2017年原材料價格上漲，產(chǎn)品成本壓力倍增，相當一部分家電巨頭推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革升級及推進盈利能力修復，成為廠家謀求長遠發(fā)展的關鍵。在冰箱洗衣機領域，智能化的改革遇到瓶頸，一些企業(yè)開始發(fā)力健康類產(chǎn)品，成為冰洗企業(yè)高端升級的主推風口。
智能升級遭遇瓶頸 健康成冰洗企業(yè)主旋律
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年洗衣機智能零售額滲透率為41．9％，相較于2016年的27．1％提升了不少。但是，綜合對比線上市場智能零售額滲透率來看，仍2016年的20．3％到2017年的40．0％，再到2018年預測數(shù)據(jù)51．1％，增長速度卻逐漸放緩，這背后正釋放了洗衣機智能化創(chuàng)新幾無突破后市場進入盤整期的信號。
冰洗唱響健康主旋律
在智能化幾無突破的情況下，冰箱洗衣機企業(yè)依靠什么實現(xiàn)高端升級？是老生常談的多門變頻？還是一成不變的波輪滾筒？事實上，近年來的消費升級與新增需求已經(jīng)給出了準確答案，沒錯，正是人們孜孜追尋的“健康”。
當前，冰洗市場已進入到消費升級新階段，普及性需求已上升至更新?lián)Q代需求，具體表現(xiàn)則為從替代勞動的功能型需求向更高級的消費體驗型需求轉(zhuǎn)變，這一背景下，國內(nèi)洗衣機市場繼從雙缸向全自動、波輪向滾筒升級之后，又再度迎來新一波升級換代，健康洗衣成為焦點。
冰箱市場則從2007年家電下鄉(xiāng)政策實施并普及后，也進入到更新?lián)Q代階段，這過程中消費者收入提高，消費習慣、使用習慣發(fā)生變化，健康逐步成為一大風口，被業(yè)界公認為是企業(yè)新一輪彎道超車的機會。除差異化門體及風冷／變頻等技術滲透基本完成后，冰箱產(chǎn)品的技術發(fā)展走勢已經(jīng)回歸到冰箱的本質(zhì)——保鮮中來，保鮮意味著生活精致健康。
不僅是消費升級，二胎政策所引發(fā)的新增健康需求也于今年強勢凸顯。奧維預計2017－2021年累積新增出生人口數(shù)量約為1293．8萬人，平均每年新增的出生數(shù)量約為258．8萬人，17－19年或?qū)⒊霈F(xiàn)一次小生育高峰，直接會導致母嬰家電消費需求的增加，特別是家庭人口數(shù)擴大，對大尺寸大容積家電需求增加，嬰兒護理對殺菌、健康、潔凈、保鮮、分開洗滌功能要求提升，母嬰健康家電品類需求增長。
契合健康需求，從智能轉(zhuǎn)向健康冰洗，成為不少企業(yè)實現(xiàn)高端升級的共識所在，無論是TCL的免污式洗衣機、卡薩帝雙子云裳洗衣機、創(chuàng)維變頻銀離子除螨洗衣機、康佳kmini洗衣機，還是TCL的一體變頻風冷冰箱、容聲全生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱等，都是企業(yè)針對用戶健康痛點所推出的產(chǎn)品，相較智能化，健康冰洗高歌猛進，更接地氣。
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