這個周末，當消費者走進位于成都市中心的來福士廣場，會發(fā)現(xiàn)這里隨處可見“索尼”的品牌標志，作為“2018 Sony EXPO 索尼魅力賞”的活動舉辦地，4月12日-15日，消費者不僅可以在此體驗到電視、照相機、手機、耳機乃至編程機器人等最新的索尼產(chǎn)品，還能參與互動抽獎活動。
在活動現(xiàn)場，人民網(wǎng)IT頻道注意到，索尼中國、索尼移動、索尼影視、索尼音樂、索尼互動娛樂、Aniplex 動漫等索尼在華企業(yè)聯(lián)袂亮相，囊括了硬件、軟件、文娛、影視IP在內(nèi)的索尼產(chǎn)品矩陣，其規(guī)模遠大于2016年和2017年在北京和廣州舉行的同類活動。顯然，在2017財年取得優(yōu)異成績的索尼公司，希望通過此次活動，宣告其在中國市場的“后復興戰(zhàn)略”。
中國是索尼未來增長關鍵驅(qū)動力
在4月12日的媒體發(fā)布會環(huán)節(jié)，索尼集團董事長平井一夫、索尼中國董事長兼總裁高橋洋等高管紛紛亮相，這也是今年春天索尼公司實現(xiàn)管理層“交接棒”之后，平井一夫首次在華公開亮相。
談及索尼公司新任總裁兼CEO吉田憲一郎，平井一夫說：“吉田先生多年來一直是我珍視的知己好友和業(yè)務伙伴，在我們的改革和振興計劃中，他始終密切支持我。他是一位真正具備全球視野的管理者，擁有深刻的戰(zhàn)略思維、廣闊的視野及豐富的跨業(yè)務領域經(jīng)驗。我堅信他會帶領公司不斷壯大，邁向未來。”
對于中國市場，平井一夫認為，受益于以移動互聯(lián)網(wǎng)為中心的技術發(fā)展和應用，中國傳統(tǒng)行業(yè)和新興業(yè)務領域正在取得驚人的發(fā)展和突破性創(chuàng)新。在中國，無論是在沿海還是內(nèi)陸地區(qū)，越來越多的消費者將目光轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，這為索尼公司提供了巨大的增長機遇。
“我希望中國不但能繼續(xù)坐穩(wěn)索尼最大、最重要的市場之一，而且將日益成為未來增長的關鍵驅(qū)動力。”平井一夫說。
高橋洋表示，目前中國市場正在發(fā)生的兩大趨勢，將為索尼的下一步發(fā)展帶來戰(zhàn)略契機：一是移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的構(gòu)建與豐富，一是在消費升級過程中出現(xiàn)的多元化、個性化、品質(zhì)化的消費需求。今后，索尼公司將在新任總裁兼CEO吉田憲一郎先生的帶領下，抓住契機、順勢而為，將中國業(yè)務發(fā)展推向新的戰(zhàn)略階段。”
消費升級讓索尼中國取得靚麗成績單
曾在北京大學學習的高橋洋，能夠說一口流利的中文普通話，從2016年春天接任索尼中國掌門人以來，他和索尼互動娛樂（上海）公司總裁添田武人，在公開場合均是用普通話與媒體溝通，這也體現(xiàn)了索尼對中國市場的高度看重，而中國市場的消費升級浪潮，也讓履職兩年的高橋洋拿出了一份靚麗的成績單。
據(jù)高橋洋介紹，僅在2017年上半年，索尼在中國市場的業(yè)績同比增長超過30%。由電視、數(shù)碼影像、音頻組成的索尼消費電子業(yè)務，通過持續(xù)不懈的高端產(chǎn)品策略，已經(jīng)鞏固了各自在行業(yè)中的領導地位。
以電視為例，高橋洋表示，雖然2017年中國電視機市場整體規(guī)模有所收縮，但索尼抓住4K、大尺寸等區(qū)段需求增強的市場良機，通過增加高附加值產(chǎn)品的供給，引領消費結(jié)構(gòu)的升級，最終在高端、大屏幕區(qū)段，成功實現(xiàn)市場份額的節(jié)節(jié)攀升。在一萬元以上的高端電視市場，索尼處于領導地位。
此外，2017年中國數(shù)碼相機市場增幅趨緩，索尼卻在無反和全畫幅領域不斷推出具有競爭力的產(chǎn)品，切中攝影興趣人群痛點，實現(xiàn)銷售數(shù)字和市場份額的逆市上揚。
對于專業(yè)系統(tǒng)和部件業(yè)務，高橋洋表示：“不論在中國、還是全球，隨著技術的發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)生著巨變，建立在大數(shù)據(jù)基礎上的科技公司也在努力建立自己的產(chǎn)品和服務生態(tài)圈。而索尼，必須依靠黑科技的產(chǎn)品和服務，提出具有獨特價值的最后一英寸解決方案；同時積極介入傳統(tǒng)行業(yè)的技術升級，并在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中占據(jù)自己的一席之地。”
平井一夫：對中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展印象深刻
2015年至2017年，隨著索尼公司完成了平井一夫的“第二個中期計劃”，在2017年有望獲得歷史最好盈利，讓索尼在財務上實現(xiàn)了脫胎換骨，那么在“后復興時代”，創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務，將是索尼的發(fā)力重點。
在談及對中國近幾年發(fā)展的最大印象時，平井一夫特別提到了中國的移動互聯(lián)網(wǎng)，在他看來，中國消費者通過一臺手機就可以方便地實現(xiàn)支付、騎車、訂餐等服務，這在美國和日本市場都還沒有普及的事情，而在中國已經(jīng)非常發(fā)達。
顯然，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的中國創(chuàng)新步伐，對索尼的高層們觸動很大。據(jù)索尼披露，為了在中國移動互聯(lián)網(wǎng)和智能社會發(fā)展中挖掘更多機遇，索尼中國部件業(yè)設立了名為“DASH”的新業(yè)務開拓項目，涉及到顯示、數(shù)據(jù)中心、車載、自動化、人工智能感應、可穿戴及醫(yī)療保健等多個行業(yè)領域。
在今年的魅力賞活動上，索尼不僅展示了KOOV教育機器人套件、“索尼精選”高解析度音頻下載平臺等新業(yè)務，還大篇幅介紹了索尼影視、索尼音樂、索尼游戲、索尼動漫的業(yè)務。
隨著中國成為全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)、電影及游戲市場，這些基于基于內(nèi)容創(chuàng)新和IP發(fā)展的新業(yè)務，也會讓中國消費者發(fā)現(xiàn)一個“不一樣”的索尼。
“中國作為索尼集團的戰(zhàn)略市場，我們不僅要引進最先進的產(chǎn)品與服務，讓相關興趣社群持續(xù)獲得感動，還會潛心研究顧客群體、準確捕捉市場脈搏。針對品質(zhì)生活人群和年輕時尚人群的消費需求，在我們現(xiàn)有業(yè)務能夠覆蓋的部分，要全方位、多元化滿足；在我們的現(xiàn)有業(yè)務無法覆蓋的部分，我們也要前瞻性、戰(zhàn)略性布局。”高橋洋強調(diào)。
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