7200億日元，索尼將在2018年獲得自成立72年來的最高盈利水平。這也標(biāo)志著全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)老牌巨頭索尼在經(jīng)歷巨額虧損甚至被“破產(chǎn)謠言”困擾多年后，經(jīng)過五年多勵精圖治變革后將打響新一輪擴(kuò)張的新戰(zhàn)役。
今年4月1日，執(zhí)掌索尼集團(tuán)CEO一職5年的平井一夫正式轉(zhuǎn)任公司董事長，原CFO吉田憲一郎接任CEO。對于索尼及新掌門吉田憲一郎來說，接下來最大挑戰(zhàn)在于完成各項經(jīng)營業(yè)務(wù)反彈后，如何走出調(diào)整通道，開啟在全球市場上的加速領(lǐng)跑新賽道，這將關(guān)系到整個消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。
布局創(chuàng)新業(yè)務(wù)，激活工程師文化
去年6月推出的toio玩具平臺，已經(jīng)于今年1月正式在日本接受用戶預(yù)訂。作為索尼內(nèi)部孵化器開發(fā)的第一款面向兒童的益智類產(chǎn)品，意在通過孩子們使用圓環(huán)手柄來控制“智能方塊”在桌面或地板上移動，實現(xiàn)寓教于樂于一體。
為喚醒曾締造出Walkman和PlayStationt等傳奇產(chǎn)品的工程師創(chuàng)新企業(yè)文化，4年前在平井一夫的親自推動下，索尼專門啟動一項名為“種子加速計劃”項目（SAP），以促進(jìn)員工提出新的業(yè)務(wù)創(chuàng)意，為企業(yè)在未來的發(fā)展探索新的項目和創(chuàng)意。
截至2017年3月，索尼內(nèi)部已舉行9次產(chǎn)品提案海選，近1600名參賽者提交600件參賽作品。13種產(chǎn)品和服務(wù)率先推向市場，包括將模擬手表變成智能手表的wena wrist項目、允許用戶按使用習(xí)慣自定義按鈕布局的電子墨水屏遙控器Huis Remote Controller，以及包含五種不同香味的隨身智能香薰棒AROMASTIC等。
對于索尼這樣的一家跨國公司來說，如何鼓勵企業(yè)員工的創(chuàng)業(yè)精神、追求創(chuàng)新想法并去努力實現(xiàn)？在平井一夫來看，“必須要持續(xù)創(chuàng)造一個對新業(yè)務(wù)發(fā)展和增長至關(guān)重要的生態(tài)系統(tǒng)”。SAP孵化項目正是其中的重要棋子，承載著索尼持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的夢想。
就在2017年，索尼時隔10年之后發(fā)布全新一代的OLED電視A1系列，重新啟動全球彩電市場的OLED消費(fèi)熱潮。這款OLED電視在進(jìn)入中國市場一年內(nèi)，就拿了34%的市場份額。今年3月，索尼再次推出OLED電視新品A8F系列，開啟在全球OLED電視市場的全面領(lǐng)跑新通道。在液晶電視仍占主導(dǎo)的時代，索尼提前完成在OLED電視上的卡位、占位和霸位。
時隔20年后，2018年初索尼選擇于美國CES展上發(fā)布新一代的aibo機(jī)器狗新品，作為1999年索尼推出的全球首臺家用機(jī)器人aibo的新機(jī)型，這從一個側(cè)面折射出擁有雄厚技術(shù)創(chuàng)新能力，以及濃厚的工程師文化的索尼，正在快速變革的互聯(lián)網(wǎng)時代，憑借“創(chuàng)新新的價值改變?nèi)藗兩罘绞?rdquo;的索尼風(fēng)格，上演王者歸來。
深耕中國市場，引領(lǐng)高端消費(fèi)潮流
2018年對于索尼來說，既是新一輪發(fā)展的起點(diǎn)，也是深化變革的拐點(diǎn)。雖然今年以來索尼集團(tuán)高層調(diào)整，但無論是平井一夫還是吉田憲一郎，對中國市場的態(tài)度和看法都沒有改變。特別是吉田憲一郎還對電影、音樂、游戲業(yè)務(wù)在中國市場表現(xiàn)充滿希望，中國市場各個業(yè)務(wù)線都得到集團(tuán)高層的重視。
“從消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和行業(yè)變革等角度來看，中國市場充滿機(jī)遇。索尼中國在2016年筑底、2017年增長、2018年還將繼續(xù)增長。能形成穩(wěn)定的、可持續(xù)的增長業(yè)務(wù)模式，得益于抓住中國消費(fèi)升級的大趨勢，順勢而為。”索尼中國董事長兼總裁高橋洋透露，當(dāng)前除了現(xiàn)有的電視、相機(jī)、音響、耳機(jī)等產(chǎn)品滿足大眾消費(fèi)者需求，索尼還在積極拓展企業(yè)級商用客戶，很多中國主流手機(jī)企業(yè)的高端產(chǎn)品都在使用索尼影像傳感器，各地電視臺4K制播轉(zhuǎn)播設(shè)備也采自索尼產(chǎn)品。
日前索尼又與中國家電渠道商蘇寧簽署一份合作大單，雙方確定在未來三年將索尼單反相機(jī)、微單、電視等產(chǎn)品在蘇寧易購平臺實現(xiàn)200億的銷售目標(biāo)。這還只是中國眾多家電零售渠道的一家，卻釋放出索尼正在加快深耕中國市場，特別是抓住這一輪消費(fèi)升級高端化、品質(zhì)化的新浪潮，從而實現(xiàn)在市場競爭的主動領(lǐng)跑。
面對未來在中國市場的新興業(yè)務(wù)布局和拓展，高橋洋坦言，有一些還在探索中，有一些已經(jīng)看到方向。比如隨著2017年底中國首個4K電視頻道廣東電視臺4K超高清頻道試播成功，將為索尼所打造的從鏡頭到客廳4K產(chǎn)業(yè)鏈條提供新商機(jī)。同時，其核心技術(shù)之一影像傳感器未來路徑也逐漸清晰，除了在移動設(shè)備、數(shù)碼影像，如今還在安防、無人機(jī)和工廠自動化等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。
可以看到，隨著過去幾年來一系列創(chuàng)新孵化業(yè)務(wù)落子，孵化項目已經(jīng)從一個組織改革的象征轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁棾墒鞓I(yè)務(wù)并引爆市場，這將為索尼在今后的發(fā)展和領(lǐng)跑注入新的想象空間和商業(yè)動能。
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