往者不可諫，來者猶可追。
在一場大雪之中我們迎來了2018年。在過去的一年中，傳統(tǒng)媒體在各種質疑中艱難前行，我們面對了自媒體的挑戰(zhàn)，直視了視頻網站的競爭，在眾聲喧嘩中艱難地探索真相。
而新的一年，我們又將面臨怎樣的挑戰(zhàn)呢？筆者試圖從以下幾個關鍵詞，探索2018年的媒體發(fā)展趨勢。
一、審核
其實對于傳統(tǒng)媒體來說，審核已經不是什么新鮮事情了。多年的政治素養(yǎng)讓我們在這方面有著先天性的覺醒。但是視頻網站和一些新媒體可能并不這樣想。
廣電總局線上線下一個尺度的規(guī)定已經出來很久了，但是部分媒體總是殘存一些僥幸心理。在不斷試探禁忌的邊界在哪。最終這把達摩克利斯之劍落下，于是我們看到了一個異常搞笑的場景，曾經主打技術優(yōu)先，強調科技算法的今日頭條，居然開始公開招聘審核員，而且還要求黨員優(yōu)先。
當然總局的審核監(jiān)管并不針對新媒體，在對傳統(tǒng)電視臺，總局也加大節(jié)目管理力度，將建問題節(jié)目公開批評制度。并規(guī)定所有受到總局整改、警告、停播處理的節(jié)目，一律不得以成片、剪輯、花絮等各種形式復播、重播或變相播出，包括不得通過各種形式轉移到互聯(lián)網新媒體上播出。
2018年節(jié)目內容生產平臺的節(jié)目自審可能是真的要緊繃一根弦了，GAI在《歌手》中的中途退出就是最好的案例。
二、牌照
其實審核的一個很重要的內容就是牌照。今日頭條和鳳凰新聞來說，之所以因違規(guī)提供互聯(lián)網新聞信息服務被點名批評，就是因為他們缺少了一張《互聯(lián)網新聞信息服務許可證》。
今日頭條雖然曾收購“陽光寬頻”來曲線獲得《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》，但卻依舊解決不了時政新聞報道的問題，這已經成為新媒體最難掙脫的繩索。不過視頻網站一照難求，但是部分傳統(tǒng)媒體的下屬公司卻領了牌照在家吃灰。
2017年全國總共有294家網站有《互聯(lián)網新聞信息服務許可證》，其中就包含了大量傳統(tǒng)媒體下屬的官方網站，但是能讓人產生印象的寥寥無幾。
毋庸置疑，我們棄之如履的東西，別人卻趨之如騖。2018年互聯(lián)網媒體能不能在內容生產或傳播上取得新的突破，就看他們有沒有能耐獲得更多的牌照了。
三、廣告
不管是傳統(tǒng)媒體新媒體還是視頻網站，廣告收益始終是各方盈利的一個重點。
2017年傳統(tǒng)媒體的廣告收入規(guī)模和往年一樣，依舊在下滑。而以今日頭條為代表的互聯(lián)網媒體，其廣告收入已經遠遠超過單一的電視臺了。這種分化在2018年仍將繼續(xù)，視頻網站、移動APP、公眾號等各類新媒體將會繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體的廣告市場，并且進一步顛覆現(xiàn)有的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/span>
三四線衛(wèi)視由于廣告收入已經跌無可跌或許會維持現(xiàn)有體量，這次或許輪到一線衛(wèi)視割肉了。傳統(tǒng)電視臺現(xiàn)有的廣告模式已經無法滿足客戶的多樣化需求，2018年廣告招商模式改革也是迫在眉睫。
四、付費
為內容付費已經蔚然成風。但是傳統(tǒng)媒體能從中分一杯羹的畢竟是少數，唯一算的上為內容付費的大概就是有線電視了。但是有線電視的用戶一直在流失。
