在彩電市場(chǎng)早期技術(shù)相對(duì)單純的時(shí)代，顯示等核心領(lǐng)域的技術(shù)牢牢掌握在日韓企業(yè)手中，在市場(chǎng)上的品牌認(rèn)知度也遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)品牌，10年前，日系家電更是高品質(zhì)家電的代名詞。
但如今所處的時(shí)代是技術(shù)爆發(fā)的時(shí)期，技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的時(shí)候，再想依靠單項(xiàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的掌控，就會(huì)變得難很多。當(dāng)各類存儲(chǔ)、顯示、發(fā)聲技術(shù)陸續(xù)在彩電上實(shí)現(xiàn)。國(guó)內(nèi)的彩電品牌就是在這樣的科技“大躍進(jìn)”中崛起，在整體上形成了對(duì)以日韓為代表的外資品牌優(yōu)勢(shì)。
闖進(jìn)世界杯，斬下CES大獎(jiǎng)
從2016年開始，海信開始下著一盤走向國(guó)際化的大棋，先成為歐洲杯頂級(jí)贊助商，去年又狠砸一億美金，從索尼的受傷接過(guò)了接力棒，成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。
從索尼手上搶走世界杯贊助權(quán)僅僅是一個(gè)表象，其背后的真正原因則在于全球彩電市場(chǎng)的格局已經(jīng)改寫，海信真正替代索尼的其實(shí)是充滿自信的核心技術(shù)。
這不，在剛剛落幕不久的CES2018展會(huì)上，海信發(fā)布的世界杯限量款電視U9，靠著ULED區(qū)域背光顯示技術(shù)力壓有著最強(qiáng)機(jī)王之稱的索尼Z9D，一舉斬獲CES 2018 "全球年度顯示技術(shù)金獎(jiǎng)"。
不是異軍突起，而是深耕技術(shù)的爆發(fā)
在中國(guó)，不少消費(fèi)者會(huì)覺得海信十分低調(diào)，沒(méi)有三星、TCL等傳統(tǒng)電視廠商線下鋪設(shè)的多，也沒(méi)有微鯨、樂(lè)視那么會(huì)搞線上營(yíng)銷噱頭，但海信扎扎實(shí)實(shí)地做電視的態(tài)度贏得了市場(chǎng)的青睞，連續(xù)13年國(guó)內(nèi)銷量第一，全球出貨量第三，擁有3078萬(wàn)用戶的國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)電視OTT平臺(tái)，在大屏及超大屏市場(chǎng)獨(dú)占一半以上份額。
據(jù)了解，索尼從2013年開始將背光分區(qū)技術(shù)應(yīng)用電視領(lǐng)域，并擁有自身原來(lái)對(duì)顯示面板上技術(shù)積累，很快擠進(jìn)高端電視市場(chǎng)，并引領(lǐng)發(fā)展的潮流，但這種技術(shù)間的差距正逐漸在縮小。海信從2007年便成功在電視顯示上應(yīng)用了區(qū)域背光技術(shù)，至今的ULED技術(shù)擁有近210項(xiàng)專利技術(shù)。去年年初，在AWE開展當(dāng)天就發(fā)布了旗下的重磅電視產(chǎn)品MU9600U“天璣”系列電視，已經(jīng)呈現(xiàn)出比肩索尼Z9D的畫質(zhì)表現(xiàn)，性能全面對(duì)標(biāo)，尤其色域表現(xiàn)甚至更勝Z9D一籌。
經(jīng)過(guò)近一年的嘔心瀝血，在海信大量工程師的精心調(diào)教下，海信年度旗艦U9電視重磅登場(chǎng)，一舉超越那個(gè)曾經(jīng)被稱為液晶電視史上的里程碑的索尼 Z9D，摘得CES 2018 "全球年度顯示技術(shù)金獎(jiǎng)"的桂冠。
1000 Zone有望成為電視新標(biāo)準(zhǔn)
