在2018AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，OLED與8K成為今年彩電業(yè)的亮點(diǎn)。
3月10日，索尼發(fā)布了OLED電視新品，售價(jià)區(qū)間從去年2~4萬(wàn)元降至1~3萬(wàn)元，欲撬動(dòng)OLED電視市場(chǎng)更大的發(fā)展。而創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、LG也都在AWE展示了OLED電視。
8K液晶電視是另一個(gè)熱點(diǎn)。康佳發(fā)布了75英寸的8K分體液晶電視，而夏普更展出了八塊連屏的8K液晶電視墻。今年，8K液晶電視將開(kāi)始嘗試進(jìn)入中國(guó)老百姓的家中。
索尼創(chuàng)維擴(kuò)大OLED陣容
索尼（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋在接受第一財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，將于今年3月底結(jié)束的2017財(cái)年，索尼有望創(chuàng)下成立以來(lái)最高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)水平，預(yù)計(jì)將達(dá)到7200億日元。中國(guó)市場(chǎng)是貢獻(xiàn)最大的地區(qū)之一，民用產(chǎn)品、專業(yè)器材等業(yè)務(wù)均盈利，其中電視業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)良好。
去年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體規(guī)模下滑，但索尼中國(guó)彩電業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額卻同比增長(zhǎng)18.5%。逆勢(shì)增長(zhǎng)，受益于索尼的高端戰(zhàn)略。索尼以O(shè)LED電視為主打，均價(jià)在2017年約為行業(yè)均價(jià)的兩倍，OLED電視銷(xiāo)售額在國(guó)內(nèi)稱雄，占萬(wàn)元以上國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)份額超過(guò)兩成。
索尼今年推出更普及型的產(chǎn)品。3月10日在國(guó)內(nèi)首發(fā)的OLED電視新品A8F，55英寸、65英寸售價(jià)分別為15999元和25999元。而去年索尼的OLED電視旗艦產(chǎn)品AI的55英寸、65英寸的均價(jià)分別為23000多元和33000多元。今年的價(jià)位下拉明顯。
對(duì)此，索尼中國(guó)消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚表示，在合理的利潤(rùn)率基礎(chǔ)上，索尼希望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)分析說(shuō)，OLED電視的主流地位今年得到了確立。2018年1月，國(guó)內(nèi)OLED電視的銷(xiāo)量是去年前三個(gè)月的總和，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)OLED電視的銷(xiāo)量將達(dá)到近20萬(wàn)臺(tái)。而今年全球OLED電視的銷(xiāo)量將達(dá)到280萬(wàn)~300萬(wàn)臺(tái)。
去年，創(chuàng)維把55英寸OLED電視的價(jià)格降至萬(wàn)元以內(nèi)，加快OLED電視的普及，成為國(guó)內(nèi)OLED電視銷(xiāo)量冠軍。這次AWE，創(chuàng)維展示了WallPaper、屏幕發(fā)聲等系列OLED電視。而LG、康佳、長(zhǎng)虹、飛利浦等也展出了OLED電視，長(zhǎng)虹還與比利時(shí)國(guó)家足球隊(duì)簽約成為其贊助商，令OLED電視陣營(yíng)在AWE上的聲勢(shì)擴(kuò)大。
彭顯東認(rèn)為，55英寸4K的 OLED電視價(jià)格就算降至一萬(wàn)元左右，因?yàn)槟壳?5英寸的4K液晶電視均價(jià)只有3500元，因此兩者的價(jià)差仍然明顯。OLED電視普及的障礙仍然是屏的供應(yīng)不足和成本較高，預(yù)計(jì)LG Display在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線2019年投產(chǎn)后，上游的瓶頸將有望緩解。
夏普康佳欲在8K搶先
8K是今年彩電界的另一個(gè)風(fēng)口，夏普、康佳都打出了8K的旗號(hào)。夏普用清明上河圖的細(xì)節(jié)來(lái)呈現(xiàn)8K液晶電視的清晰度?？导褎t首次推出75英寸的8K分體液晶電視，希望通過(guò)高端戰(zhàn)略，令其2018年的營(yíng)業(yè)收入在去年300億元的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大到450億元。
