近日，IAB發(fā)布了“2017年OTT共同收視體驗”報告(共同收視即指和他人一起收看OTT視頻)，超過半數(shù)的和其他人一起收看OTT的觀眾(56%)表示，在看到品牌或產(chǎn)品出現(xiàn)在屏幕上時經(jīng)常一起談?wù)?。而且，IAB 的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，和其他人一起收看OTT的觀眾更愿意和其他人談?wù)撈放?，包括在社交媒體上討論，在網(wǎng)上搜索相關(guān)品牌，甚至產(chǎn)生購買行為。

和傳統(tǒng)電視相似，共同觀看這種行為在OTT、DVR和VOD(視頻點播)觀眾中很常見。90%的美國人(13-64歲)和其他人一起看電視節(jié)目，無論是通過廣播還是數(shù)字視頻平臺。

而共同觀看OTT的觀眾更傾向于年輕人(18-34歲)、西班牙裔，而且更可能是退訂有線電視或從沒訂閱過有線電視的消費者。OTT觀眾更可能有一個大家庭，通常有孩子。而共同收看OTT通常和家庭體驗有關(guān)，伴侶(59%)和孩子(41%)則是最受歡迎的共同觀看電視的伙伴。

IAB的調(diào)查再次證明，繼傳統(tǒng)電視之后，OTT成為收看視頻內(nèi)容最重要的平臺。因此，傳統(tǒng)電視和OTT也成為共同收視的主要平臺。93%的電視觀眾參與某種共同收視行為。

其他重要發(fā)現(xiàn)：

與收看沒有廣告的訂閱服務(wù)的觀眾相比，一起收看OTT的觀眾花在收看廣告方面的時間是前者的兩倍。

一起收看OTT的觀眾更喜歡直播電視節(jié)目，占他們內(nèi)容收視的1/3(36%)。

大部分一起收看OTT的觀眾更關(guān)注視頻內(nèi)容。在一起觀看電視時，互動水平更高，討論的話題包括視頻中的商品和品牌。