3月22日，CCBN2018媒體融合論壇在北京隆重召開。在下午最后的對話環(huán)節(jié)，來自中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠擔(dān)任主持工作，蘇州廣播電視總臺黨委委員、總工程師郭昌雄、上海文化廣播影視傳媒集團(tuán)技術(shù)運營中心總工程師尚峰、國廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司副總經(jīng)理王明軒、上海視暢信息科技有限公司CEO王守軍紛紛發(fā)表關(guān)于媒體融合創(chuàng)新共生的個人觀點與思考。
 

 
提到媒體融合，一般會想到手機(jī)。有數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)通3億多4G的手機(jī)上每天點擊的行為是6000億次。因此電視和手機(jī)該如何結(jié)合？
 
郭昌雄：手機(jī)屏幕是第五塊屏，這塊屏幕的伴隨性特別強(qiáng)，對傳統(tǒng)媒體和電視平臺形成了沖擊。由于兩個場景應(yīng)用不同，所以兩者并不相互排斥。但是對電視來說，隨著越往高清走，往4K走，其視聽體驗是手機(jī)端無法呈現(xiàn)的，所以對電視臺來說手機(jī)端一定要抓住。因為抓住用戶才有未來生存的機(jī)會，用戶才能成為其未來渠道。
    
但是電視端也不能放棄，因為電視存在大量用戶。而且有時間有閑的人群看電視還是一種很好的選擇，特別是網(wǎng)上實現(xiàn)高清以后。作為傳統(tǒng)的電視人來說，我們不僅要做好電視，更要做好手機(jī)端的服務(wù)。
 
尚峰：其實上海電視臺接觸手機(jī)屏的歷史非常悠久。其在上面投入非常大，包括其“1+3+1”內(nèi)容，都在手機(jī)端有所體現(xiàn)，如APP微信、微博公眾號。在渠道上其還秉持著開放的心態(tài)，和頭部資源在合作，并希望用手機(jī)屏抓住用戶。不同的應(yīng)用場景和消費場景下它有不同的用處，所以其原則是一方面關(guān)注內(nèi)容制作的能力，另一方面提升用戶觸達(dá)的能力，而手機(jī)屏就是一個很好的觸達(dá)用戶的渠道和方法。
 
王明軒：看好手機(jī)的核心原因，一是其器官化，二是手機(jī)的唯一性。所以，它的每一個行為是是一個真正的行為，不像電視是一家子的行為。至于內(nèi)容為王為它的關(guān)系，他認(rèn)為大屏小屏無所謂，核心的是內(nèi)容。
 
王守軍：首先互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是移動優(yōu)先和AI優(yōu)先，從愛奇藝的招股書里面可以看到它的移動端的入口達(dá)到了1.3億，PC端的入口只有5000萬。相當(dāng)于在日活里可以看到移動互聯(lián)網(wǎng)占到百分之六七十，這是在中國的一個現(xiàn)象。其原因在于，很多年輕人家里沒有電視，或者有電視但是沒有想看的欲望。他認(rèn)為碎片化的內(nèi)容在手機(jī)上看沒有問題，但是長視頻還是鼓勵在電視上看，因為長視頻一定會統(tǒng)一電視大屏。但是大屏不適合互動，所以這兩個屏一定要發(fā)揮各自的優(yōu)勢。所以微信電視是一個最好的突破口及最好的接口。
 
如何評估融合媒體效果？
 
郭昌雄：他認(rèn)為這個課題挺難。媒體融合評估最關(guān)鍵的是只能看效果，而且只能看用戶的反饋效果。用戶反饋如果好，那就說明有效果。另外一個指標(biāo)是媒體融合，如果在移動端或者在互聯(lián)網(wǎng)端信息傳播的速度快、范圍廣，他認(rèn)為媒體融合就是有效果的。電視端的收視率高了，也是有效果。
 
尚峰：主要有兩個方面，第一關(guān)于北快手南抖音。他認(rèn)為傳統(tǒng)廣電的心態(tài)可以放的更平一些，不是說其沒落了，只不過蛋糕更大了，里面的種類更豐富了。所以媒體單位自己還是有一個明晰的定位你到底要做什么，是要做有質(zhì)量的內(nèi)容，還是要做一個匯聚的平臺。命題比較大，牽扯到整個媒體定位的問題。但是從另外一個角度來講，大家可以放下心來，也可以做一些比較有質(zhì)量的短視頻，其傳播也會有影響力。
 
王明軒：問題是如何評價媒體融合的效果。其實效果挺簡單的，就是看你有沒有真正的用戶，真正的用戶具有粘性。由眼睛運營到功能運營，最后到情緒運營，能夠做到這一點就是成功了。他看到了整個行業(yè)沉重的壓力和枷鎖，走著走著又背負(fù)上了行業(yè)的沉重包袱。對于手機(jī)屏來講，叫信息冗余，只要能做到的有效信息進(jìn)行傳播互動，觀眾圍著我們身邊轉(zhuǎn)，那就叫媒體。
 
王守軍：媒體融合的趨勢是傳統(tǒng)的線性電視在走下坡路，整個廣告收入下降，并轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)。他認(rèn)為這個趨勢是不可逆的。所以，傳統(tǒng)媒體一定要擁抱互聯(lián)網(wǎng)。王守軍認(rèn)為，融合的狀態(tài)開始是你是我、我是你，到你中有我、我中有你，最后是我就是你、你就是我。未來的媒體一定會變成新媒體，互聯(lián)網(wǎng)具有生產(chǎn)力，要發(fā)展一定要擁抱先進(jìn)的生產(chǎn)力，一定是新媒體來主導(dǎo)。而在效果上，傳統(tǒng)線性電視收視率已經(jīng)過時了，付費模式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是當(dāng)下趨勢。所以他認(rèn)為未來媒體融合的效果是其帶來了的價值。未來更多的是靠用戶付費，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。