在估計(jì)達(dá)到40億美元。

 

“改變是緩慢的，并且常常會(huì)遇到阻力，”黑斯廷斯說，該公司公布了即將推出的歐洲新節(jié)目，從丹麥科幻連續(xù)劇《慘雨》（The Rain）到出自《唐頓莊園》（Downton Abbey）編劇朱利安•費(fèi)洛斯（Julian Fellowes）筆下的有關(guān)足球發(fā)明的劇集《英國(guó)足球》（The English Game）。“世界上有這么多精彩的故事……我們希望讓每一個(gè)人都能看到。”