我家電視就是一個(gè)擺設(shè)，這個(gè)月唯一一次開(kāi)是家里來(lái)了客人，打開(kāi)讓電視當(dāng)背景聲音。平時(shí)追劇、看新聞就在手機(jī)上看了，方便靈活，對(duì)了，我還充了視頻app的會(huì)員。
這是白領(lǐng)張小姐對(duì)日常休閑方式的一段描述，她認(rèn)為電視已不是家庭必需電器，畢竟電視有的節(jié)目，手機(jī)app都可以滿(mǎn)足。隨著時(shí)代變換，有張小姐這樣想法的人越來(lái)越多，手機(jī)逐漸成為人體的一個(gè)“器官”，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看視頻已成家常便飯。
而這種趨勢(shì)直接導(dǎo)致有線電視行業(yè)有了大麻煩。2017年，不僅有線數(shù)字電視用戶(hù)總量銳減，更致命的是，近三成數(shù)字電視用戶(hù)不再繳費(fèi)。相應(yīng)的，電視機(jī)、電視臺(tái)行業(yè)也都不太好過(guò)。
年度數(shù)據(jù)首次下滑
坐著小板凳，吹著涼風(fēng)，吃著西瓜，守在電視機(jī)前追《新白娘子傳奇》、《數(shù)碼寶貝》的日子你還記得嗎？穩(wěn)定、高清的有線電視曾經(jīng)是我們的日常娛樂(lè)生活中不可或缺的一部分，可近幾年，這種重要性正在慢慢減縮。
智能互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，正沖擊傳統(tǒng)家庭電視市場(chǎng)格局。數(shù)據(jù)顯示， 2016年第四季度，有線電視用戶(hù)比前一季度環(huán)比減少215萬(wàn)戶(hù)，首次出現(xiàn)季度減少。但年度數(shù)據(jù)上來(lái)看，2016年有線電視用戶(hù)數(shù)量還是保持了略微的增長(zhǎng)。年度數(shù)據(jù)上來(lái)看，2016年有線電視用戶(hù)數(shù)量保持了略微的增長(zhǎng)，而2016年也成為了維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的最后一年。
國(guó)網(wǎng)發(fā)布2月3日更新的數(shù)據(jù)顯示，
2017年，國(guó)內(nèi)有線電視用戶(hù)相比上一年減少了781.7萬(wàn)戶(hù)，用戶(hù)總量進(jìn)一步下滑至2.45億戶(hù)，出現(xiàn)年度首次下滑。目前我國(guó)超過(guò)85%的有線電視為數(shù)字信號(hào)，而有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶(hù)數(shù)量2017年流失了930萬(wàn)戶(hù)，總量降低至1.53億戶(hù)，用戶(hù)繳費(fèi)率跌至73.2%，也就是近三成有線數(shù)字電視用戶(hù)已經(jīng)不再繳費(fèi)。
用戶(hù)數(shù)量下降，繳費(fèi)比例下降的直接結(jié)果是相關(guān)公司業(yè)績(jī)的下滑。電廣傳媒(湖南電廣傳媒股份有限公司)1月31日發(fā)布了2017年業(yè)績(jī)預(yù)減公告，
2017年電廣傳媒全年凈利潤(rùn)約2600萬(wàn)元~3900萬(wàn)元，變動(dòng)幅度為高達(dá)-92.20%~-88.29%。而對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，電廣傳媒解釋受IPTV、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和OTT電視盒子的沖擊，公司有線電視實(shí)際用戶(hù)數(shù)下滑，導(dǎo)致公司有線電視業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)較大幅度下降。
貴廣網(wǎng)絡(luò)此前對(duì)記者表示，眾多廣電系公司不得不思考未來(lái)如何保證業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，好在廣電寬帶業(yè)務(wù)處于增量空間，不過(guò)仍然要面臨電信運(yùn)營(yíng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。另外一位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，在保持有線電視業(yè)務(wù)發(fā)展情況下，廣電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)等集客業(yè)務(wù)。
買(mǎi)彩電的人少了
