內(nèi)容摘要：

2017年相對(duì)來說比較平穩(wěn)，但一路向低，即便是雙11大促也沒有解決此困局。雖然OTT盒子已進(jìn)入規(guī)范期，但近兩年的形式只能用“起伏不定，持續(xù)走低”形容。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2017年，中國OTT盒子市場銷量規(guī)模是1047萬臺(tái)，同比下降24%;銷額為24億元，同比下降21%。預(yù)計(jì)，2018年OTT盒子零售量為1123萬臺(tái)，同比增長7%。

市場分析篇：

OTT盒子市場表現(xiàn)低迷，銷量規(guī)模是1047萬臺(tái)，同比下降24%

OTT盒子經(jīng)歷了初始的瘋狂、中期的政策打壓，波瀾不驚的OTT盒子市場已經(jīng)趨于平穩(wěn)。從OTT盒子的銷量曲線來看，2017年初因元旦促銷節(jié)，OTT盒子市場銷量有所波動(dòng)，自2月開始，電視盒子便處于持續(xù)走低。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2017年，中國OTT盒子市場銷量規(guī)模是1047萬臺(tái)，同比下降24%;銷額為24億元，同比下降21%。

高端品質(zhì)迎合消費(fèi)升級(jí)

人工智能帶動(dòng)盒子需求應(yīng)用

當(dāng)下最火的就屬人工智能了，隨著大屏客廳娛樂時(shí)代的到來，人工智能、語音操控、電視游戲這些的出現(xiàn)，用戶對(duì)產(chǎn)品觀影的享受和場景應(yīng)用的需求，OTT盒子市場出現(xiàn)很多特色的產(chǎn)品定位，語音電視盒子、老年人電視盒子、家庭模式電視盒子等，OTT盒子產(chǎn)品開始走“定位”路線，這樣有明確定位的OTT盒子產(chǎn)品更受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從支持語言識(shí)別搜索技術(shù)的產(chǎn)品看，目前有此項(xiàng)功能的產(chǎn)品僅占比19%，但份額占比不斷提升中。從簡單的語音搜索來看，OTT盒子支持此項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)品雖然占比不是很高，但是未來會(huì)有很大提升。

四核盒子占據(jù)絕對(duì)的主流

在消費(fèi)者對(duì)OTT盒子硬件配置需求越來越高的情況下，2017年OTT盒子市場主流CPU依然是四核，8核是未來發(fā)展趨勢。隨著消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)更高的要求，都需要更加強(qiáng)大的多核CPU來實(shí)現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，OTT盒子四核CPU占88%，八核產(chǎn)品銷量份額占9%。CPU架構(gòu)不斷精進(jìn)，A53架構(gòu)產(chǎn)品仍然占據(jù)主銷市場，比重58.2%，同比增長12.4個(gè)百分點(diǎn)。A53架構(gòu)的小四核產(chǎn)品在省電方面有很大的優(yōu)勢，另外，A53架構(gòu)的處理器大多都支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)模式。這也是A53市場份額高于其他的原因所在。

圖1：2017年OTT盒子CPU核數(shù)結(jié)構(gòu)情況

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC) 單位：%

4K盒子普及

三大通信運(yùn)營商的紛紛提速，4K畫質(zhì)的內(nèi)容開始走進(jìn)千家萬戶，加再上天貓魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升級(jí)，4K盒子如雨后春筍般在市面上掀起高潮。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，UHD分辨率規(guī)格產(chǎn)品占比59%，同比增長4.7個(gè)百分點(diǎn)，而FHD分辨率規(guī)格產(chǎn)品占比41%。

圖2：2017年OTT盒子分辨率結(jié)構(gòu)情況

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC) 單位：%

OTT盒子高端品質(zhì)升級(jí)后，帶來巨大機(jī)遇和商機(jī)的同時(shí)也加劇了行業(yè)的競爭，電視盒子廠商只有不斷調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營策略，加強(qiáng)手機(jī)遙控、多屏互動(dòng)、電視購物、大屏游戲等等智能操作功能，滿足用戶對(duì)于當(dāng)下家庭生活?yuàn)蕵分悄懿僮黧w驗(yàn)的需求，才不至于成為行業(yè)發(fā)展的過渡產(chǎn)品。

市場預(yù)測篇：

2018年市場規(guī)模預(yù)測緩慢復(fù)蘇

從OTT盒子歷年的市場規(guī)模變化看，OTT與政策是緊密相關(guān)，2010年啟動(dòng)期，OTT盒子的銷量不過百級(jí);2012年進(jìn)入探索期，雖有首輪政策來襲，但是對(duì)市場影響不是很大，但是政策影響深遠(yuǎn);2013年進(jìn)入成長期后，OTT概念突然大火，不但盒子品牌紛紛涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也開始登上歷史舞臺(tái)。OTT業(yè)變得很興奮，亂象也開始橫生，嚴(yán)厲的政策也開始有所苗頭。經(jīng)過13年的亂象后，2014年政策嚴(yán)管崛起，致使2015年首次出現(xiàn)了銷量下滑;15年之后OTT市場的政策也開始規(guī)范成熟。2018年OTT盒子市場會(huì)緩慢復(fù)蘇，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2018年OTT盒子預(yù)計(jì)零售量為1123萬臺(tái)，同比增長7%。

圖3：OTT盒子歷年發(fā)展趨勢變化及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC) 單位：萬臺(tái)，%