隨著技術(shù)革命帶來(lái)的廣電產(chǎn)業(yè)裂變式發(fā)展，媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域正在經(jīng)歷也必須完成的一場(chǎng)重大而深刻的變革。東方明珠2016年就提出“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略，致力于打造媒體融合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)新布局，百視通更是“落地”最多廣電融合形式的代表。百視通副總裁曹雅莉在大會(huì)上圍繞《智慧運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)融合媒體平臺(tái)全面升級(jí)》的主題發(fā)表演講，與產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)分享超過(guò)10年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

 

 

不管是三網(wǎng)融合，還是智慧城市、智慧家庭，這些為了提升人們生活水平的指導(dǎo)性方針，最終需要在與廣大群眾息息相關(guān)的一個(gè)個(gè)項(xiàng)目上見(jiàn)真章。

 

百視通目前是中國(guó)最大的全渠道融合媒體平臺(tái)，擁有3600萬(wàn)IPTV用戶，2100萬(wàn)OTT用戶，5200萬(wàn)有線付費(fèi)用戶，900萬(wàn)有線VOD用戶，APP月活用戶超過(guò)3000萬(wàn)。除了個(gè)人的APP終端，其他用戶數(shù)量單位均為“戶”。在用戶數(shù)量上具有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)平臺(tái)布局也已全面覆蓋。

 

在國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展10多年之后，回過(guò)頭看，由于有效兼顧了各方的利益，精準(zhǔn)達(dá)到用戶訴求，IPTV成為融合發(fā)展的典范之一。2005年，SMG獲得第一張IPTV牌照，東方明珠作為國(guó)內(nèi)IPTV最主要推手，全面推動(dòng)IPTV在國(guó)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。在大數(shù)據(jù)上，IPTV的客群男性比例高、學(xué)歷高、收入優(yōu)，大部分擁有穩(wěn)定的社會(huì)地位以及家庭結(jié)構(gòu)，與其他媒體形式客群有明顯差異度。

 

東方明珠旗下百視通可能不是最早提出“融合”概念的，但一定是廣電媒體中最早最徹底進(jìn)行“融合”這一波操作的。

 

目前，百視通產(chǎn)品矩陣包括：快速落地、形成規(guī)模收入的大視頻產(chǎn)品，主要由海量基礎(chǔ)免費(fèi)內(nèi)容和影視、少兒、教育、體育四大增值產(chǎn)品類別構(gòu)成；延展運(yùn)營(yíng)、多向營(yíng)收的IP化精品，在用戶心中具有“代表作”印象的迪士尼項(xiàng)目、NBA項(xiàng)目、新東方項(xiàng)目都屬于這一板塊；另外還有泛娛樂(lè)化、進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的垂直非視頻產(chǎn)品，涵蓋購(gòu)物、電競(jìng)、家庭游戲、健身、美食、旅游等等。這些產(chǎn)品背后，其實(shí)是廣泛的戰(zhàn)略合作關(guān)系，和以資本運(yùn)作為紐帶，全面合作、深度參與的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。

 

百視通曹雅莉也在會(huì)上正式提出構(gòu)建實(shí)現(xiàn)新戰(zhàn)略和面向未來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)空間的智慧運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——OPG云，以數(shù)據(jù)觸碰、抓取、運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)、價(jià)值變現(xiàn)的系統(tǒng)智能手段，打通用戶、服務(wù)、渠道，在全面融合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)文娛消費(fèi)的最佳體驗(yàn)和價(jià)值最大化。舉例而言，OPG云在實(shí)現(xiàn)用戶畫(huà)像、智能推薦、內(nèi)容標(biāo)簽、智能審片、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)、語(yǔ)音交互等方面將大有作為。

 

對(duì)于百視通來(lái)說(shuō)，融合一直就是正在進(jìn)行時(shí)。

 

 

OPG云將為百視通的后續(xù)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力，并通過(guò)內(nèi)容升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)實(shí)現(xiàn)智慧運(yùn)營(yíng)的新戰(zhàn)略目標(biāo)。

 

內(nèi)容升級(jí)方面，百視通在OPG云端建立了4K致清新世界，在行業(yè)內(nèi)達(dá)到4K內(nèi)容存量最多，4K內(nèi)容類型最全，4K質(zhì)量最真的水平。利用HRD10技術(shù)帶來(lái)的更逼真畫(huà)面感，百視通成功完成了NBA中國(guó)賽4K獨(dú)家轉(zhuǎn)播，“真LIVE”系列明星演唱會(huì)等，并繼續(xù)在紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域推進(jìn)4K內(nèi)容。百視通還計(jì)劃在2018年底擁有超過(guò)1000部4K電影。OPG云可以讓這些高質(zhì)量?jī)?nèi)容的存儲(chǔ)、標(biāo)簽、調(diào)用“無(wú)壓力”，完成內(nèi)容向4K升級(jí)的“云條件”已經(jīng)具備。

 

體驗(yàn)升級(jí)致力于個(gè)性化用戶功能，打造極致觀看體驗(yàn)。在百視通的平臺(tái)上，用戶不僅有多種角色界面可供選擇，還可以實(shí)現(xiàn)雙屏同看、直播關(guān)聯(lián)點(diǎn)播推薦等頻道切換畫(huà)中畫(huà)功能，感受創(chuàng)新設(shè)計(jì)的沉浸式內(nèi)容頁(yè)面，并且輕松進(jìn)行語(yǔ)音控制、智能預(yù)約等跨屏操控。

 

運(yùn)營(yíng)升級(jí)則會(huì)進(jìn)一步完善不同省市用戶的體驗(yàn)。百視通在成立之初就對(duì)各個(gè)省市運(yùn)營(yíng)制定“貼身服務(wù)”，并且從中受益匪淺。此次運(yùn)營(yíng)升級(jí)明確“一省一策”，強(qiáng)調(diào)總部之外，根據(jù)地域條件和習(xí)慣，進(jìn)行二級(jí)化運(yùn)營(yíng)、定制化服務(wù)。OPG云可以解析出，廣東省偏好好萊塢大片，京滬更喜歡藝術(shù)電影，而“動(dòng)漫電影”在西部省份高度受歡迎，東三省則是國(guó)產(chǎn)片的根據(jù)地。通過(guò)智慧連接，可以更精準(zhǔn)進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)。

 

百視通一直希望聚集產(chǎn)業(yè)合伙人，打通產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，以內(nèi)容為觸點(diǎn)連接線上業(yè)務(wù)，以產(chǎn)品為紐帶連接線下產(chǎn)品，突破邊界，有容共生。

 

東方明珠的OPG云，更將助力全面推進(jìn)大小屏聯(lián)動(dòng)，提升流量復(fù)合變現(xiàn)能力，實(shí)現(xiàn)全渠道融合媒體平臺(tái)智慧運(yùn)營(yíng)。