作為2018年世界杯限量款電視，海信 U9擁有的1000 Zone技術(shù)，并搭載自家的Hiview畫質(zhì)引擎技術(shù)，讓畫面光影效果無(wú)限接近自然光，每一處光影和明暗都質(zhì)感出眾，是一款集成大量尖端技術(shù)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。而在海信U9問(wèn)世前，市場(chǎng)上主流電視的背光分區(qū)最高只能達(dá)到800Zone ，而海信U9成功將動(dòng)態(tài)背光分區(qū)數(shù)從三位數(shù)提升至四位數(shù)——1056分區(qū)。這意味著相同的畫面，在海信U9這款電視上，可以看到更多的細(xì)節(jié)、層次和景深感。
為實(shí)現(xiàn)1000分區(qū)逐點(diǎn)控光，海信更是在U9上運(yùn)用了66顆背光控制芯片，每顆控制16個(gè)背光分區(qū)，實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)的背光亮度控制，1056個(gè)背光分區(qū)由1056個(gè)高壓MJT燈獨(dú)立控制，實(shí)現(xiàn)逐點(diǎn)控光；同時(shí)采用行業(yè)首創(chuàng)背光精細(xì)調(diào)節(jié)，在1000 Zone的基礎(chǔ)上，每顆高壓MJT燈具有4096級(jí)亮度梯度，精準(zhǔn)把控每一幀畫面背后的最佳亮度，是畫面層次豐富鮮明，亮度切換更加細(xì)膩?zhàn)匀弧?/span>
ULED畫質(zhì)技術(shù)作為海信電視獨(dú)有的殺手锏，海信自主研發(fā)的Hi-view Pro畫質(zhì)引擎芯片，對(duì)ULED背光的精準(zhǔn)控制起到至關(guān)重要的作用，讓畫質(zhì)處理更專業(yè)。在LocalDimming的基礎(chǔ)上，依據(jù)全部背光分區(qū)的平均亮度動(dòng)態(tài)的調(diào)整背光峰值亮度，通過(guò)動(dòng)態(tài)地提高暗場(chǎng)景和常規(guī)電視畫面的背光峰值亮度來(lái)突出表現(xiàn)畫面中的明亮部分，精準(zhǔn)把控每一幀畫面的亮度，亮度切換細(xì)膩?zhàn)匀?。此外，作為海信面向全球推出?018俄羅斯世界杯限量版電視，海信U9 通過(guò)搭載Motion Flow智能運(yùn)動(dòng)幀測(cè)系統(tǒng)，能清晰、流暢地還原出物理運(yùn)動(dòng)軌跡，更適合呈現(xiàn)像世界杯這樣的大型體育賽事節(jié)目。
僅在畫質(zhì)上打敗索尼并不足以稱霸，畢竟對(duì)方優(yōu)勢(shì)還在于音質(zhì)上品質(zhì)保證，此次海信攜手世界頂級(jí)音效公司W(wǎng)aves，將格萊美音效技術(shù)金獎(jiǎng)背后的頂尖實(shí)力，轉(zhuǎn)化成專為超薄電視深度定制的專業(yè)生效解決方案，共同開發(fā)專屬的音效處理芯片，克服傳統(tǒng)音響硬件的限制，帶來(lái)震撼的臨場(chǎng)體驗(yàn)。
與此同時(shí)，海信U9電視還搭載了最新的VIDAA AI人工智能系統(tǒng)，專世界杯定制主題UI，并對(duì)其人工智能進(jìn)行全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)音交互、全方位語(yǔ)音控制、圖像識(shí)別以及場(chǎng)景化的內(nèi)容服務(wù),能夠幫助用戶實(shí)現(xiàn)深層次的人工智能交互。
總結(jié)：與一些國(guó)內(nèi)品牌熱衷在海外做貼牌、代工有所不同，海信始終著力發(fā)展自有品牌。先后在美國(guó)、日本、德國(guó)、加拿大、以色列等地建立7大海外大研發(fā)中心，通過(guò)F1、澳網(wǎng)以及世界杯等賽事贊助，不斷推動(dòng)海外市場(chǎng)的品牌影響力。
能拿下眾多頂級(jí)賽事的贊助不僅僅是海信財(cái)大氣粗，背后也是海信技術(shù)實(shí)力的彰顯，當(dāng)三星選擇了QLED，索尼站隊(duì)了OLED后，海信選擇在顯示技術(shù)上突破，通過(guò)ULED技術(shù)和激光技術(shù)的技術(shù)積累 ，形成了擠進(jìn)世界電視巨頭的入場(chǎng)券，在綜合實(shí)力上，直逼三星、索尼們長(zhǎng)期占領(lǐng)的領(lǐng)地。
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