上游面板逐漸成熟，創(chuàng)造了條件。京東方合肥10.5代線去年投產(chǎn)，今年將可以量產(chǎn)8K的65、75英寸液晶電視面板。而富士康廣州10.5代的8K面板工廠也將在2019年投產(chǎn)。
8K的分辨率達(dá)到7680x4320，是4K分辨率的16倍。內(nèi)容是掣肘8K普及的關(guān)鍵因素。所以，本屆AWE期間被富士康“賦能”的夏普，還推出8K攝像機(jī)，欲打破內(nèi)容瓶頸。
富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國(guó)認(rèn)為，8K攝像和電視，將會(huì)率先在文物保護(hù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域應(yīng)用，未來(lái)在醫(yī)療、智能制造等領(lǐng)域還會(huì)有更廣泛的應(yīng)用。
索尼在2018CES（美國(guó)消費(fèi)電子展）上曾展示了8K液晶電視。不過(guò)，高橋洋向第一財(cái)經(jīng)記者表示，索尼在研發(fā)8K液晶電視，但是什么時(shí)間商品化、什么時(shí)間上市，并無(wú)時(shí)間表。
在彭顯東看來(lái)，8K顯示處于剛剛起步階段，還在培育期。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)將全程用8K信號(hào)直播，將刺激8K顯示的發(fā)展。8K電視的上游面板供應(yīng)比OLED面板還緊俏，預(yù)計(jì)中國(guó)國(guó)內(nèi)8K液晶電視的銷(xiāo)量2018年將不足5萬(wàn)臺(tái)。
QLED電視陣營(yíng)有所松動(dòng)
量子點(diǎn)電視的陣營(yíng)里，三星今年沒(méi)有參加AWE，與索尼今年首次參加AWE形成對(duì)比；TCL仍高舉量子點(diǎn)電視的旗幟，而海信則強(qiáng)化其ULED液晶電視、激光影院以及2018俄羅斯世界杯贊助商的“身份”，這令QLED量子點(diǎn)電視陣營(yíng)在AWE的聲勢(shì)減弱。
在推廣世界杯定制電視的期間，海信電器營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理胡劍涌向第一財(cái)經(jīng)表示，去年海信收購(gòu)了東芝電視業(yè)務(wù)后，今年?yáng)|芝會(huì)推出OLED電視。這意味著，海信也間接進(jìn)入了OLED電視陣營(yíng)。
對(duì)于海信、東芝以及夏普（注：在被富士康收購(gòu)前，夏普曾向海信授予北美地區(qū)五年彩電品牌使用權(quán)）品牌的分工，胡劍涌表示，海信是主品牌，夏普在北美做高端市場(chǎng)，東芝品牌主要面向日本市場(chǎng)，因?yàn)闁|芝品牌在中國(guó)市場(chǎng)曾授權(quán)給TCL，所以品牌資源還需要梳理。
而TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL多媒體CEO王成表示，TCL集團(tuán)旗下的華星光電正在建設(shè)11代線，今年還會(huì)籌劃第二條11代線。TCL正在研發(fā)QLED自發(fā)光電視，致力讓量子點(diǎn)電致發(fā)光在將來(lái)成為可能，所以今天TCL仍在堅(jiān)持量子點(diǎn)電視的方向。
中怡康預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)量子點(diǎn)電視的銷(xiāo)量將從去年40多萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)至約50~60萬(wàn)臺(tái)。
不管OLED、8K液晶還是量子點(diǎn)陣營(yíng)，人工智能是大家共同努力的方向。首先是用AI技術(shù)優(yōu)化畫(huà)質(zhì)，索尼推出X1芯片進(jìn)階版，創(chuàng)維推出人工智能畫(huà)質(zhì)芯片；其次是智能語(yǔ)音控制，長(zhǎng)虹與叮咚音箱合作，索尼在中國(guó)市場(chǎng)也醞釀與本土互聯(lián)網(wǎng)公司合作；另外從豐富內(nèi)容層面，如索尼繼與華數(shù)合作之后，又?jǐn)y手騰訊。
彭顯東認(rèn)為，人工智能將給家電行業(yè)帶來(lái)影響，電視想成為智慧家庭的核心，但是“入口”正在分散化，所以電視更多仍然扮演家庭娛樂(lè)內(nèi)容供應(yīng)的角色。他預(yù)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將恢復(fù)性成長(zhǎng)，但未來(lái)幾年受房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟等因素影響，整體規(guī)模將基本持平。
不過(guò)，謝飚認(rèn)為，即使未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模持平，但是其中65、75英寸的大屏電視細(xì)分市場(chǎng)仍然會(huì)隨著消費(fèi)升級(jí)而增長(zhǎng)，因此競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于誰(shuí)能抓住中高端市場(chǎng)。
微信掃一掃