留下“時(shí)代眼淚”的還有電視機(jī)行業(yè)。相對(duì)于2016年彩電市場(chǎng)行情節(jié)節(jié)高，2017年彩電業(yè)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。彩電銷(xiāo)量下降幅度創(chuàng)14年之最，一時(shí)被看好的互聯(lián)網(wǎng)品牌電視發(fā)展也不及預(yù)期。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%；受成本上漲等因素影響，零售額規(guī)模為1630億元，同比增長(zhǎng)4.5%。
從去年市場(chǎng)情況看，不僅傳統(tǒng)彩電巨頭遭遇較大困難，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更是表現(xiàn)低迷，市場(chǎng)份額僅為13%，較上年同期下降了6個(gè)百分點(diǎn)。
不過(guò)，值得注意的是，根據(jù)《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，雖然彩電銷(xiāo)量整體下降，但是55吋以上大尺寸彩電市場(chǎng)卻增長(zhǎng)了32%。消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50~60英寸之間，大尺寸高端電視也成為彩電企業(yè)產(chǎn)品主要定位的共同點(diǎn)。2017年高端OLED電視的市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)11.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92%。
另外在高清電視4K節(jié)目方面，我國(guó)進(jìn)行了重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃。計(jì)劃到2018年，建立4K超高清電視OTT平臺(tái)，構(gòu)建高清、4K超高清電視混合播出系統(tǒng)，到2020年，實(shí)現(xiàn)4K超高清電視試驗(yàn)頻道播出。
受傷的還有提供內(nèi)容的傳統(tǒng)電視臺(tái)，收視率和市場(chǎng)份額雙雙遭遇夾擊。優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊在坐擁海量用戶(hù)的同時(shí)，爆款節(jié)目不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容的發(fā)源地。
索福瑞CSM 71城數(shù)據(jù)顯示，2017年晚間黃金時(shí)段電視收視率同比下降12%，相比2016年降幅擴(kuò)大。其中，衛(wèi)視和市臺(tái)收視跌幅較明顯分別達(dá)16%和23%。
與之相對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的增長(zhǎng)，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.79億，較2016年底增長(zhǎng)3437萬(wàn)，占到總體網(wǎng)民的75%，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)領(lǐng)域也已經(jīng)成為用戶(hù)使用率最高的應(yīng)用。超越“大屏”，手機(jī)這塊“小屏”迎來(lái)自己的黃金時(shí)代。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)容制作試圖在吸引觀眾方面做出更多的成績(jī)，2017年三大視頻網(wǎng)站都出現(xiàn)了多部爆款自制內(nèi)容。如：愛(ài)奇藝的《河神》、《無(wú)證之罪》，騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》、《使徒行者2》，優(yōu)酷的《白夜追兇》、《軍師聯(lián)盟》等。在微博、在微信等社交平臺(tái)上都引起了廣泛的討論，才兩、三年的光景，看網(wǎng)劇、說(shuō)網(wǎng)劇已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。
有線電視用戶(hù)量減少，打開(kāi)電視的人少了，視頻網(wǎng)站沖擊傳統(tǒng)電視行業(yè)，“廣電人”不得不投身互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)中。從湖南衛(wèi)視推出芒果TV開(kāi)始，越來(lái)越多的電視臺(tái)推出自我在線視頻產(chǎn)品，并用獨(dú)播來(lái)捍衛(wèi)自我利益。
電視曾經(jīng)是我們無(wú)可撼動(dòng)的家庭娛樂(lè)中心，但隨著時(shí)代變遷、新媒介的更迭，一騎絕塵的時(shí)代不再，電視已經(jīng)走下神壇，萬(wàn)人空巷的日子再難看到，互聯(lián)網(wǎng)得到人們更多的偏愛(ài)。
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