傳統(tǒng)廣電要想在付費上有鎖收益，就必須在旗下的新媒體有所布局。在這方面湖南衛(wèi)視一直走在前面，隨著《歌手》的熱播，芒果TV的付費項目再次升級，聯(lián)手QQ音樂推出視聽雙享會，變著法子為自己創(chuàng)收。
不僅如此芒果TV還積極盤活母臺資源，為用戶提供親臨錄制現(xiàn)場的體驗機會，將為自己的產品打造實體化的福利。深度整合自身資源將是傳統(tǒng)媒體2018年的一個重要課題。
五、IPTV、OTT
IPTV作為攪局者今年的發(fā)展勢頭依舊很迅猛，據工信部最新公布的2017年1-11月通信業(yè)經濟運行情況的數據顯示，三家電信企業(yè)IPTV用戶凈增超三千萬，IPTV用戶總數達到1.18億戶，IPTV正在以每年超過30%的增長。
2018年，IPTV依舊將高歌猛進，不過OTT的沖擊也不容忽視，據奧維云網數據顯示，2017年智能電視+OTT盒子的全量日活已經超過6500萬，而且增速不減。IPTV的兩級播控本來是廣電系自設的一個對抗視頻網站的馬奇諾防線，萬萬沒想到OTT會繞過播控端，直接以APP的形式在智能電視上生根發(fā)芽。
隨著直播內容點播化的趨勢益發(fā)明顯，IPTV的優(yōu)勢也在不斷下滑，2018年或許是IPTV直面OTT挑戰(zhàn)的元年。
六、媒體融合
媒體融合作為當下傳媒圈的顯學，在2018年也必將成為高頻詞匯。
廣電融媒體傳播也將成為一種新常態(tài)目前央媒和部門升級媒體都已經建立了一套相對成熟的媒體融合系統(tǒng)。但是大多是的媒體融合系統(tǒng)第一桶金依賴的都是政府財政補貼。系統(tǒng)建成之后如何盈利也將是一個嚴峻的問題。
除此之外2018年的媒體融合，傳統(tǒng)媒體還要解決機制創(chuàng)新、人才培養(yǎng)滯后技術發(fā)展的現(xiàn)狀，同時還要避免在媒體融合中盲目跟風求全，導致產品同質化的內容過剩的問題。
七、短視頻
可能所有人都沒有想到，處于風口浪尖的短視頻居然可以從年頭火到年尾。
根據《2017年中國移動互聯(lián)網年度報告》顯示，處于短視頻頂端的快手日活已經接近一個億，異軍突起的抖音也達到了1740萬的日活用戶。而在17年底18年初，各家短視頻又推出了直播問答的版塊，更是進一步提升了短視頻APP的裝機量以及新增用戶。
短視頻在2018年的競爭依舊會激烈無比，但是有一點不變的是，優(yōu)質的內容始終是短視頻競爭的最核心力量。要想在短視頻業(yè)搶占一席之地，加強品質內容建設，并持續(xù)不斷的輸出才是王道。
短視頻本該是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個重要抓手，不知道在2018年，傳統(tǒng)媒體能否擠進這一班車。
八、自媒體
2018年的自媒體發(fā)展必將是冰火兩重天。
首先對于優(yōu)質內容的追捧，必將會促使BAT以及一些互聯(lián)網大佬繼續(xù)加大對自媒體的扶持，百度的百家號、阿里的大魚號、今日頭條的頭條號，無一不是對標微信的公眾號，這也給大量的自媒體提供了生長的機遇。
但是誠如上文所述，審核的尺度只會越來越嚴，對于大量靠敏感詞、低俗色情、標題黨起家的自媒體而言卻是一場災難，1月10號微信公眾平臺正式發(fā)布公告，嚴管公眾號。
不過這些并不會阻止更多的人義無反顧地投入到自媒體創(chuàng)業(yè)浪潮中，隨便一搜網上處處都是教你如何做到10萬+，然而吊詭的是這些文章本身都破不了10萬+。
不過自媒體對于社會熱點的狂熱追逐，或許在若干年后會成為社會學家研究我們當下生活的一個完美樣本，自媒體上彌漫的焦躁情緒，又何嘗不是我們當代生活本身的寫照呢？
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