2017年原材料價(jià)格上漲，產(chǎn)品成本壓力倍增，相當(dāng)一部分家電巨頭推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革升級(jí)及推進(jìn)盈利能力修復(fù)，成為廠家謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。在冰箱洗衣機(jī)領(lǐng)域，智能化的改革遇到瓶頸，一些企業(yè)開(kāi)始發(fā)力健康類(lèi)產(chǎn)品，成為冰洗企業(yè)高端升級(jí)的主推風(fēng)口。
智能升級(jí)遭遇瓶頸 健康成冰洗企業(yè)主旋律
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年洗衣機(jī)智能零售額滲透率為41．9％，相較于2016年的27．1％提升了不少。但是，綜合對(duì)比線上市場(chǎng)智能零售額滲透率來(lái)看，仍2016年的20．3％到2017年的40．0％，再到2018年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)51．1％，增長(zhǎng)速度卻逐漸放緩，這背后正釋放了洗衣機(jī)智能化創(chuàng)新幾無(wú)突破后市場(chǎng)進(jìn)入盤(pán)整期的信號(hào)。
冰洗唱響健康主旋律
在智能化幾無(wú)突破的情況下，冰箱洗衣機(jī)企業(yè)依靠什么實(shí)現(xiàn)高端升級(jí)？是老生常談的多門(mén)變頻？還是一成不變的波輪滾筒？事實(shí)上，近年來(lái)的消費(fèi)升級(jí)與新增需求已經(jīng)給出了準(zhǔn)確答案，沒(méi)錯(cuò)，正是人們孜孜追尋的“健康”。
當(dāng)前，冰洗市場(chǎng)已進(jìn)入到消費(fèi)升級(jí)新階段，普及性需求已上升至更新?lián)Q代需求，具體表現(xiàn)則為從替代勞動(dòng)的功能型需求向更高級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)型需求轉(zhuǎn)變，這一背景下，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)繼從雙缸向全自動(dòng)、波輪向滾筒升級(jí)之后，又再度迎來(lái)新一波升級(jí)換代，健康洗衣成為焦點(diǎn)。
冰箱市場(chǎng)則從2007年家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施并普及后，也進(jìn)入到更新?lián)Q代階段，這過(guò)程中消費(fèi)者收入提高，消費(fèi)習(xí)慣、使用習(xí)慣發(fā)生變化，健康逐步成為一大風(fēng)口，被業(yè)界公認(rèn)為是企業(yè)新一輪彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。除差異化門(mén)體及風(fēng)冷／變頻等技術(shù)滲透基本完成后，冰箱產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展走勢(shì)已經(jīng)回歸到冰箱的本質(zhì)——保鮮中來(lái)，保鮮意味著生活精致健康。
不僅是消費(fèi)升級(jí)，二胎政策所引發(fā)的新增健康需求也于今年強(qiáng)勢(shì)凸顯。奧維預(yù)計(jì)2017－2021年累積新增出生人口數(shù)量約為1293．8萬(wàn)人，平均每年新增的出生數(shù)量約為258．8萬(wàn)人，17－19年或?qū)⒊霈F(xiàn)一次小生育高峰，直接會(huì)導(dǎo)致母嬰家電消費(fèi)需求的增加，特別是家庭人口數(shù)擴(kuò)大，對(duì)大尺寸大容積家電需求增加，嬰兒護(hù)理對(duì)殺菌、健康、潔凈、保鮮、分開(kāi)洗滌功能要求提升，母嬰健康家電品類(lèi)需求增長(zhǎng)。
契合健康需求，從智能轉(zhuǎn)向健康冰洗，成為不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端升級(jí)的共識(shí)所在，無(wú)論是TCL的免污式洗衣機(jī)、卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)、創(chuàng)維變頻銀離子除螨洗衣機(jī)、康佳kmini洗衣機(jī)，還是TCL的一體變頻風(fēng)冷冰箱、容聲全生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱等，都是企業(yè)針對(duì)用戶健康痛點(diǎn)所推出的產(chǎn)品，相較智能化，健康冰洗高歌猛進(jìn)，更接地氣。
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